小红书（英文名：Xiaohongshu）是年轻人的生活方式平台和消费决策入口，由 毛文超 和 瞿芳 于2013年在上海创立，总部位于 上海市 黄浦区 马当路站 388号SOHO复兴广场C座。小红书平台的运营方是 行吟信息科技（上海）有限公司 及其关联公司， 以“Inspire Lives 分享和发现世界的精彩”为使命 ，致力于让全世界的好生活触手可及 。在小红书，用户可以通过短视频、图文等形式标记生活点滴，分享生活方式 。小红书通过机器学习对海量信息和人进行精准、高效匹配 ，创造了穿搭、美食、彩妆、影视、职场、情感、家居、旅行、游戏、健身等众多产品分支，涉及社会生活的多个方面 。2013年12月，小红书正式推出海外购物分享社区“手机APP”。 截至2026年5月，小红书平台月活跃用户超过4亿，日活跃用户超过1.7亿。
小红书平台包括其互联网站、“小红书”客户端软件及依托于其网站或软件的关联网站、软件。旗下主要有社区、企业号、福利社三大业务 ，2017年12月24日，小红书商城被《 人民日报 》评为中国品牌 。2019年6月，小红书入选"2019福布斯中国最具创新力企业榜" 。2019年7月30日，小红书疑“被各大安卓应用商店下架”的消息登上微博热搜，此前小红书也因各种虚假 种草 笔记引起争议 ，8月1日小红书承认下架整改，称将对站内内容启动全面排查、整改 。
2021年11月3日，小红书因涉超范围收集个人信息问题被列入工信部通报的38款违规APP的名单 。2023年2月7日，小红书官方宣布上线“小红书网页版” 。10月31日，小红书官方发布公告，为规范“自媒体”账号运营行为，强化资质认证展示，加强信息真实性管理，小红书平台将分批次分阶段引导粉丝量在50万以上的“自媒体”账号进行前台实名信息展示。首批将向粉丝量在100万以上的“自媒体”账号发出站内信，并征求用户同意后在其个人主页展示实名认证的真实姓名。相关“自媒体”账号如不同意在前台展示实名信息，账号的经济收益、流量分发等权益后续会受到限制。
2025年1月，大量定位在美国的用户涌入小红书平台，截至1月16日，“小红书”已在43国的appstore下载榜登顶，在72国排名前三。 1月19日，小红书新增“一键翻译”功能。 8月12日，小红书内部宣布，公司组建大商业板块，COO柯南担任总负责人，和CMO之恒共同组成领导班子。 11月，小红书收购东方电子支付有限公司，成功取得第三方支付牌照。 12月4日，台内部事务主管部门相关负责人声称，以所谓“未通过资讯安全监测”及涉及“诈骗案件”为由，即日起对大陆应用程序小红书采取网际网络停止解析及限制接取措施，暂定实施期限为一年。 2026年5月27日，中央广播电视总台与小红书在北京举办战略合作签约仪式，正式宣布小红书成为 2026年美加墨世界杯 持权转播商。
发展历程
2013年6月，小红书在上海创立，致力于让全世界的好生活触手可及 。小红书创始团队撰写发布了最初版本的 pdf 攻略 —— 《小红书出境购物攻略》，供用户下载。文件上线后，不到1个月就被下载了50万次 ；10月，小红书创始人 毛文超 和他的创业团队推出了第一款产品“小红书出境购物攻略”APP，上线了8个国家或地区的购物攻略 ；同年12月小红书宣布推出海外购物分享社区 ，创始人 瞿芳 说，“在这个真实分享的社区里他们会发现各种来自海外的好物，和有共同兴趣爱好的达人交流心得” 。2014年8月，小红书Android版本上线；11月，小红书完成GGV领投的千万美元级B轮融资；12月，小红书正式上线 电子商务 平台“福利社”，实现了用户从“种草”到“拔草”的一体化流程 。
2015年3月，小红书郑州自营保税仓正式投入运营 ；5月，小红书与 大洋洲 第一大天然健康品牌达成战略合作，进一步扩大电商版图 ；6月，小红书深圳自营保税仓正式投入运营 ，同月6日，小红书在周年庆庆典当天采用了男模营销，推出了“小鲜肉送快递” ；同月29日，“小红书”宣布与 日本 最大的美容综合网站@Cosme、日本最大的药妆店集团麒麟堂以及 松下电器 达成战略合作，将引入化妆品、家电等一系列日本产品 。2016年1月17日，小红书在 应用宝 正式发布的2015“星APP全民榜”中，摘得时尚购物类年度最具突破应用殊荣 ；3月31日，小红书获得 世梅东方投资基金管理（北京）有限公司 、天图投资等领投的1亿美元融资 ；同年下半年，小红书开始朝商业运行方向快速转化，进一步拓展了第三方平台和品牌商家，全品类 SKU 实现快速成长，但2016年小红书跨境电商的市场份额仅为6.5%，与同期竞争平台差距明显；且因缺乏 电子商务 经验，商品采购、货源真假问题频发，假货投诉屡见不鲜，基于此小红书将重心重新转回社区生态建设。 。
2017年5月30日，《 人民日报 》头版专题报道称小红书已成为“全球最大的社区电商平台” ，同月小红书宣布上线REDelivery国际物流系统，支持查询完整的国际物流链路信息，用户可以在上面查到自己的商品所在的航班。 同年7月11日，小红书宣布将在武汉建立全球科技总部，与上海公司双总部运行 ；8月23日，国家监测中心与小红书签订质量安全共治合作协议，根据协议双方将实行质量安全风险信息共享 ；9月8日，小红书被国家商务部评为全国电子商务示范企业 。
