东方卫视，全称上海广播电视台东方卫视频道，昵称番茄台 ，是上海广播电视台和上海文化广播影视集团有限公司（SMG）旗下的上星电视频道，办公地址位于中国上海威海路298号，邮政编码为200041。开播于2003年10月23日。
1998年10月1日，东方卫视的前身上海卫视（全称为上海电视台卫星频道，英文缩写为SBN）开播。 2003年10月23日，上海卫视更名为东方卫视。 2009年东方卫视高清频道开播，成为中国首批开播的高清频道。 2019年，东方卫视构建了“新闻、文化综艺、影视”全新版面。 2025年9月28日，东方卫视4K超高清频道正式开播。
截至2023年2月，东方卫视是省级卫视中新闻播出量、收看时长最多的频道，并先后打造了《加油！好男儿》《 我型我秀 》《 中国达人秀 》《中国梦之声》《 极限挑战 》《 欢乐喜剧人 》《 中国梦之声·我们的歌 》等一批颇具影响力的综艺节目 。中国视听大数据发布2022年收视年报中，东方卫视在“地方卫视频道全天时段收视率”排名第二，在“地方卫视频道晚间时段收视率”排名第一。
发展沿革
上海卫视时期
1998年10月1日，东方卫视的前身上海卫视（全称为上海电视台 卫星频道 ）开播，标志着上海进入了卫星时代。当时上海有上海电视台和东方电视台两个独立的省级无线电视台，因此当决定要开通卫星频道时，另外成立了上海卫视作为上星频道，机器设备采用世界先进的数字技术。开设节目有新闻类、综艺类、社教专题类、体育类、青少类和影视剧以及部分英语节目，是一个综合性的24小时滚动播出的卫星频道。
上海卫视在成立时对电视剧编排做了明确定位，如每天黄金时间的电视剧主要播出上海制作和反映上海市民生活为主的国产现代剧等。1999年，上海卫视在黄金时间共播出电视剧19部，其中上海制作、上海题材9部。当时， 中国中央电视台 总编室在中央电视台的内部刊物《电视信息》上撰文，对“上海卫视在黄金时间电视剧播出上追求的海派风格”予以肯定。2000年，台标改为白玉兰+右边综艺体“上海卫视”，白玉兰台标明显变大。
2002年1月1日起，上海卫视正式在日本落地播出，成为第一个在日本完整播出的中国省级电视频道。 2003年1月，上海电视台卫星频道成为除CCTV-4以外当时唯一一家在 澳大利亚 落地的中国大陆电视媒体。
东方卫视时期
2003年6月，上海东方卫视传媒有限公司成立，10月23日上海卫视更名上海东方卫视并更换台标，后正式开播。 东方卫视通过卫星覆盖中国，辐射日本、澳大利亚等国，每天24小时播出。东方卫视在开播后提出“以新闻立台”，推出了《东方快报》《看东方》《城际连线》《环球新闻站》《直播上海》《今日新观察》等新闻节目。2007年7月11日，东方卫视开始在19点时段转播中央电视台《新闻联播》。 东方卫视提出了“以影视娱乐为支撑点”的理念，2004年各大电视台选秀节目兴起，东方卫视推出《 我型我show 》，之后陆续打造了《群星耀东方》《加油！好男儿》《 舞林大会第三季 》等一批综艺节目。
2008年，东方卫视正式提出“高端引领、大台风范、国际视野、东方立场”的定位。 2009年，东方卫视播出的开年剧目《中国往事》获得收视冠军。1月25日，东方卫视推出了5小时直播节目《春满东方——除夕特别节目》。此外，东方卫视还推出了台歌《番茄红了》。5月5日，随着东方卫视改版，维塔斯、韦唯在上海音乐学院录音棚内录制了东方卫视主题歌《风从东方来》，歌曲MV同步推出。2009年5月12日，推出了《重生的力量——汶川大地震一周年直播特别报道》。2009年6月东方卫视进行全新改版，提出了“风从东方来”的口号，推出了以“新闻立台、文艺兴台、影视强台”为战略布局的改版：构成了中国卫视容量最大的新闻版面，新闻特色鲜明；构建一系列品牌栏目，提升东方卫视整体品牌形象；储备了多部适合广大观众的好戏，同时还投资拍摄了 偶像 《网球王子2》和《加油，优雅！》等 。2009年9月28日，东方卫视高清频道开播，实现高标清同步播出，成为中国首批开播的高清频道。当天上午7点晨间新闻节目《看东方》成为第一个高清播出的节目，当晚的《东方新闻》《东方夜新闻》及黄金档30集电视连续剧《 三七撞上二十一 》都实现高清播出。2010年上海世界博览会期间，东方卫视推出了《欢聚世博2010特别节目——世博百日百馆大放送》；同年7月12日，东方卫视播出了《寻找杜拉拉》“职场女性挑战行动”节目。
