西瓜视频原名头条视频，是 字节跳动 于2016年5月发布的PUGC 视频平台 。其基于智能推荐，提供视频分享与创作服务 ，并提供基于短视频的电商服务 ，包括“ 西瓜 创作者平台”“边看边买”等 。
2018年4月，西瓜视频用户量超3.5亿 ，同年8月，西瓜视频基于短视频，开始布局长视频领域 ，构建有近万部电影、电视、综艺的影视作品库 。2020年，西瓜视频平台月活跃创作人超320万 ，次年，西瓜视频联合 抖音 、 今日头条 共同发起“中视频伙伴计划” 。到2021年11月， 字节 CEO 梁汝波 宣布将西瓜视频在内的中国垂直服务业务并入 抖音 。
截至2023年，西瓜视频作为中国领先的PUGC视频平台之一 ，累计与多家知名平台达成版权、内容合作，如 央视新闻 、 华策影视 、 英国广播公司 Studios等 。此外，西瓜视频在助农、社会公益等方面承担了一定的社会责任 ，但在其发展过程中，也产生了版权纠纷等争议 。
发展历程
西瓜视频前身——头条视频于2016年5月宣布上线，最初定位为个性化推荐的短视频平台，内容以PGC 短视频为主，基于算法提供视频推荐等功能。同年9月， 今日头条 宣布出资10亿元补贴短视频创造者，并于年底自主研发了视频版权保护系统“灵石”：版权方将视频内容上传后，会得到“内容 指纹 ”文件，系统会将该文件与其他上传视频作对比，在发现侵权后将相关内容列入维权列表，视频版权方即可将侵权视频下架。
到2017年5月，头条视频日 活跃用户 突破1000万，用户数达1亿。次月8日，头条视频升级为西瓜视频， 新品牌 口号为“给你新鲜好看”，其负责人 张楠 对此表示，此次升级是希望在短视频行业进一步提高品牌辨识度。
更名4个月后，西瓜视频用户突破2亿，日人均使用时长超70分钟，内容消费已占据总消费时长的61.4%。2017年11月25日，西瓜视频宣布为创作者推出“3+X”变现计划（具体包括平台分成升级、边看边买和直播），拿出20亿元帮助创作者变现 。到2018年4月，西瓜视频用户量超3.5亿 。
2018年8月，西瓜视频宣布投入40亿元制作移动原生综艺，由此正式布局 长视频 领域 。同年10月，西瓜视频拓展至直播、自制综艺等视频内容领域，并发布带有“张口”设计的新 logo 形象，其负责人表示该设计意味着入口，代表平台包容的态度。此外，西瓜视频再度针对内容扶持发布了“万花筒计划”和“风车计划” 。
2019年8月22日， 西瓜 视频第三届西瓜PLAY视频嘉年华开幕 。同年12月16日，西瓜视频联合 今日头条 、 抖音 推出的全民互动知识直播答题活动举行人民日报专场，共计参与网友人数超225万 。此后不久，包括西瓜视频在内的四家平台宣布于2020年1月1日在线首播贺岁电影《 囧妈 》，其西瓜视频负责人表示基于疫情，不收取用户任何费用 。
2020年6月8日，西瓜视频在上线三周年之际宣布向所有用户免费提供短视频4K画质，进一步强化其视听体验 。同年8月，西瓜视频平台月活跃创作人已经超过320万 。同年9月，西瓜视频再度宣布更新平台 logo ，其品牌口号同步变更为“点亮对生活的好奇心”。
更新平台logo一个月后，西瓜视频负责人 任利锋 在2020西瓜PLAY好奇心大会上首次提出中视频概念，即1至30分钟的横屏视频内容。并宣布西瓜视频投入20亿元以补贴中视频创作人 。到2021年6月，西瓜视频联合 抖音 、 今日头条 共同发起“中视频伙伴计划”，创作者可将 CDN 一键同步3个客户端，收获3个平台的流量分成 。同月，西瓜视频宣布成为2021 美洲杯 新媒体合作伙伴 。
2021年10月，西瓜视频联合 火山引擎 共同推出“经典中视频4K修复”计划，并向普通用户免费开放AI修复功能 。该计划上线将近一年后，西瓜视频已对包括《 黑猫警长 》《 大闹天宫 》在内的71部作品实现4K修复，并上线“超清修复”板块 。此外， 字节 CEO 梁汝波 于2021年11月公布组织调整，将西瓜视频在内的中国垂直服务业务并入 抖音 。