2018年2月，小红书创始人 瞿芳 获福布斯“2018中国商界25位潜力女性”称号 ；同年5月31日，小红书发布内部信，宣布完成超过3亿美元财务融资，公司估值超过30亿美金 ；随后，小红书第一、二家线下零售店REDhome先后在上海开业，意欲通过线上种草+线下拔草的方式构建 新零售 闭环 ；11月，小红书参加首届 中国国际进口博览会 ，并在会上与来自 日韩 、欧美、澳新等各 国家品牌 主签署了合作协议 。截至至2019年7月，小红书的月 活跃用户 突破1亿，“社区+ 电子商务 ”的复合型生态模式已经成熟 ；2019年11月28日，小红书宣布推出“创作者123计划”，将从创作者中心、活动和产品三方面帮助创作者 ，其中包括将在2020年1月上线的新产品——创作者中心，旨在帮助创作者提升内容生产效率 。2020年1月，小红书 上海市 所有的线下体验店“小红书之家”均宣布关闭，并回应媒体称已实现盈利，但盈利不是探索 新零售 业务的目的 ；同年11月，小红书启动“校园大玩家”活动，鼓励学生成为小红书创作者，截至12月31日已有超过两万名校园创作者参与活动 ；同月5日，小红书推出“RED星计划”，将携手明星团队，共同打造超过100位明星的专属IP,进一步精细化运营平台明星生态 。
2021年4月21日，小红书正式上线《社区公约》，明确提出“真诚分享、友好互动”的社区价值观，同时号召用户在进行互动中遵循尊重他人及其劳动成果、鼓励普通人分享等规范 ；同年7月16日，彭博社报道称小红书暂停在美国上市 ；同月21日，小红书宣布成为中央广播电视总台顶级赛事专项 战略合作伙伴 ，同时宣布成为 中国国家女子足球队 官方合作伙伴 ；截至2021年11月，小红书月活已达到2亿，平台用户中72%是90后，50%的用户在一二线城市 。2022年1月，因发现用户发布、传播含有危害未成年人身心健康内容的信息，未立即停止传输相关信息并采取删除、屏蔽、断开链接等处置（违反未成年人保护法相关规定），小红书关联公司 行吟信息科技（上海）有限公司 被 上海市 黄浦区 文化和旅游局罚款30万元 。4月15日，小红书发布公告称，为维护真实互动的社区氛围，防治冒充热点事件当地网友造谣传谣的行为，逐步开放“个人主页展示账号 IP 属地”功能。 同年5月，小红书上线《社区商业公约》，首次系统地表达了社区的商业规范主张，倡导品牌和商家践行“真诚经营、用心创造”的价值观，开展有创造力的商业活动以实现“商业与社区共生共赢”，同时明确反对“虚假 种草 ”和借贩卖焦虑获取流量。 7月，小红书科技有限公司申请注册多个“小红书露营地”“REDCAMP”“小红书营地”“小红书文旅”等商标，国际分类包括餐饮住宿、教育娱乐、广告销售等，商标状态均为等待实质审查。
2022年9月14日，小红书响应“清朗行动”，联合中网联“召开未成年人网络隐私保护研讨会” 。2023年2月7日，小红书官方宣布上线“小红书网页版” ；3月6日，小红书宣布推出“时尚星火计划”，将为时尚商家和主播提供百亿流量扶持，为更多时尚商家与优质主播在小红书成长提供助力 。2023年11月13日，小红书电商公布的双十一战报数据显示，今年双十一期间，小红书电商订单数为去年同期的3.8倍，参与商家数为去年同期4.1倍，直播间GMV为去年同期4.2倍。此外，小红书店播开播商家数为去年同期的8倍，店播GMV为去年同期的6.9倍 。11月16日，小红书x原神「珊海绮遇」主题联动正式开启，与 珊瑚宫心海 一起保护珊瑚生态。
2023年12月25日，小红书回应网传小红书或于2024年下半年启动 香港特别行政区 IPO时称，公司目前暂无上市计划。 2024年5月，小红书申请注册多枚“REDnote”商标，国际分类涉及通讯服务、教育娱乐、科学仪器等。2025年1月，小红书申请的通讯服务、社会服务类“REDnote”已成功注册，其余商标均已被驳回复审。小红书另外申请注册了多枚“REDPlayer”商标，国际分类涉及科学仪器、教育娱乐。 截至1月16日，“小红书”已在43国appstore下载榜登顶，在72国排名前三。 1月19日上午，小红书最新版本8.69.1上线，新增了“一键翻译”功能，即点击外语评论或正文下方的“翻译”按钮，可将外语自动翻译成用户设定的语言，减少了用户来回切换应用翻译的麻烦。该功能支持翻译正文及评论中的外语内容，除英语外，还覆盖 法语 、 德语 、 俄语 、 泰语 、韩语等多种语言；部分网络热梗、表情包的外语内容也可通过该功能获得翻译解释。不过，该功能目前仅支持纯外文内容的翻译，多种语言混合的内容或添加了图片的外语内容暂无法实现翻译。 4月15日，小红书宣布，独立游戏“雨天”、AI播客应用Podwise、运动记录应用 PEAK Watch获宝藏APP奖项，AI二维码产品QRBTF、AI知识应用nooka、AI饮食应用“胃之书”获最佳AI项目。 