OLAY

OLAY（曾用中文名：玉兰油， 英文全称：Oil of Olay/Oil of Ulay ），是美国宝洁公司旗下主力护肤品牌。

1952年，品牌由化学家格雷厄姆·伍尔夫（Graham Wulff）创立。同年，格雷厄姆和商业伙伴杰克·罗威（Jack Lowe）建立了亚当斯国家工业公司，主要生产和销售玉兰油 。 从1963年到1970年，品牌陆续登陆 美国 、 加拿大 、 德国 、 墨西哥 等国家，并正式更名为“OLAY”，后被亚当斯国家工业公司收购；1970年11月，理查森-默雷尔（Richardson-Merrell）公司收购了亚当斯国家工业公司。1985年， 宝洁 收购了理查森-默雷尔公司，正式将OLAY揽入旗下。 1989年，OLAY以“玉兰油”为名进入中国市场，定位为大众品牌， 先后推出清洁系列、防晒系列、香皂、沐浴露，并将其放入百货专柜、超市和药店等零售场所进行销售。 2014年，OLAY签约好莱坞影星 凯蒂·霍尔姆斯 （Katie Holmes）作为品牌的首位国际代言人。 自2016年起，“玉兰油”这个名字在中国市场不再被使用，开始定位为 高端品牌 。 2023年7月，OLAY携全新升级的“信号霜”亮相第25届世界 皮肤科 大会。 2024年3月29日，该品牌召开了新品发布会，重磅推出第三代淡斑特护小白瓶。

OLAY旗下的主要产品包括眼霜、保湿霜、防晒、身体护理等细分品类。 截至2023年12月，OLAY作为世界顶级护肤品牌之一，拥有近5%的全球市场份额。 该品牌也获得过许多荣誉奖项，如2014年10月29日，斩获“年度抗老精华奖”和“ 唯品会 电子商务 新势力大奖”； 2023年，荣获唯品会“2023年度新势力品牌奖”等。

品牌历史

早期成立

在20世纪50年代，化学家格雷厄姆·伍尔夫（Graham Wulff）希望给妻子黛娜（Dinah）研制出一款能呵护她美丽脸庞的面霜。他从 第二次世界大战 期间帮助 英国皇家空军 士兵受损皮肤得以痊愈的滋润成分入手，经过千百次的调配以及妻子黛娜的试验， 从着手开始调配一款极具功效，但兼顾好的肤感，粉红色色调拥有能让人识别出来的芳香气味的产品——玉兰油美容液（Oil of OLAY 贝欧迪 Fluid）由此正式诞生。

1952年，格雷厄姆和商业伙伴杰克·罗威（Jack Lowe）建立了亚当斯国家工业公司（Adams National Industries）公司，主要生产和销售玉兰油 。杰克的营销能力和广告策划相当出色，他发明了Oil of OLAY这一名称， OLAY在早期能迅速成名，不光是依靠产品品质，它的市场营销也很独特。 他撰写广告文案，以美容专栏的形式刊登在报纸杂志上， 其一则平面广告用了“分享你年轻的秘密”之类的文案，另一些广告则是虚构的专栏作家玛格丽特·梅里尔（Margaret Merril）写给读者的私人信息。

1957年，OLAY成功进入 澳大利亚 。1959年， 英国 最大的两家报纸《 每日镜报 》和《 每日邮报 》报道了OLAY进入英国市场的消息，许多女性打电话到这两家报社咨询，OLAY为英国女性中带来了空前的美丽震撼。格雷厄姆用了不到两年时间，就让OLAY成为英国女性心目中的第一护肤品牌。从1963年到1970年，品牌陆续登陆 美国 ， 加拿大 、 德国 、 墨西哥 、 荷兰 、 新西兰 ，并正式更名为“OLAY”。

合并变革

OLAY迎来了第一次易主，被亚当斯国家工业公司（ANI）收购。1970年11月，理查森—默雷尔（Richardson-Merrell）公司收购了亚当斯国家工业公司，OLAY迎来了历史上的第二次易主。理查森—默雷尔公司将品牌的“Oil”大写，同时添加了“ 贝欧迪 Fluid”，以帮助保护商标。同时，他们进一步增加了销售队伍，并创造了电视广告。1985年， 宝洁 收购了理查森—默雷尔公司，将OLAY揽入旗下。品牌加入宝洁之后，进展并不顺利，但宝洁积极应对。一方面，宝洁为其开发了更多的系列产品，大幅扩增了品牌资产；另一方面，拓展了OLAY的销售渠道，将其放入百货专柜、超市和药店等零售场所进行销售。

