MacBook是 苹果公司 于2006年开始发布的 笔记本电脑 品牌。 截至2023年，苹果公司一共发布了80余款该品牌的笔记本电脑。其中MacBook有9款，MacBook Air有20余款，MacBook Pro有50余款(包括尺寸大小也算在列）。
2006年1月，前苹果公司 首席执行官 史蒂夫·乔布斯 在 美国 旧金山 的Macworld Expo上发布MacBook，它就是开启苹果MacBook产品线划时代的第一款产品。 麦金塔 Book有三个系列，MacBook、MacBook Air和MacBook Pro系列。2006年5月第一代MacBook发布。 而MacBook最新款是2015年发布的12英寸MacBook，2015年到2017年，MacBook共经历过两次升级，而在这之后MacBook就再没有发布新款。 2008年MacBook Air发布，放到牛皮纸信封的MacBook Air，在当时刷新了很多人对于轻薄的概念。到2023年的MacBook Air最新款搭载 苹果公司 自主研发的M2芯片。 2023年最新款的MacBook Pro（14英寸、16英寸），搭载苹果自主研发的M3系列芯片。
对于2016年苹果公司新发布的MacBook Pro，苹果营销总裁 菲尔·席勒 在接受采访时表示，这是苹果销售速度最快的专业笔记本（至2016年）。 2020年 苹果 的 Mac 年度收入为286亿美元，创历史新高。苹果在年度报告中指出，2020年的高销量这主要归功于MacBook Pro的销量增加。 但是2023年Mac销量下降，据 苹果 财报， 麦金塔 第四财季收入仅为76.14亿美元。财年收入更是下跌超过百亿美元，从上财年的401.77亿美元降至293.57亿美元，跌幅约27%，是 苹果 主要业务中跌幅最大的。 媒体评价Macbook Pro，MacBook Pro是一款独一无二的产品。 而 Macbook 也对笔记本行业有着影响，2008年苹果发布的MacBook Air同时也带来了超轻薄笔记本的概念；同年有着Unibody机身的MacBook Pro让笔记本制造商更重视外观工艺和设计，这些都影响着笔记本行业的发展。
发展历程
2006年1月， 苹果公司 电脑公司 在美国 旧金山 发布了搭载 英特尔 酷睿双核处理器 的MacBook Pro。这是 Mac Book产品线的第一款产品，也是 苹果公司 一款基于英特尔处理器的Mac 笔记本电脑 。在处理器上，这代MacBook Pro比前代产品PowerBook G4快了四倍。此外，这台笔记本电脑内置iSight视频摄像头，可配合使用 苹果电脑公司 获奖的iChat AV召开视频会议。这台MacBook Pro还在充电方面进行了简化，配备了专为移动用户量身定做的的MagSafe磁性电源 连接器 。 2006年5月， 苹果公司 取消了12英寸的 Book和12/14英寸的 机型，取而代之的是13.3英寸的 MacBook 。这台 MacBook 是 苹果 从PowerPC处理器向 迁移的最后一步。 2006年苹果公司笔记本销量大增，与2005年相比， 笔记本电脑 销量上涨了42%。
2008年1月 的发布会上，MacBook air第一代发布， 前 首席执行官 史蒂夫·乔布斯 在 新闻稿 里称：这是世界最薄的 。这也确实是当时全球最薄的笔记本电脑。 在当时，15英寸的MacBook Pro重达2.4 ，但是MacBook air却是从信封里拿出来的。初代 Macbook Air搭载13.3英寸的显示屏，重量仅为1.36kg，它是 苹果公司 第一款配备多点触控板、无CD/DVD驱动器和SSD升级选项的 笔记本电脑 ，在当时的起售价达到了1799美元。 2008年苹果第四季度财报表示，笔记本出货量为167.5万台，与第三季度相比上升8%。
2009年10月， 苹果 发布的新一代 MacBook ，又用回了 一体成型机身，轻便耐用，在价格上也比铝合金的材质便宜不少。但是2011年7月份，13英寸的 MacBook 迎来了它的第一次停产。 2011年，据国外媒体报道，有报道指出， 苹果 Mac电脑 在全球PC市场的份额15年来首次上升到5%。