4月24日，小红书发布全员信称，公司基于信任设计机制，致力于建立与员工的长期关系。小红书宣布将从5月1日起，不新增现金或 期权 竞业，原有的现金和期权竞业全部释放。并发布另外两项措施：小红书员工在离职时期权可申请回购；取消隔周周六工作的安排。该两项措施也均于5月1日起生效。此外，4月29日，小红书还发布了2025年4月社区治理月报。 8月12日，小红书内部宣布，为促进商业化和交易的深度协同，小红书公司将组建大商业板块，公司COO柯南担任总负责人，和CMO之恒共同组成领导班子。小红书的商业体系按照商业化广告、交易分别纵向搭建，随着公司发展和市场需要，内部判断应进一步加强两个业务团队之间的协同。此次调整，商业部、交易部的一级部门设置不变。 2025年11月， 企查查 APP显示，小红书通过全资子公司宁智信息科技（上海）有限公司以约1.48亿元收购东方电子支付有限公司，成功取得第三方支付牌照，补上了其商业化闭环中长期缺失的关键一环。完成此次收购后，小红书会具备独立开展支付结算的能力。用户在平台进行 电子商务 或本地生活消费时，无需再跳转至 支付宝（中国）网络技术有限公司 或 微信支付 ，可直接在小红书完成交易。 同月，为强化落实食品安全主体责任，营造安全放心的网络食品消费环境， 国家市场监督管理总局 指导小红书等8家网络食品交易第三方平台企业共同发起并签署《网络食品交易第三方平台食品安全管理自律公约》。
2025年12月4日，综合台湾“中时新闻网”《 联合报 》等媒体报道，台内部事务主管部门相关负责人声称，以所谓“未通过资讯安全监测”及涉及“诈骗案件”为由，即日起对大陆应用程序小红书采取网际网络停止解析及限制接取措施，暂定实施期限为一年。小红书在台湾地区的用户已逾300万人。国务院台办发言人 陈斌华 此前回应相关问题时曾指出，民进党当局的借口是所谓“资安”，暴露的是他们内心的恐惧和“不安”。他们害怕台湾民众通过各种方式了解大陆的真实情况，害怕自己费尽心机构建的“信息茧房”被打破，害怕两岸同胞借由信息互通增进了解、走近走亲。 12月6日，台湾岛内知名胸腔科医师苏一峰发文表示，民进党大动作出手禁止“小红书”，结果“小红书”在社交类APP中，冲到 IPhone APP下载量的第一名，Android手机的第二名。 12月7日，某应用商店热门下载榜显示，小红书的下载量已经登顶。而就在几天前，小红书的下载量排名还在几十名开外。
2026年4月30日，小红书发布全员内部信宣布新一轮组织升级，任命柯南为总裁，全面整合社区、 电子商务 和商业化三大业务及公司技术体系，同时成立AI一级部门Dots和企业智能部，Dots为独立一级部门，计划建设从模型研发、基础设施到工程产品的完整技术体系，直接向柯南汇报，企业智能部整合原企业效率部和 数据科学 部，协同相关部门为AI时代组织运转打基础，此外CMO之恒全面负责商业板块，帕鲁负责社区生态，夏侯负责核心算法，木兰继续担任董事会主席，CEO星矢聚焦公司战略和组织设计。 同年6月，小红书计划以保密形式向港交所递交IPO申请，估值310亿美元。
2026年5月27日，中央广播电视总台与小红书在北京举办战略合作签约仪式，正式宣布小红书成为2026年美加墨世界杯持权转播商、中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴。本次世界杯全部赛事直播、回看和精彩瞬间，都可以在小红书免费观看。 6月，小红书上线跨境电商业务Redshop。 8月31日，小红书内测“发日常”功能，可实现“3天可见”，还能与小红书其他笔记分开，在用户主页独立展示，并能够随时转化为笔记。
产品功能
基本功能
分享功能：用户可通过小红书平台上的日签、打卡、文字和视频等形式分享自己的生活经验，其中用打卡记录的内容可以选择相应的主题，分享内容覆盖时尚、护肤、彩妆、美食、旅行、影视、读书、健身等各个生活方式领域，其中“三农”相关内容占比较高，涵盖种菜技巧、挑菜方法、菜品烹饪、乡村房屋装修、年轻人返乡创业盈利模式等领域，不少博主分享自身多年经验与心得，为用户提供解决生活问题的参考思路；小红书通过 大数据 和人工智能，将社区中用户分享的内容精准匹配给对它感兴趣的用户，以此提升用户体验 。用户也可以将自己感兴趣的笔记或视频通过私信发送给好友，或者分享至 微信 、 微信朋友圈 、微博等其他社交平台 。“发日常”功能，可实现“3天可见”，还能与小红书其他笔记分开，在用户主页独立展示，并能够随时转化为笔记。打开小红书App，在发布页面上，已出现“发笔记”和“发日常”两个选项，选择“发日常”后，就像正常发帖一样，选择好图片或视频，点击下一步，在发布页面就可以设置可见范围了。发布后，这条动态只会展示3天，3天后会自动从主页隐藏。
