DHC

DHC（中文名：蝶翠诗）成立于1972年，是一家日本企业，创始人吉田嘉明，总部位于东京港区，注册资本 33亿7,729万日元。作为日本三大化妆品企业之一，DHC业务多元化，除化妆品、健康食品外，还涵盖食品、内衣与时装、温泉酒店、药品、海洋深层水等领域。

1975年，DHC改组为株式会社。1980-1995年，DHC一直在生产销售化妆品并开启出版教育事业，创立会员月刊《橄榄俱乐部》。2002年DHC开始食品事业，成立韩国DHC并开设DHC网上商城。2003年-2007年分别在上海、泰国、香港、法国成立DHC。2013年，DHC直营店达到201家。截至2014年10月，日本通信销售会员数突破12,138,291人。2021年9月，DHC结束了在韩国的营业。 2022年7月，DHC关联公司“上海蝶翠诗商业有限公司”被上海浦东市场监督管理局没收违法所得114.66万元并没收违法物品。 2023年1月31日，欧力士集团发布公告称，根据其2022年11月11日发布的《关于签订股票转让协议的公告》，已取得DHC公司91.1%的股权，使DHC成为其子公司。

2013年度，DHC被世界品牌评审机构Superbrand评为“ 日本超级品牌”。 2019年12月，获评艾媒金榜(iiMediaRanking)发布的《2019冬季护肤品新消费品牌榜》TOP10。 2021年9月23日，DHC(蝶翠诗)位列2021年《亚洲品牌500强》排行榜第450位。

发展历程

1972年，DHC由现任社长（CEO）吉田嘉明创业，开始从事委托翻译业务。1975年，改组为株式会社。1980年，开始生产销售化妆品。1992年，开始出版、教育事业。 1995年，DHC会员月刊《橄榄俱乐部》创刊，同年成立在美国、台湾成立DHC，开始生产销售健康食品。1999年，开始在日本全国的便利店销售店贩装化妆品。2002年，DHC开始食品事业，DHC 韩国成立并开设DHC网上商城。2003年，开设第1号直营店和赤泽1日游温泉馆，同时DHC 上海市成立，开设DHC手机商城，同年DHC 泰国成立；台湾DHC邀请“ 吴倩莲 ”为年度代言人。 2004年，DHC 香港特别行政区成立。 2005年1月，日本通信销售化妆品No.1品牌DHC正式进军中国市场，DHC上海以通信销售的方式成立，是中国批准的第1家通信销售外资企业，成为中国化妆品市场上第一个全面采用通信销售模式的化妆品品牌。 2006年，DHC中国市场18个月销售额达到1亿元。 2007年，DHC 法国成立。 2010年，开始销售医疗机构专用保健品“DHC FOR MEDIC”系列。

2011年，直营店达到150家。 2012年2月，日本通信销售会员数突破947万人。2013年，直营店达到201家。截至2014年10月，日本通信销售会员数突破12,138,291人 2016年至2020年，郭碧婷。贾静雯侯明昊谭松韵先后作为DHC的中国区代言人。 2021年9月2日，DHC 韩国分公司决定终止在韩国营业，DHC韩国购物网站将于2021年9月15日关闭。由此，DHC将在入韩国19年零5个月后退出韩国市场。 2022年7月11日，因销售的产品不符合化妆品安全技术规范，DHC（蝶翠诗）关联公司上海蝶翠诗商业有限公司，被浦东新区市场监督管理局没收违法所得114万余元并没收违法物品。 2022年11月11日，DHC与欧力士集团发布《关于签订股票转让协议的公告》，公司91.1%的股权转让欧力士集团，DHC成为欧力士集团子公司。

机构治理

当前公司管理主要由DHC创始人、董事长吉田嘉明，总监王舟，DHC副董事长高桥芳枝等共同治理。

公司业务

日本 DHC的化妆业务始于1983年，所有产品均以通信贩卖的形式进行销售。从基本肌肤护理开始，至化妆品、美体产品、护发用品、男士护肤品、婴儿护肤品以及健康食品。经过40多年的努力，DHC已经成为通信销售化妆品领域的NO.1,在洁面、卸妆、保湿品占据通信销售市场领先地位。