2022年，西瓜视频先后宣布与 探索频道 、 英国广播公司 Studios达成内容合作，获上百部优质纪录片播放权，并携手BBC共同出品《哈勃三十年：揭示宇宙奇观》《灵长王国》两部纪录片。 截至2023年7月，西瓜视频累计日均播放量突破40亿，用户平均使用时长达80分钟以上 。
功能和服务
主要功能
西瓜 创作平台
2017年，西瓜视频上线了“创作者平台小程序”。头条视频创作者只需在 微信 页面搜索“西瓜视频创作者平台”或扫描下方二维码，就能随时随地通过微信查看后台实时数据、榜单，包括播放量、点击率、播放时长等。 到2021年，西瓜视频接连上线“ HDR 视频”“视频去水化”“智能音乐延长”等功能，以进一步强化创作者使用体验。此外，西瓜视频还上线了覆盖视频、音频、标题包、贴纸和字体等不同种类的素材库，并设置有素材专题和素材搜索两种方式以供创作者搜索 。截至2023年， 西瓜 创作平台作为西瓜创作者的专属平台，支持用户发布西瓜视频，并通过提供发布视频、内容管理、数据分析、评论管理、收益分析、创作激励、创作课程、消息管理等服务等为创作者提供帮助 。
频道分类
西瓜视频涵盖影视、娱乐、知识、生活、动画、宠物、手作、NBA、搞笑等频道及内容 ，为不同人群提供优质长、短及中视频内容 。在短视频方面，西瓜视频作为个化推荐视频平台，积累有数个短视频内容，是短视频市场的领头者 。在中视频方面，2020年10月西瓜视频宣布投入20亿元以补贴中视频创作人 。到2021年6月，西瓜视频联合 抖音 、 今日头条 共同发起“中视频伙伴计划” 。此后不久，西瓜视频月活中视频创作者数量同比增加80% 。在 长视频 方面，西瓜视频自2018年开始上线《 头号任务 》《 考不好没关系 ？》等综艺 ，截至2023年，其视频内容库还包括《 大赢家 》《 疯狂的外星人 》《 德古拉 》等热门影视作品，与《 王牌对王牌 》《 妈妈咪呀 》和自制综艺《 大叔小馆 》等节目一起，共同构建有近万部电影、电视、综艺的影视作品库，以满足用户的个性化观看需求 。
西瓜直播
2018年1月，西瓜视频上线直播功能，其直播内容包括三农、美食、音乐、游戏等品类；同年5月，西瓜视频开始招募才艺、音乐、乐器类的工会及主播；同年6月，西瓜视频再度招募包括手游、端游在内的游戏主播。此前，西瓜视频还为 张大仙 等十位头部游戏直播主播拍摄了短纪录片。 2018年10月起， 西瓜直播 面向所有原创作者开放权限，并在西瓜视频和 今日头条 增加一级入口 ，提高流量的同时，广告分成、 电商 购物等变现手段趋近多样化。
鲜时光TV
2019年6月，西瓜视频联合 华数传媒网络有限公司 合作推出 鲜时光TV （应用于智能电视），用户在智能电视上下载即可使用。鲜时光TV主页栏目有20个，除“看大片”“动画片”“纪录片”三个栏目为长视频栏目外，其余均为短视频栏目，其节目列表与播放窗口的布局近似手机端界面，用户可直接使用遥控器切换视频，并进行点赞、关注、收藏等操作，还可显示播放量、粉丝数等数据。此外，鲜时光TV只有“小视频”栏目的视频内容以竖屏页面呈现。2021年4月， 鲜时光TV 与福建广电签约，用户可直接在 福建广电网络集团股份有限公司 电视上观看鲜时光TV的视频内容。
西瓜大学
2019年12月，西瓜视频将“进击课堂”平台升级为“西瓜大学”，该平台作为西瓜视频唯一对外官方自媒体培训平台，提供有视频课程、直播课程及线下实训，旨在为视频创作者、自媒体行业人士提供免费中视频培训，创作者如若完成西瓜大学的全部作业并获得毕业证书，可获得一定的经济奖励及曝光量。
次要功能
4K画质
截至2020年6月8日，西瓜视频宣布向所有用户和创作者免费提供短视频4K画质，由此完成对市场主流视频分辨率的全面覆盖。对于创作者，西瓜视频支持其4K分辨率、120fps帧率和320kbps音频码率的视频上传。对于消费者，西瓜视频为其提供基于不同观看场景下的多种 分辨率 切换服务，涵盖标清360P、标清 480P 、高清 720P 、高清1080P、超清2K和超清4K。用户打开西瓜视频App或在官方网站搜索4K，即可享受 超高清 画质。
边看边买