互动功能：用户在“消息”界面，可查看其他用户对自己的账号或者笔记的点赞、收藏、评论、关注记录，也可以查看其他用户的 主页 或发送消息给其他用户 。其次，用户可自己创作笔记或借助其他用户创作的笔记实现互动，通过点赞、关注等形式表达对笔记创作者或笔记内容的认同与喜爱。当用户通过小红书平台分享自己对某一内容的消费体验时，引发“社区互动”，能够推动其他用户到线下进行消费体验，反过来推动后者在小红书平台上进行更多的体验分享，形成一个良性的社区消费循环 。
交易功能：在小红书，个人用户或商家可通过笔记或直播等内容形式触达和连接消费者，消费者可根据自身兴趣和审美选择产品并与商家完成交易，小红书借此实现了“内容即商品”的核心运行逻辑。以“巴恩风”穿搭为例，相关用户笔记沉淀为流行趋势后，直接带动150余个品牌销量增长，反映了平台在消费趋势传播中的作用。为保障消费者对交易资质、历史成交等信息的知情权，小红书提供专业号认证功能，对入驻商家身份进行核验认证 。
营销功能：小红书提供专业号、蒲公英、聚光三大营销平台帮助商家实现产品营销 。专业号平台能借助多样化的形式激发用户互动，商家可通过数据洞察、粉丝互动、商品合作等方式，实现数据驱动运营、小红书带货等目的 ；蒲公英平台提供权威数据评估 种草 效果、多种博主合作模式等，能够助力商家制定投放策略，满足多样化的营销需求 ；聚光平台，能够满足商家以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求 。作为一个社区电商类平台，商家为推广自身的产品，可通过小红书蒲公英平台寻求与创作者的内容合作，小红书拥有对创作者的个人风格、内容受众的信息和理解，能够在商家和品牌多种需求的情况下，给出商家和品牌更优的合作匹配建议，传递产品的商业价值和构建影响力 。
特色功能
小红书福利社：小红书于2014年10月上线的自营电商平台。通过大量用户分享的购物内容和行为数据，小红书运用大数据分析出大众喜爱的物品，在“ 保税区 ”的政策下，小红书采取全新的保税自营模式，不接入第三方货源，并通过物流把它们送到用户手中，解决了海外购物过程中“不知道”和“买不到”的难题 。福利社将口碑和购物相结合，用户在购买之前可以通过社区查看其他用户的使用体验，获取真实的使用反馈，再通过福利社购买来自世界各地的美妆、家电等产品 。
企业号：小红书品牌号有一次免费申请商业话题的机会，商业话题可将笔记进行进行聚合，能够让用户更直观看到品牌详情 。小红书于2020年1月14日宣布，将旗下品牌号升级为企业号 ，此次升级过后，所有入驻商家均可以实现线上店铺、线下门店关联，未来商家将逐步实现从“企业号主页、笔记、私信”等渠道展示店铺产品、商家联系方式等信息，如果商家拥有多家店铺或为 连锁店 ，小红书将根据用户的地理定位将就近推荐店铺给用户 。此外，小红书企业号还提供粉丝互动、数据洞察、品牌合作、商品合作等服务，旨在更好地服务消费者 。
融资历程
品牌荣誉
慈善公益
2020年2月1日，小红书表示，计划出资1000万人民币用于此次新冠肺炎的专项援助。这1000万人民币主要用于三个方向：一是在国内外持续采购口罩、防护服等防疫物资，直接对口支援主要疫区；二是启动专项心理援助基金，联合专业心理咨询机构，对小红书社区内的疫区用户提供心理疏导帮助；三是针对社区“武汉加油”公益直播活动收益和春节“小红签”活动的用户自愿捐赠进行平台配捐 。小红书社区自1月26日开始将“武汉加油”话题置顶，并发起同题公益直播活动 。
2020年2月10日，小红书上线抗疫心理援助平台，为受疫情影响的一线医护人员、患者及有需求的普通公众提供7*24小时的免费心理咨询。公众在小红书搜索“暖心行动”或“心理援助”后进入相关页面直接选择相关机构进行预约，进行一对一免费心理咨询。而在心理援助平台上线之前，小红书已邀请湖北省心理咨询师协会、 壹点灵 、 壹心理 、简单心理、抑郁研究所等咨询机构的专家在小红书参与“武汉加油”的公益直播，通过直播连线等方式，向普通用户科普疫情期间心理调节的重要性及简单的自我调节方式，辅助调节心理状态 。
2021年7月21日， 河南省 特大暴雨，小红书决定捐款1000万元，用于河南灾情救助和灾后重建工作。此外，小红书紧急开通了多项服务于当地用户需求的站内内容，涵盖“ 2021年河南暴雨灾害 紧急救助通道”、“在郑此时生活”、“在郑自救指南”以及“在郑志愿商家”等。小红书表示，将持续关注灾情的进展，希望所有人的团结，能够陪伴河南同胞战胜困难。“河南，加油！我们在一起。” 。
争议事件
小红书成烟草营销载体
2019年4月15日，北京疾控中心发布2018年中国互联网烟草营销数据监测结果，在一些以“发现美好生活”为口号的“ 种草 ”性质的生活方式分享APP中，出现了大量针对女性的烟草营销信息。结果显示，青少年用户众多、监管相对缺位的互联网平台，成为烟草营销的重灾区。北京市疾控中心副主任曾晓芃介绍，在互联网平台上，女性和青少年群体正在成为烟草营销信息的主要传播对象，一些面对女性的导购平台正发布大量的烟草类信息 。2019年4月16日，北京青年报刊发《小红书APP现9.5万篇涉烟软文》，引发社会关注。小红书方面回复称，小红书反对任何形式来传播烟草，第一时间核查所有相关信息，并下线所有提及烟草的笔记 。 上海汇业律师事务所 的曹竹平律师认为，小红书上的软文完全可以认定为广告，但小红书作为软文发布的平台，要不要承担责任也是一个问题 。