2012年，MacBook Pro带来了“视网膜屏”意即用户裸眼无法分辨出屏幕上的像素点。且去掉了IEEE1394（IEEE1394是 苹果公司 开发的串行标准，又称Firewire接口， 中文译名 为火线接口 ）等接口以及 光驱 ，整体机身比上一代轻了20%。 它是全球市场上最高 分辨率 的 笔记本电脑 显示器，像素超过500万，它也是当时有史以来最轻的MacBook Pro，几乎和MacBook Air一样薄。这一代产品也是第一个（也是最后一个）配备HDMI接口MagSafe 2电源端口的产品。此外， 苹果 首次推出了13英寸显示屏。
2015年3月， MacBook 再次出现，但是这次的发布， 给MacBook缩小了尺寸，改为了12英寸，它小巧、轻便，在当时一度被称为“ 的未来”。这款笔记本仅有920克的重量。因为外观的超前设计，牺牲了一些内部结构，比如 键盘 上引发了争议，全新的蝶式键盘，大大缩短了键程，可有的用户更喜欢指端上下敲击键盘的厚实触感，这就导致键盘的评价两极分化。外观上的争议并不是问题的核心，处理器和 内存 才是问题的关键所在。这款 MacBook 的运行速度和比它早四年出现的MacBook Air相当，虽然常规软件不受影响，但是在 Photoshop 等大型软件的打开上，花费的时间较长。此外，MacBook使用的唯一Type-C接口，也需要消费者自行配置接口转换设备。 根据Slice Intelligence的调查数据，在发售首日有4.8万名客户已经在官网上订购了新款MacBook。
在2015年，Apple删除了“ with retina display”后缀，并更新了带有Force Touch触控板的MacBook Pro系列。 2016年发布的MacBook Pro配备了首次面世的Touch Bar。它用虚拟 键盘 取代了原来的一排 功能键 ，以一种 可视化 、可触摸、可扩展、可自定义的方式呈现在用户面前。 且这次发布的MacBook Pro还有了新颜色--深空灰色。
在2016年到2017年， MacBook 一直没有再发布新产品，只是更新了参数。但是并没有迎来第三次升级。2019年7月9日， 苹果公司 官网通过更新的方式调整了 Mac 产品线，只发布了新款的MacBook Air和MacBook Pro，MacBook迎来的它的第二次停售。
2020年6月，苹果正式宣布放弃 处理器，2020年11月，苹果正式发布 m1 芯片。同年， 苹果 就发布了搭载 芯片的MacBook Air、13 英寸MacBook Pro。2020年10月，苹果发布了M1 的进阶款，性能更强大的M1 Pro 和M1 Max。M1处理器，M1 Pro和M1 Max，因其性能、 兼容性 和功耗效率而广受好评。
2022年6月， 正式发布M2芯片。在CPU和GPU上有所提升CPU提升18%，GPU提高 35%。 同时，苹果还正式发布了全新的MacBook Air与MacBook Pro，二者均围绕M2芯片完全重新设计。其中MacBook Air的外形更加 方正 ，而不再是以往的楔形设计，屏幕采用了刘海屏设计，整体与时下的MacBook Pro系列看齐。 2022年根据Digitimes Research预计，苹果 MacBook 市场占有率将首次突破双位数达10.8%，创下五年来的新高。
2023年10月31日的 上，苹果发布了M3、M3 Pro、M3 Max芯片，同时发布了搭载M3芯片、14英寸的MacBook Pro。和搭载M3 Pro的MacBook Pro以及搭载M3 Pro Max芯片的16英寸MacBook Pro。 苹果官方称M3系列芯片中的新一代GPU实现了Apple芯片史上最大幅的GPU架构飞跃。 搭载 M3 Pro 及M3 Max的MacBook Pro提供首次出现的深空黑色外观。 2026年6月25日，经查询 苹果公司 因AI数据中心的迅猛扩张导致对内存和存储的需求激增，官宣对iPad和 麦金塔 进行价格调整，在MacBook产品线中，MacBook Neo售价为5499元起，原售价为4599元；MacBook Air售价为9999元起，原售价为8499元起，MacBook Pro售价为15999元起，原售价为12999元起。