2011年，启用了“梦想的力量、你我同在”的频道口号，并进行改版 ，除原有的九点档综艺节目外，在晚间十点档开辟第二线综艺节目时段，新增《 谁能百里挑一 》《谁是大人物》等多档新节目，同时推出《东方体育周刊》等周日体育系列节目。6月20日，东方卫视新闻演播室改造工程完工并投入使用。设演播区域6个，功能集全景类新闻、嘉宾访谈、实时连线报道等互动形式为一体。 新闻节目也进行了改版，各档节目都打出了全新的主持人组合和播报方式，在新闻内容和编排上进行了重新创作。
2014年，由原东方卫视、新娱乐、星尚、艺术人文、大型活动中心等机构全新整合成立东方卫视中心。改革后，东方卫视影响力进一步提升，从省级卫视排名第六位，逐步跃升至省级卫视前三。2015年8月12、13日，东方卫视两天于19:30播出4集高清文献纪录片《生死地——1937淞沪抗战实录》。9月初，东方卫视推出另外5部纪录片。
2019年，东方卫视进行了全新改版。新闻、文化综艺、影视三个板块构建全新版面生态，制作了一系列正能量的创新节目 ，相继推出《 这就是中国 2019 》《 闪亮的名字 》《我们在行动》《极限挑战宝藏行》《诗书画》《巡逻现场实录》《长江之恋》等。 同时，进一步强化“新闻立台”，每天的新闻播出量从4小时扩至5小时，继续领先中国省级卫视。
2022年初，东方卫视进行全新版面升级，在落实文娱领域综合整治要求基础上明确了“新闻立台、文化强台”的总体发展定位。新版面编排上，新闻类节目依然是重中之重。在原有多档新闻节目基础之上，进一步优化新闻节目版面。《今晚》《双城记》《环球交叉点》等自办新闻栏目，主要围绕全球态势、世界经济、社会建设、两岸关系、中美战略博弈等主题。晚间文艺时段着重建立理论节目带、国产纪录片节目带、社会生活服务带、文化互动节目带等多条创新赛道。
2023年，东方卫视在整体布局上确定了新闻、文化科技、纪实专题、极致音综、喜剧解压、户外文旅、梦想生活、热血青春、美食治愈、大型活动等十大类别，构建“全媒体传播体系”，大小屏结合。版面仍以新闻、文化科技、纪实专题等内容为重点。其中，文化科技节目重点推出“三国”“文”化系列节目，包括《何以中国》《未来中国》《这就是中国》《斯文江南》。
2023东方卫视跨年晚会上，虚拟人“ 东方嫒 ”首次登场，担任了晚会的主持人并表演歌舞《我曾遇到一束光》。 2025年9月28日，东方卫视4K超高清频道正式开播，凸显“全天覆盖、全品呈现、全维视听、全域体验”特色，重点打造新闻新看点、国传新视野、海派新纪实、经典新看法4条日播精品节目带。
组织运营
集团组织
东方卫视是上海广播电视台与上海文化广播影视集团有限公司（SMG）旗下的上星电视频道，办公地址为中国上海市威海路298号，邮政编码200041。 上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（中文简称“文广集团”，英文简称“SMG”）是中国领先的全媒体综合文化产业集团。旗下拥有东方卫视、 上海第一财经传媒有限公司 等12个电视频道（含1个 国际频道 ）、12套广播频率、13个全国数字付费电视频道、5种公开发行的报纸杂志、1家上市公司——东方明珠新媒体股份有限公司、8家文艺院团以及多个著名的演出场馆和文化设施、各级控股企业191家。业务涵盖媒体运营及网络传输、内容制作及版权经营、互联网新媒体、现场演艺、文化旅游及地产、文化金融与投资、 视频购物 等领域。截至2022年底，集团资产总额为622.07亿元。