小红书被下架
2019年7月30日，“小红书疑被各大安卓应用商店下架”的消息登上微博热搜。在vivo、OPPO、小米、 魅族科技 的应用商店搜索“小红书”，页面显示“内部优化中，暂不提供下载”；华为应用商店显示“服务调整”；安卓手机管理软件豌豆荚内也未能检索到小红书。小红书相关负责人对小红书app疑被下架的事情回应媒体称，公司已了解到该情况，正在与相关部门积极沟通解决 。8月1日，小红书承认下架整改，称将对站内内容启动全面排查、整改，深入自查自纠，积极配合有关部门，促进互联网环境的优化与提升 。8月，继安卓应用商店后，小红书在App Store也无法搜索下载；2019年10月14日晚，据 澎湃新闻 记者从小红书处获悉，小红书在华为、OPPO、应用宝等安卓应用商店重新上架。恢复上架一个月后，小红书月活突破1亿。而此前，小红书还因笔记代写和流量造假 、以“ 种草 ”之名售卖违禁药品 等问题引起争议。
小红书被处罚
2021年7月21日，中央网信办决定启动“清朗·暑期未成年人网络环境整治”专项行动，聚焦解决直播和短视频平台涉未成年人、儿童不良动漫动画作品等七类问题，着力营造未成年人良好上网环境。此次行动中，小红书等平台因传播儿童软色情表情包、利用未成年人性暗示短视频引流等问题，被网信部门相关负责人约谈，责令其限期整改，全面清理处置相关违法违规信息和账号，并对小红书等平台实施罚款处罚 。同年12月，距“清朗·暑期未成年人网络环境整治”专项行动不足5个月，小红书再次被曝存在未成年人性暗示，对此问题小红书相关负责人表示将持续提升治理能力，加大治理力度 。
小红书滤镜事件
2021年10月，小红书因“软件内网图与实景差距过大”而引发热议，“我再也不相信小红书了”和“小红书的网图滤镜有多强”的话题登上微博热搜。部分博主发布的对比显示，同一地点，小红书博主的 种草 图片有蓝色的小屋、嶙峋的石头、壮阔的大海，画面看起来小资又浪漫。而实地探访的照片显示，该地仅有一间破旧小屋，且门前杂草丛生。 10月17日下午，“小红书”的官方 微信公众号 发表《坚持真诚分享，坚信普通人帮助普通人》，就网友关于“滤镜景点”的吐槽发表声明并道歉，承认部分用户存在过度美化笔记的情况，并已加强平台内容监管，会尝试推出景区评分榜、踩坑榜等产品，便于用户获取更多元的信息。 同时优化搜索功能，倡议用户避免过度修饰内容。 北京市中闻律师事务所 律师 王维维 认为，小红书中若甲方为了吸引眼球，引导消费者进行消费，在 种草 笔记 中将 自己的商品或服务进行夸大、摆拍，或推广含有虚假成分的内容，导致消费者的真实体验完全不同，往往属于虚假广告，一旦发布的内容被认定为虚假广告，平台和博主都需要承担相应的责任。
代写代发虚假笔记
2021年10月19日，包括 中国网 、新浪科技在内的83家媒体揭露，称小红书存在招募推广、代写代发 种草 笔记等雇佣水军等行为。事件源起于 中华人民共和国国庆节 期间，不少用户根据小红书博主发布的种草笔记前往实地“打卡”，却屡屡踩坑。这种泛滥的虚假笔记和过度的网红滤镜，导致用户多次吐槽。小红书于19日晚回应称，严打各类代写代发灰黑产作弊行为的决心不变。这些开展“代写代发”虚假种草笔记业务的机构，协助商家及博主实施虚假推广，既对平台内容生态与平台信誉造成极大损害，也严重侵害了用户的合法权益。为此，小红书要求微媒通告、成宝、南京贻贝等4家通告平台和MCN机构立即停止针对小红书的虚假推广交易等行为，并赔偿小红书经济损失1000万元，赔偿金用于平台虚假种草治理。 经过多家媒体的调查发现，不少广告主为了快速收取流量，大量招募水军为产品代言，这种需求导致出现大量的代发笔记团队和中介，形成了一条黑色产业链。这种产业链的背后，是过度包装、虚假宣传的失真内容 。针对“虚假 种草 ”黑灰产业链，小红书启动“虚假种草”专项治理，截至2022年1月27日，共处理相关“虚假种草”笔记17.26万篇、违规账号5.36万个 。
多位画师指控小红书AI工具侵权
2023年8月，“是雪鱼啊”“画画的云淡风轻”“正版青团子”“RedMatcha”四位画师指出小红书AI绘画图片生成模型trik涉嫌利用其作品学习，trik生成的图片在色调、构图、风格上都与他们的作品高度相似。8月15日，即《 生成式人工智能服务管理暂行办法 》施行当日，社交平台话题“小红书偷用户作品炼自家AI模型”阅读量破880万。同年12月，“是雪鱼啊”等四位画师宣布《小红书AI侵权案》已正式立案，起诉小红书的AI模型库侵权。这是中国AIGC训练数据集侵权首批案件。
小红书回应大量封号