2026年10月19日，苹果公司宣布会于10月28日在 洛杉矶 举办一场产品发布会，计划推出首款触控屏MacBook。该机型配备M5 Pro、M5 Max芯片，计划在 麦金塔 系列中首次搭载类似 iPhone 的灵动岛交互界面；搭载M6芯片的入门款MacBook Pro也有望同台亮相。
产品系列
苹果公司 笔记本 电脑的产品线分为三条，分别是： MacBook 、MacBook Air 、MacBook Pro，其中MacBook系列已经停产，在售的只有MacBook air和MacBook Pro。
MacBook
MacBook是 苹果公司 2006年5月发布的 产品系列 。 2006年5月份的时候，苹果悄然取消了12英寸的 Power Book和12/14英寸的 iBook 机型，取而代之的是13.3英寸的MacBook。搭载 英特尔 的1.83GHz 酷睿 双核处理器，该机标配了512MB、667MHz的DDR2 SARAM 内存 （最高可升级至2GB），60GB 5400转SATA HDD ， 集成显卡 （Intel GMA 950），以及吸入式Combo 光驱 。初代 MacBook 还用Mini-DVI取代了iBook上的Mini-VGA接口，引入了MagSafe电源 连接器 ， 千兆以太网卡 ，2个USB 2.0 + 1个FireWire 400端口，以及独立的音频输入/输出插孔。2006年11月，初代 MacBook 得到了 英特尔 Core 2 Duo处理器刷新，存储和系统 内存 的标配也都有所提升。
2015年， 苹果 发布了新款 MacBook ，这款笔记本一度与“未来”挂钩，这款笔记本最突出的优点就是外观方面，铝制外壳的机身极为轻薄。这台 MacBook 还是当时苹果推出的首台无风扇MacBook。由于采用了第五代Core M处理器，低功耗在没有散热器的前提下也不会导致机体 过热 。因此，这台MacBook比起其他笔记本相对更加“安静”。
MacBook Air
苹果公司 给MacBook Air的市场定位是主打轻薄、便携特性，这一点在产品中就能很明显看出 。 2008年1月15日苹果电脑公司于美国旧金山的Mac World大会上发布了MacBook Air。 这款MacBook Air重量约为1.36kg，拥有13.3英寸显示屏，分辨率为1280 x 800，配备2GB的DDR2-667内存和80GB的1.8英寸4200RPM HDD ，搭载了 英特尔 为苹果定制的芯片，面积比标准版的酷睿2处理器要小60%，标配款频率为1.6 GHz，可选1.8 GHz，配置了X3100 集成显卡 ，尺寸比普通版本减小60%，内置iSight摄像头和37Wh 锂聚合物电池 ，支持802.11n网线网络和蓝牙2.1。初代MacBook Air配备多点触控板、无CD/DVD驱动器和SSD升级选项。
苹果 在2022年的全球开发者大会上发布M2芯片，同步上新的还有2022款的MacBook Air。2022款的MacBook Air对原有的设计推倒重建，放弃了使用多年的楔形经典设计。这台 笔记本电脑 用了一种全新的设计语言回归，它保持了Air一贯以来轻薄的设计，M2这种低功耗芯片带来的无风扇设计，这款MacBook Air厚度只有1.13厘米，重量相比前一代也降低到了1.24 千克 ， 苹果 为这一代的MacBook Air升级了Liquid 视网膜显示屏 ，屏幕亮度提升到了500nit，在屏幕像素保持和上一代MacBook Air基本相同的前提下， 苹果 给这台MacBook Air提升了屏幕边框工艺。
MacBook Pro
苹果对Air系列的 笔记本电脑 定位是“轻薄便携” ，那么对MacBook Pro的 市场定位 则是“性能” 。 2006年1月，苹果在美国 旧金山 发布了初代的MacBook Pro（2006）。这是 MacBook 产品线的第一款产品，也是 苹果公司 一款基于 英特尔 处理器的Mac 笔记本电脑 。 在外观上与 PowerBook G4十分相似，但是外观原本就不是第一代 MacBook Pro 尝试发力的方向，CPU才是。 这台MacBook Pro搭载 Intel 酷睿 双核 T2500(2.0GHz)。