推广发展

1989年，宝洁旗下的OLAY以“玉兰油”为名称进入中国市场，定位为大众品牌。 2000年代引领技术突破，OLAY利用创新力量并与世界知名的 皮肤科 医生合作，推出了作用于表面 细胞 水平的新产品，让肌肤看起来更年轻，并从根本上治疗皮肤问题。 2004年，在进入中国大陆15周年之际，玉兰油打败当时的 本土品牌 大宝 ，成为中国市场的最大护肤品牌，占据护肤市场12.38%的份额。 在2011年4月24日，OLAY玉兰油携手 黄晓明 成为全球首位男性代言人， 截至2013年10月，OLAY在对广大男性消费者进行了多年深入研究后，结合自身强大研发实力背景，再次联合四大研发中心倾情巨献OLAY首款男士洁面仪及OLAY男士控油护肤系列。

2014年，OLAY更携手好莱坞影星 凯蒂·霍尔姆斯 Katie Holmes 作为品牌首位国际代言人。 自2016年起，“玉兰油”这个名字在中国市场不再被使用，OLAY开始定位为 高端品牌 。转型后的OLAY深耕线上直播，在中国市场，线上销售渠道给顾客带来惊喜。2016年年底，OLAY向市场释放出一个令众人不解的信号：品牌将锁定抗衰老市场。从2017年正式开启一系列转型措施以来，OLAY推出的新品几乎全部为进口产品，主打紧致提拉的“臻粹系列”来自 日本 ；主打肌肤修护的“菁醇青春系列”来自 美国 ；而爆红的“空气霜”则是美国走红后引进中国。

2023年7月3日-8日， 宝洁 旗下护肤品牌OLAY携全新升级“信号霜”亮相第二十五届世界 皮肤科 大会（World Congress of Dermatology），并首度发布 胶原蛋白 真实生长过程的科学影像，由宝洁研发资深科学家 Max Brown展示并介绍。 2024年3月29日，宝洁旗下全球护肤领导品牌OLAY召开了新品发布会，重磅推出第三代淡斑特护小白瓶，OLAY还发布了关于 烟酰胺 的突破性科研进展及其应用——烟酰胺能高效修复 细胞 脱氧核糖核酸 光损伤 ，对抗光老化。 同年9月24日，OLAY官宣乒乓球运动员 孙颖莎 作为品牌代言人。 2025年7月26日，OLAY官宣陈丽君为OLAY专研护肤代言人。 8月4日，OLAY官宣 单依纯 成为OLAY美白品牌代言人。 8月18日，OLAY官宣 李宇春 成为全新OLAY品牌代言人。

品牌产品

敏感型皮肤系列

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洁面乳、爽肤水和湿巾系列

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眼霜系列

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无香味系列

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礼品套装和套件系列

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保湿霜系列

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精华液和护理产品系列

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防晒系列

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身体护理系列

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销售数据

截至2023年12月，OLAY是世界上最顶级的护肤品牌之一，拥有近5%的全球市场份额。

截至2022年12月，OLAY全球市场份额约为6%。

截至2021年12月，OLAY全球市场份额约为6%。

截至2020年12月，OLAY全球市场份额约为6%。

截至2019年12月，OLAY全球市场份额接近6%。

品牌代言

品牌文化

OLAY是一款全球领导护肤品牌，60年来倍受全球女性信任挚爱。OLAY一直坚持深入聆听女性需求，并通过将尖端护肤科技注入产品以满足女性日新月异的护肤需求。OLAY的品牌理念是：最美的你 （Your Best Beautiful）。OLAY以卓越的产品品质成为广大女性的美丽标志，为全球超过八千万女性带来健康美丽的肌肤，向全球各地的女性传达出永不妥协，不断追求美好生命和美丽肌肤的期许，由内而外缔造最美的你。

荣誉奖项

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社会活动

2022年3月8日，在 国际妇女节 到来之际，OLAY携手 央视网 ，于 上海市 举办“科学有她”青年女科学家助力计划科学公益盛典。活动邀请到央视网代表和11位女科学家代表出席，与各方媒体和意见领袖一同见证女性榜样力量，点亮浩瀚科学星河。

相关事件

截至2020年3月6日，因肖战粉丝举报同人小说网站“Archive of Our Own”（以下简称 AO3作品库 ），导致AO3网站被禁，引发同人圈甚至更大的亚文化圈集体愤怒。肖战工作室、后援会接连道歉，但其粉丝与AO3事件的风波依旧未能平息，反而愈演愈烈。在此背景下，OLAY表达了对于肖战的支持。其官方微博在2月29日和3月1日，连续发布了4条关于肖战的营销内容。品牌主播表示会支持肖战。后来，消费者按照中国法律要求OLAY品牌补开发票的请求被拒绝后，不得不求助于 中国消费者协会 和税务部门。中国税务主管机关已就该事件约谈OLAY。 宝洁 人士在采访中，指OLAY品牌因“没意识到事情的严重性”，陷入舆论危机。