2024年12月19日，小红书官方账号“薯管家”发布黑灰产账号治理阶段进展公告称，2024年11月18日至12月16日，小红书“黑灰产账号”治理专项团队一共处置账号1259709个，其中10万粉以上账号252个，1万粉以上账号4941个。小红书治理专项的两个重点打击方向，一是针对横向测评黑灰产水军。二是针对黑灰产矩阵号。12月20日，小红书封号一事引发热议，多名小红书用户称“一觉醒来，号被封了”，有人怀疑是平台系统出现故障，也有人直接喊话小红书称其“年底追封号业绩”。不少人晒出的封号截图显示，违规原因系“涉及批量发布成本较低、同质化并进行引流或牟利的内容；涉及批量发布不符合心理预期、吸引眼球、骗取流量并诱导用户互动的内容，如悬疑猎奇、互关互粉、双击有惊喜等，以及其他违反平台规则的内容。”对此，小红书社区官方客服回应称，会将情况记录并进行内部反馈，账号处罚情况只和账号违规程度有关，具体以收到的站内信通知为准。
遭网信部门依法查处
2025年9月11日， 网信中国 官方发布通告，针对小红书平台未落实信息内容管理主体责任，在热搜榜单重点环节频繁呈现多条炒作明星个人动态和琐事类词条等不良信息内容，破坏网络生态问题，国家网信办指导 上海市 网信办，依据《网络信息内容生态治理规定》等有关规定，对小红书平台采取约谈、责令限期改正、警告、从严处理责任人等处置处罚措施。网络空间天朗气清、生态良好，符合人民利益。网信部门会持续聚焦破坏网络生态违法违规突出问题，发挥网络执法“利剑”作用，督促网站平台履行主体责任和社会责任，切实维护清朗网络空间。 同日，小红书官方账号发布公告称，2025年9月网信部门对小红书平台热搜榜单管理不善问题进行约谈并采取处罚措施。对此，我们诚恳接受，深刻吸取教训，认真落实整改要求。并表示：我们已对照网信部门的要求，第一时间成立整改专项工作小组，推进热搜榜单生态专项治理，进一步提升热搜榜单管理能力。我们会在网信部门的指导下，以此为戒，举一反三，切实履行信息内容管理主体责任和社会责任。同时虚心接受广大用户和社会舆论监督，积极维护清朗网络空间。
2025年11月14日， 上海市 委网信办会同市 上海市住房保障和房屋管理局 、市公安局网安总队等部门启动规范网上房地产信息传播秩序专项整治行动。专项行动开展以来，已指导小红书、 bilibili 等网站平台自查清理涉唱衰楼市、歪曲解读房产政策等违法违规和不良信息4万余条，处置违规房产类账号7万余个，处置违规直播间1200余个，并定期发布治理公告。下一步，上海市委网信办会和相关部门持续保持高压严管态势，加大打击房地产领域网络乱象力度，切实规范网上房地产信息传播秩序。
小红书回应APP异常问题
2025年10月13日中午，有博主称小红书崩了，平台一直提示“前方道路拥挤，请稍后再试”，多位网友也反馈有类似的问题。随后，相关话题“小红书崩了”升至热搜第一，对此，小红书客服回应称，关于用户反馈的APP异常问题，已同步给对应的工作人员，非常抱歉带来不好的体验，已在尽快处理。
民进党封禁小红书
2025年1月18日，一些中国台湾网友发现他们无法登录小红书了，有中国台湾网友在论坛询问，“想请问下小红书的台湾服务器是不是挂了，还是不让台湾人访问了”。 无法登录的情况直到19日下午才恢复正常。这一次“测试封杀”引发了中国台湾网民的讨论，有人嘲讽称：“可怜，我们台湾人真的那么脆弱吗”。还有网友表示TikTok和小红书都被中国台湾电信运营商 中华电信股份有限公司 遮掉，其他运营商则没有影响，甚至有人积极分享破解办法。 2025年7月16日，国务院台办举行例行新闻发布会。有记者问：民进党当局称，小红书、微博、 抖音 、微信、 百度智能云 盘等5款大陆应用程序“资安风险极高”，提示民众不要下载使用，并要求相关公职人员全部删除，对此有何评论。国台办发言人 陈斌华 表示，这些大陆应用软件为何深受台湾民众特别是青年的喜爱，是因为它们能让台湾民众获取信息更高效，享受生活服务更方便，体验社交分享更有趣。 同年12月4日，民进党当局内部事务主管部门声称，以所谓“未通过资讯安全监测”及涉及“诈骗案件”为由，即日起对小红书采取“互联网停止解析及限制接取”措施，暂定实施期限为一年。对此，12月5日， 中国国民党 主席 郑丽文 在社交媒体上发声称，民进党当局封禁小红书根本只是假借打诈的名义，因为看到小红书上的用户不分籍贯、不分 政党 ，讨论各种美妆、服饰、生活议题都可以和乐融融，这恰巧正是民进党最不想看到的。中国台湾一向引以为傲的网络自由、言论自由，都已经被民进党以所谓“国安”为由箝制、扼杀。从封杀中天、到封禁小红书，民进党终究活成了自己过去最讨厌的样子。 12月10日，国务院台办发言人 陈斌华 就“民进党当局封禁小红书一年”一事表示，从封锁大陆购物平台、影音平台，再到封禁大陆社交平台，民进党已经成了名副其实和老百姓作对的“民禁挡”，凡是台湾民众常用的就非禁不可，凡是台湾青年爱用的就非挡不可。多行不义必自毙，民进党当局恣意妄为，必将自食恶果。其倒行逆施阻挡不了台湾民众特别是青年了解大陆、与大陆同胞相交相知的民意潮流。 2025年12月17日，国务院台办举行例行新闻发布会。有记者问，民进党当局以“诈欺犯罪防制紧急事件”为由对小红书暂定“封禁”1年，遭质疑“违法扩权”，在岛内引发强烈反弹。台内部事务主管部门及 台湾大陆委员会 称，此举是“依法做概括性紧急必要处置”，无关两岸政策、两岸关系。