2022年6月， 苹果 发布了搭载苹果自研M2芯片的MacBook Pro（13英寸），M2芯片苹果称其 多线程 性能提高18%，图形速度提高 35%，还支持24GB的 内存 ，内存 带宽 也增加了一倍，还有对ProRes编码和解码的支持。初始 分辨率 2560 x 1600，500 尼特 亮度，广色域 (P3)。这款MacBook Pro厚度为15.6mm，重量为1.38kg。 新发布的 macOS Ventura能完全发挥M2芯片的潜能，将带来 台前调度 等新功能。13 英寸MacBook Pro仍然不含多种有害物质，机身采用100%再生 稀土元素 ，包装材料中的木纤维全部来自负责任管理的森林。
硬件配置
处理器
2006年6月， 苹果公司 正式宣布将在 麦金塔 中采用 英特尔 处理器，同时放弃PowerPC架构，结束同IBM长达十数年的合作关系。 2006年的 MacBook 使用英特尔的1.83GHz 酷睿 双核处理器。2008年苹果发布的新产品MacBook Air搭载英特尔 酷睿 2 双核处理器。 2010年MacBook Pro搭载Intel 32nm工艺Core i5/i7处理器，支持Turbo Boost智能加速技术和 超线程 技术。除内置的 集成显卡 外，还搭配了 英伟达 GeForce GT 330M 独立显卡 ，提供48个流处理器单元。 到2019年， 苹果公司 开始研究芯片，逐渐摆脱 英特尔 的依赖，到2022年，据媒体7 月 26 日报道，苹果已经去掉了英特尔的最后一丝痕迹。
2020年11月， 苹果 正式发布了 M1 处理器。 第一款用上M1芯片的 Mac 是MacBook Air（2020）和13英寸 麦金塔 Book Pro（2020）。 M1拥有高达160亿个 晶体管 ，相比之前的A14的118亿个晶体管提升了约35.6%，同时也高于麒麟9000的153亿个晶体管。M1还拥有8个核心，包括4个高性能大核心和4个高效能小核心。2020 年 10 月， 苹果 发布了M1的进阶款，性能更强大的M1 Pro和M1 Max。 2022年6月 苹果 发布M2芯片。2022年7月发布搭载M2芯片的MacBook Air。 M2芯片各个方面全新升级，采用了第二代的 5nm 工艺，拥有 200 亿个 晶体管 ，比 M1 多25%，CPU速度提高18%，GPU速度提高 35%。M2搭载8核CPU + 10核GPU，比M1芯片还多2 核。 2023年10月， 苹果 推出M3芯片的 Mac 系列电脑。且M3、M3 Pro和M3 Max同时发布。M3芯片采用新一代CPU和GPU架构，GPU支持动态分配 内存 ，支持硬件 光线追踪 。M3芯片三个版本有8核CPU和10核GPU，或者12核CPU和18核GPU，以及16核CPU 40核GPU版本，统一内存则有24-128GB。实力大大提升。
显卡
2006年发布的 MacBook Pro使用的 显卡 为 独立显卡 ，而低端的MacBook使用的是 集成显卡 ，目的是为了拉开二者的差距。 2008年，首款MacBook Air出世， 苹果公司 给它配置了 英伟达 芯片组 ，并集成GeForce 9400M显卡。 2009年发布了全新的MacBook Pro，部分15英寸和17英寸机型配备双显卡，分别是NV GeForce 9400M和NV GeForce 9600M GT。 2010年，15英寸的MacBook Pro则是配备了集成显卡加NVIDIA GT330M 独立显卡 。 2013年MacBook Pro依旧是 集成显卡 加上 独立显卡 ：NVIDIA GeForce GT 650M独立显卡＋ 英特尔 GMA HD 4000集成显卡。MacBook Air则是使用 酷睿 四代处理器搭配的HD Graphics 5000 GT3 显卡 ，与Pro版本相比稍加逊色。 2015年重新面世的 MacBook 搭载 核心显卡 Intel HD 5300。 2019年新款MacBook Air采用Intel UHD Graphics 617 显卡 ，Macbook Pro显卡有两款可以选：intel Iris Plus Graphics 645/655。 到2020年 苹果公司 自主研发M1芯片，极大提升了设备性能，搭载M1 Pro和M1 Max芯片的新款MacBook Pro显示效果甚至可以与搭载 独立显卡 的Windows 笔记本电脑 相媲美。