化妆品

护肤系列

DHC可以根据每个人不同的肌肤状况，提供个性化的护肤方案。产品包括：卸妆油、精华油、化妆水、赋活霜、润白霜、护唇膏等。

彩妆系列

彩妆系列包含：粉底、美容液、唇蜜、防水眼线笔、炫彩立体胭脂等。

身体护理系列

身体护理产品中，既有能塑造理想美肌的全系列产品，也有针对干燥、紧绷等问题的特殊护理产品，同时还有沐浴类产品。

秀发护理系列

为解决受损秀发、发皮等问题，DHC不仅拥有洗发露•护发素，还包括专为受损发质设计的护发精华油，构成了秀发护理系列

男士护理系列

对男性特有的皮肤问题进行研究，并结合皮肤理论，研发出了超实感型护肤系列“DHC男士系列”。

保健食品

有维生素软胶囊、矿物质片等种类，您可以根据自身所需物质，自由选择。

明星产品

橄榄卸妆油

DHC 橄榄卸妆油中，添加了被誉为DHC护肤之原点的珍贵橄榄精华油，每一滴都来源于西班牙完全有机栽培的橄榄果实。具有与皮脂相似构造的橄榄精华油，令洗后肌肤柔滑不紧绷。除橄榄精华油外，还添加了迷迭香、甘草诱导体及维生素e 等天然美容成分，任何年龄、肤质都适用。

DHC纯橄情焕采精华油

能在肌肤表面形成天然皮脂膜，使肌肤避免干燥，不受刺激；调整肌肤的代谢周期，诱导肌肤润泽有弹性；有效抑制皮脂氧化，防止细纹、肤色暗沉，肌肤粗糙等问题产生；天然的紫外线防护佳品；可软化痤疮前端，使毛孔中的皮脂顺畅排出，舒缓炎症。

DHC弹力精萃润白霜

添加10倍辅酶Q10 的奢华面霜——DHC弹力精萃润白霜添加10倍（0.3%）高浓度的辅酶Q10，辅酶Q10能发挥抗氧化效果、促进胶原蛋白生成，从而赋予肌肤饱满弹力，令肌肤从细胞层面焕发年轻活力。与此同时面霜中所含有的维生素c 诱导体能淡化细纹与雀斑；雏菊精华进一步增加肌肤的透明感。洗完脸后加上一瓶黄金霜，肌肤抹去年龄痕迹，轻松享受润白紧致美肌，即使不化妆也拥有光滑健康的焕彩肌肤。

经营状况

2020年到2022年，DHC的营业收入为972.9亿日元、901.2亿日元、905.3亿日元（约合人民币46.7亿元、43.3亿元、43.5亿元），其净利润分别为13.2亿日元、54.4亿日元、96.2亿日元（约合人民币0.63亿元、2.6亿元、4.6亿元）。

公司文化

DHC秉承“品质相同，价格最低。价格相同，品质最高。决不生产劣于其它品牌的产品。”这一理念，DHC健康食品，实现了无与伦比的高品质与安全性、低价格。

护肤理念：天然、温和、安心

品牌代言人

社会公益

共同战“疫”，共克时艰

DHC在从事美丽事业之余，一直以来都认清自己的社会责任。2020年初这场突如其来的疫情中，DHC通过上海青少年基金会向防控新冠肺炎疫情专项基金捐款120万元驰援湖北，并被中国青基会希望工程授予突出贡献奖。

“DHC爱心会员希望小学 ”计划

“DHC爱心会员希望小学”计划从2013年1月8日正式启动，DHC从每笔有效订单中捐出1元作为援建希望小学的爱心助教基金。当筹满所需金额后即通过上海市青少年发展基金会启动援建，并同时启动下一所学校的爱心筹款。截至2024年1月，已累计在广西、甘肃、云南等省市下属乡镇建立17所爱心会员希望小学。企业在12年间持续践行公益教育事业，不忘初心，在社会层面树立起慈善的榜样。

会刊杂志

早在1995年，DHC会员月刊《橄榄俱乐部》在日本创刊，这本免费直投手册迅即成为沟通企业与会员的重要桥梁。一到中国，DHC就专门针对中国市场推出中文版的《橄榄俱乐部》，为迎合中国女性喜好体验的特征，其中对于专门筛选有关东方女性的美容资讯予以特别突出，还特意增加了美容体验信息、夹送产品试用装的种类与数量，且试用装多为DHC最新推出的产品，以供中国会员抢先体验。