云南丽江古城公开喊话小红书
2025年12月23日，云南丽江市 古城区 文化和旅游局公开发布《关于请小红书平台强化丽江市婚拍领域信息审核监管和监测的函》。函中表示，小红书在履行平台信息监测及管理方面的主体责任和审核义务不到位，导致大量消费者为达到其超合理诉求，在企业无过错责任情况下利用平台发布不实避雷帖、曝光帖等内容，威胁企业退钱退款的情况，企业针对此类不实内容申诉难，造成大量企业商誉受到诋毁，退单退订大面积发生。经 丽江市 古城区旅拍行业协会（该协会由古城区文旅局牵头协调）调查摸排，截至12月，因不实避雷帖企业退订100余万元，间接损失超500万元。丽江市 古城区 文化和旅游局表示，希望小红书能重视此事件，强化平台关于丽江婚拍领域信息的监管和监测，指派专人与文旅局接洽。丽江市古城区文旅局副局长朱镇罡表示，区文旅局就相关问题也曾向部分企业了解情况，企业反馈情况属实。丽江市古城区旅拍行业协会曾于12月12日发表联合声明，敦促小红书平台履行主体责任、打击不实言论与恶意勒索行为。 同日，小红书方面曾通过丽江文旅局与相关企业建立沟通群，提出逐条核对不实避雷帖，协会及企业方因认为该方案无法弥补损失且缺乏诚意拒绝协商。12月24日，记者从知情人士处获悉，小红书已与丽江古城文旅局取得联系； 丽江市 古城区 文旅局副局长朱镇罡告诉记者，函件涉及的问题由丽江市古城区旅拍行业协会调查反馈。 丽江市 古城区 旅拍行业协会监事长于涛表示，目前协会已聘请律师，将以集体诉讼形式起诉小红书平台。核心诉求包括要求公开道歉、履行审核责任、建立专项沟通机制等。小红书人工客服回应称，目前小红书设有多个受理举报及侵权的公开渠道，若网友发布的笔记侵犯到商家的合法权利或存在争议，商家可以对该笔记进行举报并提供举报所需的证据材料，后续会有小红书审核工作人员进行审核，若确认内容存在违规行为，平台会尽快处理。客服人员展示一份侵权举报规则显示，若名誉权侵权或诋毁商誉，被侵权方需要提供证明相反事实的证据材料、侮辱内容的截图及书面说明、内容存在恶意的证据材料、损害结果的证据材料及其他必要相关佐证。对于丽江 古城区 文化和旅游局向小红书公开发函一事，该客服表示会记录并做内部反馈。
未成年账号被推送擦边内容
2026年1-2月，华商报大风新闻记者调查发现小红书存在擦边内容泛滥、未成年人保护机制缺失等问题，部分博主用特定镜头、暗示性文字或特殊场景来吸引观众。 西安市 一家长也反映13岁侄子使用其小红书账号时，主页被推送擦边内容，其账号无相关点赞记录仍遭遇此类推送。记者调查发现，小红书深夜部分直播间女主播穿着暴露，部分主播按礼物等级做擦边动作表演，直播间还存在主播频繁索要礼物、观众称刷礼物有压力的情况，平台1元可兑换10薯币用于打赏。记者注册未成年男性账号搜索“纯欲风穿搭分享”后，平台推送大量暴露诱导性视频及二次元动漫擦边内容，部分擦边图文标注“无不良引导”即可通过审核；新注册账号会收到大量异常账号关注，有账号发布同城可约信息及微信号，后续该账号下架且微信号因违规无法添加。更关键的是，记者注册的14岁未成年账号可无限制修改年龄为成年，无需实名制就能通过 微信支付 充值打赏。2月5日，小红书工作人员称，平台会不定期审核擦边内容，用户可举报不雅内容，并建议开启未成年人模式。针对未成年打赏问题，工作人员多次改口，先后表示会收录建议、直播间打赏需实名认证。但最终承认平台不强制实名。
涉短视频摆拍、AI生成
2026年3月21日，据 央视新闻 消息，网站平台关于短视频内容标注的标准和尺度不一，一些含有虚构演绎、摆拍营销、AI生成等内容的短视频未进行规范标注，严重误导公众认知，扰乱社会秩序，污染网络生态。对此，中央网信办拟指导网站平台全面规范短视频内容标注。一是对短视频内容标注使用的标签进行规范，明确必须设置的标签种类。二是将内容标注设为短视频发布的必经环节，引导用户对发布的短视频内容进行标注。三是对存量短视频内容进行分批回溯和补充标注，推动实现应标尽标。 抖音 、快手、腾讯、小红书、 bilibili 、微博等6家重点平台积极履行主体责任，深入清理虚假摆拍等违规短视频3.7万余条，处置违规账号3400余个，补充标注短视频60余万条，并累计发布治理公告18期，曝光一大批典型案例。 在此基础上，各重点平台先行先试，对短视频内容标注功能进行优化，将内容标注入口提至短视频发布一级页面，方便用户进行标注。
俞浩连发三条微博“炮轰”小红书
2026年4月26日， 追觅科技 创始人兼CEO俞浩突然连发两条微博炮轰小红书运营生态。称平台价值观与盈利模式非常有毒、靠攀比夸大牟利、纵容不实信息传播，并表示起诉造谣博主时会连带起诉小红书平台，俞浩直言，这是长期观察后的结论，并非因近期品牌舆情。截至2026年4月27日8时，小红书暂未对俞浩的言论作出回应。 6月10日，微博平台官方账号“围脖侠”发文表示，账号“俞浩-爱送黄金”被某企业投诉，其作为网络名人账号以“喊话”等形式发布质疑、拉踩企业的违规内容，因违反相关规定，在多个平台被责令予以禁言处置。9月8日， 追觅科技 因名誉权纠纷起诉 行吟信息科技（上海）有限公司 的案件在上海市 黄浦区 人民法院开庭。