显示屏
2007年，苹果在15.4英寸的 MacBook Pro笔记本上采用了LED液晶屏，这也是业界首款采用15.4英寸的LED屏笔记本。 到2013年， MacBook Pro才使用 retina 显示屏，而MacBook Air直到2018年，才换上Retina屏幕。
在传统的设计思路上，笔记本屏幕由内到外主要由背光源、液晶面板和强化玻璃构成，但是 苹果公司 放弃了把液晶面板放在机身铝壳与前置玻璃中间的传统做法，Retina Mac book Pro拿掉了最外面的 玻璃 保护层，直接让液晶面板面对用户，减少了屏幕的厚度。所以为了让液晶面板拥有像强化玻璃一样的硬度和耐磨性，苹果邀请LG Display为它量身打造了特殊的IPS硬屏。用IPS硬屏技术取代传统的TN软屏，从而让液晶面板自身就拥有和前置玻璃一样的坚固度。
电池和续航
Mac book 的电池容量和续航时间是在逐年增加的。2008年测试 Mac Book Air，在 Mac OS系统下，简单应用来测试其电池续航能力，结果为4小时04分。 2010年17英寸的 麦金塔 Book Pro在办公环境测试环节中，续航240分钟。 2013年11英寸的MacBook Air能够达到8小时视频播放和30天的超长待机。 2015年 苹果 推出全新的MacBook，续航在9小时，虽然同样芯片的MacBook Pro比MacBook多2小时，但是Macbook Pro的电池容量接近MacBook的两倍。 2016年12月， 美国 《 消费者报告 》杂志中说到，有Touch Bar的13英寸MacBook Pro在三次连续测试中的续航时间分别是16、12.75 和 3.75小时，测试出现近5倍差距，电池续航极其不稳定。 2019年发布16英寸的 麦金塔 Book Pro内置100瓦时的电池，视频播放时长达11小时。 2021款 MacBook Pro14英寸机型提供最长可达17 小时的视频播放，比上一代多7小时；16英寸机型视频播放时间最长可达21小时，比上一代多10 小时。是当时 苹果笔记本 中续航时间最长的电脑。 2023年10月， 苹果 今天发布的新款 Mac Book Pro机型搭载了 M3 芯片，带来了电池续航时间的显著提升。苹果表示，新机提供了“Mac 有史以来最长的电池续航”。这款MacBook Pro（14英寸）配备70 Wh 电池，M3 芯片的14英寸MacBook Pro在使用 Apple TV应用观看电影时续航时间长达22小时，在浏览网页时续航时间长达15小时。M3 Pro和M3 Max 16英寸 MacBook Pro配备100Wh 电池。
键盘
在2006年到2014年， 苹果笔记本 的键盘结构都是传统的剪刀式。 直到2015年， 苹果 新发布的 MacBook 在键盘手感上引起了一些争议。苹果全新设计的蝶变式键盘，苹果宣称，为了让在如此纤薄的键盘减少按键的晃动，推出了全新的蝶变式键盘。官方给出介绍与传统的剪刀脚结构采用塑料不同，苹果的蝶式结构采用了 玻璃纤维 尼龙 这种材质，具备防滑、坚固、耐用、更好的耐油性、更好的机械强度。 但是苹果的这种全新的蝶变式 键盘 大大缩短了键程，有用户实际体验中感觉到，短键程加上比较弱的回弹力度，短时间内很难适应。 2016年， 苹果 升级了蝶变式键盘，提升了稳定性和舒适度。 同年，苹果发布最新款的MacBook Pro，TouchBar-触控条首次出现，苹果重新对 MacBook Pro的键盘进行了设计，将原来F系列的按键去掉，采用一块长条形的 retina 视网膜屏幕代替， 支持多点触控 ，苹果将它命名为Touch Bar。