东方卫视是“东方卫视中心”三大播出平台之一。“东方卫视中心”是 上海广播电视台 、上海文化广播影视集团有限公司( 上海广播电视台 )文艺类内容创制的主要阵地，旗下拥有东方卫视(含海外版)、都市频道以及通过SITV传送的七彩戏剧频道三大平台。
主持人
业务运营
内容设置
新闻
东方卫视始终坚持“新闻立台”，根据广电总局中国视听 大数据 中2022年度新闻栏目收视前10排行中，东方卫视新闻占据6席，其中，《看东方》是早间新闻第一，《 东方新闻 》傍晚档新闻第一，《今晚》晚间黄金档新闻第一。
自建台开播以来，东方卫视始终坚持 “新闻立台”的基本原则，随着互联网影响力的逐渐扩大，东方卫视推进以“ 互联网+ ”的形式打造互联网视频新闻流，以“新闻立台”为基石，打通大小屏生态。
首先是采取了“台、网新闻一体化”融合制作。东方卫视以新闻时效性第一为原则，搭建 了 IPTV 、 百事通 互联网电视和手机电视的主架构，实现了新闻直播的多渠道共享。同时与 上海广播电视台 旗下“ 看看新闻Knews ”通过一体化融合制作，用网络内容补给卫视新闻。其次是实施短视频战略。东方卫视明确了移动优先的原则，为短视频制作团队提供人才、技术、硬件等资源支撑。同时改变视频 语态 ，用更接地气的表达传递时政内容，用精致的 视频质量 吸引当下互联网受众。再次是依靠技术创新，大小屏联动。 利用航拍、 虚拟现实技术 及3D动画等新技术提升新闻的镜头语言质量，改变节目呈现方式。
综艺
在综艺及影视方面，东方卫视坚持“内容至上”原则，同时注重在节目制播、主题表达、题材选择等方面的创新。
在综艺节目类别上细分为极致音综、喜剧解压、户外文旅、梦想生活、热血青春、美食治愈等多个类别。 在综艺节目的制播方面，东方卫视不再“娱乐至上”。如自制综艺 《 极限挑战 》以灵活多变的嘉宾阵容，通过关卡任务的形式，表达主创团队对社会热点问题的关注和态度，在游戏中解答观众对社会热点的疑问。在节目嘉宾阵容中除了明星，还会定期邀请来自各行各业的普通群众 参与到节目的录制。在综艺的主题设定方面，注重表达以时代主题。结合中国脱贫攻坚主题，东方卫视以综艺的形式拓展和创新中国聚焦三农节目，如《 我们在行动第一季 》改变了传统由基层民众讲述脱贫故事及刻板的时代主题的表达，转变为明星群体对接帮扶的综艺形式，将扶贫的主题通过嘉宾和节目组的实际助农行动加以表现。 《极限挑战宝藏行》强调“综艺元素 + 公益内容”，明星互动和轻松元素服务于内容主题，实现娱乐性和公益性的配合。
影视
2022年东方卫视梦想剧场以平均收视0.634继续蝉联省级卫视黄金剧场第一，在五大卫视剧场中以17.2%高增长率保持最高成长性。2022年播出的17部电视剧中，东方卫视有15部剧位居同时段第一位，2部剧位居第2。收视前十的电视剧中，东方卫视包揽前6。
东方剧场作为东方卫视黄金时间段的主打剧场，更作为重点剧集的首发剧场，以“都市气质、大剧品相、新鲜多元”为 市场定位 。在电视剧的选片方面，注重影视作品的题材内容质量，聚焦社会现实，与时代主题、社会热点紧密贴合，同时反映人民当下生活或历史变迁，深入人民生活。 剧目排播上，有讲述上海解放故事，革命者理想与信念，传递开拓进取精神，以真实模范人物为原型诉说时代故事，及聚焦都市生从于不同维度描绘生活图景与奋斗的多类型剧目。
节目设置
常播节目
季播节目
下播节目
衍生媒体
国际频道
东方卫视国际频道自2002年向国际拓展，已基本覆盖国际上华人、华侨集中的主要国家和地区，尤其在美国、 加拿大 、 澳大利亚 、 新加坡 、 马来西亚 、 英国 、 法国 、 荷兰 、 德国 、 非洲 及港澳台等地区的影响较为明显， 国际覆盖人口约1亿。
版面规划方面，根据各地区收视时差和收视用户分布，确定 纽约 、 巴黎 、 悉尼 和新加坡四大主要目标城市，以纽约时间为基本主轴，同时兼顾巴黎、悉尼、新加坡三大目标城市的收视习惯。节目设置方面，以弘扬 中华文化 、促进中外交流为导向。以新闻栏目为重点，文化类、综艺类节目为主打，同时以纪实类、生活服务类节目丰富版面，推出了《 诗书中华 》《 喝彩中华 》《大师》《 这就是中国 2019 》等节目。