被北京市市场监督管理局约谈
2026年6月11日，北京市市场监督管理局约谈小红书等五家 电子商务 平台，通报“6・18”促销整治中发现的第二批问题，以此防范平台 “内卷式”竞争 风险，维护消费者权益与市场秩序。其中小红书有奖销售活动未完整公示中奖概率、弃奖规则等关键内容，还通过规则条款规定平台可对活动规则进行变动和调整，消费者“继续参与视为同意”，排除消费者协商的权利。 中国社会科学院大学 互联网法治研究中心主任 刘晓春 指出，平台间非理性补贴会扭曲市场价格，挤压商家利润，阻碍行业发展，平台单方免责条款也会增加消费者风险。监管部门要求各平台正视“内卷式”竞争的弊端，转向创新与 服务竞争 ，立即自查整改促销相关问题，后续也会持续开展动态监测，保障市场平稳运行。
IPO冲刺遭前高管实名狙击
2026年6月，小红书计划以保密形式向港交所递交IPO申请，估值310亿美元。6月28日，原小红书商业化华南直销负责人陈浩向港交所上市部、香港证监会实名提交合规投诉并提交全套司法及佐证材料，监管方已签收材料；7月7日，他又在中国证监会官方举报平台完成线上实名举报，针对小红书境内运营主体筹备港股IPO涉嫌发行信息披露违规、系统性用工合规瑕疵。事件起因是陈浩于2022年6月入职小红书境内主体，与境外主体签订绑定服务年限的期权协议，2023年12月距离首批期权行权仅剩5个月时被公司以不胜任工作为由单方辞退，离职证明标注汰换字样。陈浩随后发起仲裁与诉讼，历经两年多，广州中院二审判定小红书解除劳动关系违法，小红书需赔付陈浩合计约85万元，包含赔偿金、奖金与期权损失，该判决也是中国首例认定红筹VIE架构下期权激励属于劳动报酬的案例。陈浩提出三项核查诉求，包括：核查小红书VIE架构信息披露存在矛盾，公司在诉讼中称境内运营主体和境外期权平台无控制关系，上市筹备阶段却表述二者受同一创始人控制、可合并报表，法院已认定双方存在实质关联；要求小红书完整披露报告期内劳动纠纷、批量裁员、不实离职证明等用工违规记录及相关或有负债；核查平台ESG劳工合规问题并要求招股书披露整改方案，陈浩称已有大约50名离职员工反馈在行权节点前后遭辞退、期权失效，平台潜在赔付风险较大。此次投诉发生在小红书递表关键阶段，港交所对红筹企业VIE信息披露、用工及ESG合规审核标准严格，相关问题若被认定为重大披露瑕疵，会延长审核周期、降低投资者信任。截至7月7日，小红书在本该回应公众质疑时仍对外沉默，未公开回应投诉内容，私下还在各平台投诉基于司法判决文件的文章，亦有部分媒体反馈收到沟通要求下架相关报道，同时已投诉陈浩发布相关内容的公众号侵害企业商誉。 7月22日，小红书回应称，“小红书已于2026年6月底前秘密提交IPO申请”，以及“因前员工举报其上市合规问题而受阻”等目前 流传的IPO相关信息均不属实。
台当局称面临小红书等的“外来文化侵略”
2026年9月23日，国务院台办发言人朱凤莲在例行新闻发布会上，就台当局称台湾面临小红书、 抖音 等的“外来文化侵略”问题答记者问，所谓“外来文化侵略”纯属无稽之谈，台湾文化的母体是中华文化，既是中华文化的重要组成部分，也丰富了中华文化的内涵。台湾同胞特别是台湾青年通过大陆的社交平台，同大陆同胞进行文化交流，开展交流互鉴，增进相互了解，同时也在大陆的社交平台展示才艺，丰富文化生活，这是中华文化根植于台湾民间的生动体现，也是两岸民间交流的丰富渠道。民进党当局罔顾事实，倒行逆施，将正常的两岸文化交流政治化、污名化，大搞政治操弄，企图在两岸同胞之间筑起文化高墙，割裂两岸同胞的血脉联系，不得人心、注定徒劳。
影响评价
艾媒资讯对小红书的 商业模式 进行分析时称，小红书采用内容加 电子商务 的模式，是内容社区导购平台，具有独特并且难以被复制的社区氛围、深厚的 UGC 内容沉淀，不同于以往注重分类、圈子、板块并且边界较为封闭的UGC平台，现在小红书平台的“关注、推荐、附近，内容”边界模糊，已经成为了各种领域的分享内容聚集地 。2015年9月24日下午。时任国务院总理李克强在考察小红书郑州保税仓库时，对“小红书”独特的电商模式表示肯定，总理鼓励年青一代保持创业创新的热情，并指着“小红书”给用户的包装用语“今天的心情，三分天注定，七分靠shopping”，即兴改编为“三分靠创新，七分靠打拼”。还寄语小红书，“你们有1500万的用户，有创新的模式，很了不起！希望你们成为这个领域里走在全国前列的 创新型企业 ，希望你们把“大众创业、万众创新”这把火烧得越来越红火，也祝小红书红红火火。”
海南大学人文传播学院 朱杰认为，小红书作为一个社区电商类平台，“网红经济”是小红书近年来转型成功的关键所在 。江苏大学管理学院罗洪莉、马晓雪指出，以小红书为代表的“种草经济”对于大学生而言，便于对比选择最佳商品，但也容易激起奢靡新潮风、从众攀比消费，扩大超额消费现象，带来不必要的经济浪费，因此有关主管部门应当加强平台监管，约束并规范“种草行为”；提高平台自觉性，减少违法违规 。