2019年， 苹果发布会 上发布的 MacBook Pro 2019，它的 键盘 恢复为大多数 笔记本电脑 使用的传统剪刀式机制。这款 MacBook Pro内置“妙控键盘”还设有独立的 Esc 键，有着舒适灵敏的体验， Esc键还便于你快速切换各种模式和 视图 。还有独立于触控栏的触控ID，使解锁更加方便。
触控板
2010年，据国外媒体报道， 苹果公司 公司 对MacBook、MacBook Air以及MacBook Pro的触控版进行了升级，有提供 惯性 滑动和三指窗口拖拽操作的功能。 2012年，据国外媒体报道称， 美国专利及商标局 日前公布苹果 MacBook 系列产品已获触摸板设计专利，其专利功能包括类似于鼠标的点击、拖拽、双击选择文件、滚动、放大、缩小以及旋转图片等功能。 在2015年春季发布会上，除新款 MacBook 外， Mac book Pro更新了与新款 MacBook 一样的全新Force Touch触控板，这次触控板的更新，使得MacBook用户几乎不带鼠标使用 笔记本电脑 ，大大增加便利性。 2016年10月的 苹果发布会 上发布了最新款的MacBook Pro，这款MacBook Pro新增了首次出现的 Touch Bar -触控条。 TouchBar 上有Touch ID的支持，通过指纹解锁可以取代繁杂的密码输入，十分便捷。
2020年，在美国专利商标局授予 苹果 的一项名为 "用于电子设备的动态输入面 "专利中，苹果提出了将目前的触控板完全去掉，转而将 Mac Book机身的整个下半部分变成一个大的触控板。苹果公司的理由是，巨大的触控面积可以为用户提供完美尺寸的触控板，而不是简单地提供一个大的输入区域。 2023年5月，根据美国商标和专利局（ 美国专利及商标局 ）公示的最新清单中显示，苹果公司申请了一项带触控的MacBook笔记本。虽然苹果公司一直在反对 Mac Book笔记本中整合触控元素，但是不影响苹果公司申请相关的技术专利，且并不清楚苹果公司是否会发布触控笔记本。 苹果公司 申请的这款笔记本，具备触控屏幕，且包括掌托区域、触控板位置都实现了触觉反馈。苹果认为当前 笔记本电脑 、 平板电脑 和智能手机等电子设备通常会以不同的方式来通知用户发生的不同事件，包括播放声音、提供触觉输出（如振动）、显示视觉通知等。但是振动往往会振动整个电子设备，所以苹果希望设置小规模的触控模块，分布在屏幕 基板 、触控板、掌托等区域，根据不同区域的振动实现灵活触控。
操作系统
麦金塔 intosh 计算机 于1984年发布，用于运行Macintosh personal computer （PC）。 Mac OS 是适用于Apple台式机和 笔记本电脑 的计算机操作系统（OS）。操作系统的作用是与计算机的硬件进行交互，分配完成任务所需的资源，例如运行应用程序。操作系统分配资源，包括 内存 、处理能力和文件存储。由于操作系统针对特定硬件进行了优化，因此MacOS性能通常快速且响应迅速。Apple 大约每年都会发布新版本的macOS。 2001年推出了Mac OS X，这是基于 NeXTSTEP 系统和 Apple最新操作系统版本的重大重新设计。
2005年， 苹果公司 发布 Mac OS X 10.4, Tiger，Tiger推出了多达200项新功能，包括用于文件搜索的Spotlight和智能文件夹。2007年的系统Leopard引入了Time Mac hine--苹果的备份应用程序。2011年，发布Mac OS X Lion，它增加了从 iOS 到Mac OS的功能，次年升级系统，改名为Mountain Lion， 进一步调整了Mac和iOS功能。2013年发布 mavericks ，标志着操作系统免费升级的开始，添加了地图和书籍应用程序。到2016 年，随着 Sierra 更新，Mac OS X正式更名为 macOS。它将 Siri 添加到Mac 台式机 和 笔记本电脑 中，提供与 iPhone 和Apple Watch等其他Apple设备的更深入集成。2018年 苹果 发布 macOS 10.14 Mojave，推出深色模式和Apple News。