边看边买是西瓜视频于2017年推出的短视频 电商 功能，创作者可以在视频中插入与视频内容有关的商品卡片，用户点击商品卡片，就能直接跳转到商品购买的 淘宝 或其他商城链接，直接下单。到2018年，西瓜视频已与 天猫 、 京东 、淘宝等市面上主流电商平台达成合作，其平台商品可根据场景需要插入到视频中。
老片修复
4K修复技术是通过超分辨率、智能插帧、智能降噪、色彩增强等算法增强视频画质的一种技术，于2021年在西瓜视频网页版上线，用户只需打开“创作平台”-“视频剪辑”，选择“老片修复”即可使用。
特色功能
无障碍影院
无障碍影院频道于2021年7月在西瓜视频的PC端和移动端同时上线。该频道旨在为视障人士提供增补有大量配音解说的 无障碍电影 ，用户可以打开西瓜视频App，在搜索栏中输入“无障碍电影”，即可进入无障碍影院频道观影。此外，该频道以每月10部以上专供影片的速度保持更新服务。
中视频伙伴计划
中视频伙伴计划是由西瓜视频发起， 抖音 、 今日头条 联合举办的一项中视频创作激励活动。该计划旨在激励视频创作者通过在 西瓜 创作平台、西瓜视频App、抖音App、抖音中的西瓜视频小程序和剪映中发布原创横屏视频来获取创作收益。
加入中视频伙伴计划后，在西瓜视频、抖音和 今日头条 三大平台上产生的有效播放都可以获得创作收益。收益可以在相应的平台上进行查看和提现。同时创作者默认加入创作者计划，并受到信用分管控。根据信用分的不同，其权益和收益可能会受到影响。同时，如果出现违规行为，可能会扣除相应的信用分和创作收益。
战略合作
截至2018年，在知名媒体机构方面，西瓜视频已与 央视新闻 、 澎湃新闻 、 BTV 新闻等多家机构多达成版权合作；在影视公司方面，西瓜视频与中国最大的影视版权代理商 华视网聚 以及 佳韵社 、 华策影视 等多家影视制作及 发行公司 达成版权合作。
2020年7月，西瓜视频与宝马达成合作，成为其首个车载短视频应用 。次年，西瓜视频宣布成为2021 美洲杯 新媒体合作伙伴，获得全部比赛直播版权的同时，享有对赛事的 二次创作 权益 。
2022年4月22日，西瓜视频宣布与 英国广播公司 Studios达成内容合作，获得上百部BBC纪录片播放权，双方共同出品《哈勃三十年：揭示宇宙奇观》与《 灵长王国 》两部纪录片。同年，西瓜视频与 探索频道 达成合作，《核灾后的切尔诺贝利》《 荒野求生秘技 》等多部优质纪录片已在西瓜视频纪录片频道上线。此外，西瓜视频通过内容出品、联合制作、版权采买等多种形式，与LGI、郎思、 大陆桥 、京商文化等多家来自中国乃至国际的知名纪录片厂商达成合作。
所获荣誉
社会活动
捐款、发起带“我”回家公益活动
2018年10月，西瓜视频向 中国心理学会 心理学普及工作委员会捐款10万元。次年，西瓜视发起带“我”回家公益活动，以呼吁社会关注流浪动物，并于4月16日与“ 北京领养日 ”一同举办线下领养活动。此外，西瓜视频还联合创作者为 长沙市 、 上海市 等地的流浪动物拍摄了6支视频。
联合举办“ 战疫助农 ”公益项目
2020年2月，西瓜视频联合 今日头条 、 抖音 共同发起“战疫助农”公益项目，通过上线重点农产品聚合页、设立农产品供需信息发布专区等服务，开展了“县长来直播”等活动，帮助农产品拓展销路。截至2020年5月31日，已有101位市长、县长走进直播间，携手平台创作者销售超220.7万件农产品，销售额突破1.16亿元（其中贫困县销量120万件，销售额达6163万元）， 直播带货 已累计帮扶建档立卡贫困人口超10万。
为视障人士启动无障碍影院项目
2021年4月，为满足视障人士的观影需求，西瓜视频启动无障碍影院项目，到7月正式上线，提供包括《 风声 》《 缝纫机乐队 》在内的30余部 无障碍电影 ，并以每月10部以上的更新速度，为其持续提供服务。
相关事件
版权纠纷
被 腾讯控股 以侵犯著作权等为由诉至法院
2018年，西瓜视频App发布《西瓜直播达人招募》公告，注明游戏类招募方向包括《 王者荣耀 》以及招募奖励等。此举引发《王者荣耀》 著作权 人—— 腾讯公司 的不满。2018年11月，腾讯以侵犯其著作权、 不正当竞争 为由，将其运营公司诉至广州知识产权法院。到2019年，法院认为西瓜视频运营方的行为对腾讯公司权益造成了损害，裁定其立即停止《王者荣耀》游戏直播。这也是针对游戏直播平台的第一个 知识产权 禁令。