新媒体
截至2022年12月，东方卫视拥有覆盖全域96个新媒体账号，全网粉丝量近9000万人次，其中18~35岁人群占比高达55.7%，在 抖音 、快手两大短视频平台粉丝规模居于省级卫视官方账号前二。而据CSM全媒体视听同源数据(NewTAM)显示，东方卫视小屏端日均 活跃用户 规模达1178万，位居省级卫视前二，整体收看时长超418亿分钟。小屏端44岁以下观众比例超60%， 高中 及大学以上学历人群比例为56%。
看看新闻Knews
看看新闻Knews 由东方卫视新闻团队和上海电视台新闻团队联合出品，2016年6月正式上线。 看看新闻客户端是 上海广播电视台 ( SMG )官方新闻客户端，其原创新闻内容在东方卫视等渠道呈现，东方卫视的新闻节目由“ 看看新闻Knews ”团队生产。
百视TV
东方卫视与百视TV双平台进行了合作，2020年，SMG推出“BesTV+ 流媒体 战略”，一年多后，战略旗舰产品“百视TV”从零到一，月 活跃用户 突破400万，并被 中国广电 列为5G应用平台 上海 试点。东方卫视大力推动BesTV+战略，为百视TV定制了《接招吧！前辈》《 金曲青春 》《 完美的夏天 》《打卡吧！吃货团》等一系列综艺节目，收获了不错的收视和口碑。同时基于融屏共创，东方卫视计划推出《音乐公司营业中》等栏目，在百视TV平台独家上线。
百视TV是 东方明珠 （OPG）旗下新媒体 ，成立于2004年，负责开发、运行 流媒体 战略下的媒体融合转型类视频产品、业务平台、数据产品等。
频道文化
东方卫视的标志从含意上是指“红日五星”。红日是秉承东方电视台的理念，红日比较符合中国传统审美和现代审美的需求，五星是卫星电视的通用标志，具有扩张感。整体从视觉来看简洁大气、容易识别、冲击力强。标志的主设计师胡羿说：“上海东方卫视，就象个人见人爱的鲜橙，有鲜美的口味，丰富的营养。同时，圆润的鲜橙又可以演变成 地球 。”最初这个台标红色中透黄，还有“鲜橙”的象征，是因为鲜橙具有新鲜、丰润、亮丽等特点。后来色调有所调整，红色更纯，加上白色五星像番茄的蒂，广大观众和网友就把它称作“红番茄”，东方卫视在网上也就常常被称为“番茄台”。
荣誉
影响力
根据 广电总局 中国视听 大数据 显示，2023年第一季度东方卫视黄金时段18:00-24:00继续排名省级卫视第一，一季度每日活跃观众超6000万。 2022年收视年报中，地方卫视频道全天时段收视率方面，东方卫视排名第二。地方卫视频道晚间时段收视率，东方卫视排名第一。在上海地区各频道收视率排名中，东方卫视位列第一。
截至2023年2月，东方卫视通过长城平台、 国广东方 等国家外宣平台以及自主拓展的海外各渠道，落地信号已经覆盖 美国 、 加拿大 、 英国 、 法国 、 德国 等199个国家和地区，可收视用户约1亿。
2022年东方卫视剧综斩获全网热搜13653个， 微博 阅读总量破3341亿，抖音短视频播放量达968.3亿，累计互动次数突破2亿。
评价
2019年1月7日，中宣部副部长、 国家广电总局 局长聂辰席在2019年全国广播电视工作会议上，点赞“东方卫视全新改版，强化了新闻立台，导向鲜明、定位准确、重点突出，展现了新时代新面貌”。广电总局更是连续三周通报表扬。
相关事件
抗疫特别晚会引发争议
2022年4月13日凌晨，东方卫视在其官方微博发布消息，称原定于4月13日20:30播出的《众志成城同心守沪——东方卫视抗疫特别节目》暂缓。此前， 上海市 东方卫视抗疫特别节目《众志成城，同心守“沪”》官宣节目单，整台晚会将采取云录制的形式，众多明星将会参与其中，节目单引发了舆论争议。
从网友热议来看，人们对节目的初衷、节目的内容大都是认同的。唯一不认同的是节目制作播出的时机。当时 上海 的疫情仍处于高位运行阶段，防控正处于关键紧要时期，任务很重。这个时间渲染欢声笑语、歌舞升平，时机不合适。