2020年的Big Sur，标志着向macOS 11的迁移。macOS Big Sur最大的变化之一是它使用Apple 硅 而不是 英特尔 处理器。2021年 Mac OS 12 Monterey有大量的新功能包括专注模式、实况文本、同播共享以及改进的地图、 备忘录 和其他应用程序。 2022年的系统 macOS 13 Ventura更新带来了重磅功能，如 台前调度 、连续互通相机等。
2023年9月， macOS Sonoma 14.0正式版上线，这次更新的功能主要在视觉效果和用户体验方面。更新了动态壁纸和小组件，推出了名为「The Game Porting Toolkit」的游戏转换工具，使得Windows上的游戏能在macOS上运行等功能。
营销和销量
营销
以价值观来塑造品牌： 1977年， 苹果公司 创始人之一 迈克·马瑟 提出了“苹果营销哲学”：包含共鸣、专注、灌输三个核心点，从这个时期开始，苹果就奠定了“价值观营销”，的基调。 苹果 在意识层面的侧重，为品牌打上了独特的标签，拔高了苹果自身的格调。
本土化营销策略： 苹果的营销风格是偏向于内敛的，为保持品牌调性，这种风格延续到了中国市场，但是苹果进入中国市场较晚，所以在中国市场并未采用海外营销，而是，走本土化路线，打市场温情牌。在2015年， 苹果 开始制作中文广告，且第一支广告的班底邀请了中国的本土团队。此外， 苹果 还与自带粉丝、且带货能力颇强的专业KOL建立连接，也有了相当出圈的效果。
价格和广告的定位策略： 在价格定位上， 苹果公司 走的是高价位的“上层”路线，例如 Mac Book Air，虽然价格高，但是市场空缺，另辟蹊径，通过产品独特卖点去吸引消费群体，开拓新的发展路线，在迎合市场需求同时，也增强了市场竞争力。在广告方面，在MacBook Air的广告中展示了一个能装在信封里的电脑，体现了其极致轻薄的独特卖点，定位准确，展现卖点。
销量
苹果 2008年第四季度财报显示，苹果总共出售了261.1万台 麦金塔 （包括笔记本和 台式机 ）笔记本为167.5万台，与第三季度财报相比上升8%。 2011年11月， 摩根士丹利 分析师凯蒂·休伯蒂在报告中援引NPD的数据称，苹果MacBook Air已经占到该公司 美国 笔记本总销量的28%。 2013年 苹果 视网膜版的 MacBook Pro滞销，有媒体报道称，视网膜版 MacBook Pro的 亚洲 零部件供应商订单并未大幅增加， 苹果公司 依旧在清理未售出的库存，且苹果在降价后，这款 MacBook Pro依旧高。
2016年发布的新版 麦金塔 Book Pro是 苹果 销售速度最快的专业笔记本（2016年之前包括2016年），在接受 英国 《 独立报 》采访时，苹果营销总裁 菲尔·席勒 高兴的表示，他们对这个成绩感到无比吃惊。 2018年，根据TrendForce的最新数据显示， 苹果笔记本 电脑2018年第三季度出货量为336万，市场份额为7.9%，相比去年同期的10.4%，同比下滑24.3%，排名从2017年第三季度的第四名跌至第五名。 2020年11月， 苹果 发布2020年第四季度财报， Mac 的收入为90 亿美元，创下新高。而2020年的Mac 年度收入为 286 亿美元，也创下新高，创下新高的原因归功于2020年发布的新款16英寸 MacBook Pro，和更新过的13英寸的MacBook Pro。 2021年 MacBook 在第一季度同比增长111.5%，IDC 具体数字表明， 苹果 在1~3月 售出 了约 660 万台Mac，而去年同期仅为 330 万台左右，PC 市场份额也从 5.8% 提升到了 8% 。
2023年第一季度 笔记本电脑 出货量为4320万台，这是自2020年第一季度以来最低出货量。CNMO了解到，与去年同期相比，MacBook的出货量下降约为44%。据 苹果公司 2023财年第二财季财报， MacBook 收入为71.68亿美元，相比一年前下降了31%。而这种现象，苹果早在2018年就出现过，第二季度PC销量同比下滑13%。
争议事件