以维权为由起诉 爱奇艺 、 网易新闻
2019年，因不少三农创作者反映，自己的原创内容被“搬运”到多个平台，分流粉丝的同时对其权益造成了侵害，由此西瓜视频、 今日头条 宣布正式启动“三农创作者维权计划”， 爱奇艺 、 网易新闻客户端 成为首批诉讼维权对象，其相关负责人表示，该“维权计划”获得的赔偿全部转交给三农创作者。
以侵犯著作权及 不正当竞争 为由起诉 腾讯控股
2022年4月，由于大量 微信公众号 未经授权发布电影《 我和我的家乡 》《 我和我的父辈 》 盗版 全片，西瓜视频对腾讯提起诉讼，指控其侵犯 著作权 并进行不正当竞争，要求索赔800万元。起诉状称，西瓜视频已授权享有涉案电影的独播版权。但微信公众号的不少运营者上传完整全片，供用户免费观看的行为，违反了授权规定，侵犯了西瓜视频的权益。到21日，该案已由 海南自由贸易港 知识产权 法院受理。到2023年，该案尚未开庭。
其他争议
下架涉嫌视频超50万个
2018年4月10日，中华人民共和国国家广播电视总局要求永久关闭 今日头条 旗下产品内涵段子。对此，今日头条旗下短视频平台西瓜视频方表示，会严格依据管理规定进行自纠自查，到4月12日，西瓜视频已停止移动端的视频上传，共计下架嫌疑视频50万个，处罚、封禁问题账号3.8万余个。整改后，西瓜视频还将设置正能量视频内容池，置顶“弘扬正能量，奋进新时代”“ 美丽中国 ”等正能量视频内容。
存在超范围收集用户信息行为
2019年8月，广东公安机关在开展“净网2019”专项行动和APP违法违规专项治理行动时，共监测发现包括西瓜视频在内的250余款APP存在超范围收集用户信息行为，其中西瓜视频存在读取用户联系人通讯录信息、未在隐私政策中说明业务 逻辑与 收集用户联系人通讯录信息的关系和用途等行为，对此，广东公安表示持续加强监测力度。
被中国 国家网信办 约谈
2020年，中国 国家网信办 会同相关部门经调查发现，有10家网络直播平台存在传播低俗庸俗内容等问题，西瓜视频在内。对此，中国 国家网信办 已对西瓜视频进行约谈。
相关评价
正面评价
“西瓜视频获得如此高的下载量和点击量，得益于其不落俗套的文化内核。西瓜视频也有恶搞搞笑视频，但与此同时，西瓜视频还是融合了当今的主流文化在里面。”（《 科技传播 》于2018年10月刊载）
2020年，《 上海信息化 》杂志刊登有《西瓜视频的演进之路》一文，“西瓜视频经历了由PGC短视频平台到PUGC短视频平台，再到PUGC综合视频平台（主打 长视频 ）的逐步转变，内容涉及领域也逐渐覆盖短视频、直播、长视频等多种形式。脱胎于 今日头条 的西瓜视频发展至今不断纠正自身定位，在打磨内容、鼓励创作的同时，通过做综艺、买版权吸引流量，其 商业模式 演进之路或许值得人们借鉴学习。”
北京师范大学 传媒发展研究中心 王韵 等人在2022年发布的《省级广电媒体短视频的现状与问题——基于四大短视频平台的分析》一文中，这样评价西瓜视频，“2020年商业短视频平台格局基本稳定， 抖音 和快手用户规模占整体的54.4%，稳居第一梯队；西瓜视频、快手极速版、 腾讯微视 、抖音极速版、 抖音火山版 处于第二梯队， 活跃用户 规模占31.6%。”
负面评价
2021年，针对西瓜视频弹幕传播现象，《亚文化视角下西瓜视频弹幕传播乱象治理 议》提到，“西瓜视频弹幕传播乱象仍然客观存在， 需要得到更为扎实的治理与思考。西瓜视频中的部分不当言论、 过激言论行为会在某种程度上扰乱新媒体平台的网络环境氛围， 尤其在具有网络影响力的 意见领袖 引导下， 西瓜视频弹幕文化传播的正面效果会在某种程度上大打折扣， 甚至对部分存在争议看点的平台创作者群体也会造成一定不良冲击， 不利于网络舆论的有序传播。”
针对西瓜视频内容生态， 西南科技大学 校级教改项目对此评价，“西瓜视频还需要克服部分视频内容出现的 同质化 问题。 对于热门内容的追捧或模仿式演绎， 带来了西瓜视频平台部分视频雷同， 以及西瓜视频与其他视频平台部分内容相似的问题。 千人一面的同质化内容缺乏内涵和专业性， 很难沉淀出真正的内容精品。”