MacBook 玻璃触摸板引争议： 2008年， 苹果 的多点式触摸屏本是新版 MacBook 的一大亮点，但是也正因为这个， 苹果 官方论坛俨然成为一个 MacBook 的新多点触摸玻璃板的投诉中心。据 苹果笔记本 用户说，当大约完成50个点击后，触摸板就会“冻结”出错，并且冻结后的5-10个点击还会时常回来捣乱，因此造成了巨大的麻烦。
MacBook “ 显卡 门” 苹果公司 公司 遭到 集体诉讼 ： 2011年 MacBook Pro上市后不久，就有用户抱怨15英寸和17英寸 MacBook Pro存在显卡故障，经常出现屏幕变花等问题。 苹果 随后发布了软件更新，但是用户称并不能解决问题。2014年10月MacBook“显卡门”事件升温，三位 MacBook Pro用户周二对 苹果公司 提起集体诉讼。原告在起诉书中称，他们为了解决该故障而花费了350美元至600美元的修理费，但苹果拒绝为此买单。
苹果 遭到 集体诉讼 ： 2018年5月，苹果受到了由联邦法院提起的集体诉讼。诉讼指向 苹果 自2015年以来，在 MacBook 中安装一款有设计缺陷的 键盘 ，而苹果在产品发布之前已经知晓该缺陷的存在。原告的诉讼指出， 苹果 对消费者实施了欺诈隐瞒。诉讼请求 苹果公司 对消费者受到的损害进行赔偿，支付相关的法律费用，还要求 苹果 公司 不仅要公开 键盘 的设计缺陷，还要进行赔偿，或者替换掉有缺陷的配置，这一要求包括了购买更换 笔记本电脑 的费用。
MacBook 内屏无故碎裂事件: 2021年，不少网友在社交平台上曝出 MacBook 无故出现严重的花屏、碎屏网友说：购买不到1个月的 MacBook 放桌上充电，无任何外部挤压及磕碰，下午开机发现屏幕自裂，出现彩线。对此购买平台和 苹果 官方工作人员称是人为损坏。还有数码博主称自己的MacBook Pro 键盘 漏光严重，肉眼可见的 品控 问题。
MacBook Pro“灰尘门”事件： 2023年11月，根据 Forbes 报道，多款苹果 MacBook Pro 在开合时的某个角度，在屏幕上出现了紫色的垂直线，该问题已经在几款MacBook型号上出现。
苹果售后保修只能二选一: 2022年2月，一位中国的MacBook用户准备起诉 苹果 公司 ，原因是在保修MacBook Pro的过程中，被苹果告知必须要换主板，但是换完主板后，原来的数据就丢失了。所以准备起诉 苹果公司 ，但最终都以失败告终。对于这件事，国内外的 苹果 用户其实早有怨言，在其它国家也有不少用户因此与苹果对簿公堂，希望让 苹果公司 修改关于维修权的条例，但是大都都以败诉告终。
媒体评价
少数派： MacBook Pro 是独一无二的产品。
South China Morning Post ： 新款MacBook Pro的M2芯片功能强大，电池寿命和性能卓越，使 笔记本电脑 成为 数字游民 和内容创作者的绝佳工具 在基准测试应用Geekbench 5中，M2的得分与配备最新第12代 英特尔 i7处理器的同价位 三星Galaxy Book 2 Pro大致相同。但M2真正出类拔萃的地方在于效率，与同类英特尔芯片相比，产生相同性能所需的功率要少得多。 这带来了出色的电池续航时间：对于基本的生产力用途，M2 MacBook Pro一次充电可以持续超过10小时。较重的任务，例如两个小时的视频编辑会话，仅消耗了35%的电池电量。
天极网： 整体而言，此次新MacBook Pro的更新还是可圈可点的，虽然 键盘 方面略有遗憾，但不可否认的是，硬件设备的升级，让新 MacBook Pro在屏幕显示、性能等方面的提升惊喜不断。（2018款MacBook Pro）
Wired ： MacBook Air一直以「全天续航」而闻名，新款同样亦是如此声称。但是新机的电池在我的八小时工作使用中却表现吃紧，虽然 苹果公司 给出的测试数据是持续播放的时长，但相比于日常更复杂的使用条件，这个数据只能作为简单的参考数值。
爱范儿： 初代MacBook Pro还属于一个小众产品，而如今的MacBook Pro已经成为Arm架构PC领域的一个大众，甚至可以说是唯一的选择。Macbook Pro，以及MacBook系列正在成长为一个品牌，即便是去除 苹果 这个前缀，仍然无法掩盖MacBook Pro身上的光芒。