香飘飘奶茶是浙江香飘飘食品股份有限公司生产的杯装冲泡奶茶，在国内开创了杯装奶茶品类。自2005年创立以来，多年来连续市场占有率居首位，是中国杯装奶茶领导品牌。现香飘飘品牌旗下拥有经典系、好料系、珍珠双拼系三大杯装冲泡奶茶产品。
2005年，香飘飘开创杯装奶茶品类。2008年，年销售额突破10亿大关。2009年，香飘飘建立 四川省 生产基地。2011年，产品全新升级，好料系列上市。2013年，香飘飘正式入驻 天猫 ，设立官方旗舰店。2015年， 钟汉良 成为香飘飘代言人。 2017年， 陈伟霆 成为香飘飘代言人。2019年，香飘飘品牌全新升级，珍珠双拼奶茶系列上市， 王俊凯 成为全新代言人，次年，香飘飘奶昔系列、飘飘茶系列上市。2021年， 王一博 成为香飘飘代言人推出香飘飘乳茶品类。次年，推出香飘飘瓶装奶茶。
2023年10月， 香飘飘食品股份有限公司 总部位于南太湖新区，主要生产和销售 固体饮料 ，是目前全国最大的固体饮料专业制造商之一。随着投料和码垛机械人的投入，香飘飘湖州工厂产线自动化程度越来越高，产能辐射全国，产品出口全球10多个国家和地区。 2024年 国际劳动节 假期期间，“香飘飘硬刚日本核污水事件”在各个社交平台不断发酵，成为假期最受网友关注的公众话题之一。有消息称香飘飘曾拒绝过外资收购，是根正苗红的爱国企业。 2024年12月20日，香飘飘 地球 首家奶茶店开业。
品牌历史
2004年，经营着一家小型食品厂的 蒋建琪 偶然发现了街头火热的奶茶生意，受启发创立了香飘飘。
2005年，香飘飘成立。2006年，卖出1亿杯。2008年，香飘飘奶茶卖出3亿杯，杯子连起来可绕地球1圈。2009年，卖出5亿杯，杯子连起来可绕地球2圈，启动全国化布局，建立 四川省 生产基地。2011年，香飘飘奶茶卖出10亿多杯，能绕地球3圈，产品全新升级，好料系列上市。2013年，香飘飘正式入驻 天猫 ，设立官方旗舰店。2015年， 钟汉良 成为香飘飘代言人。同年上半年，香飘飘仅5.9亿营收，同比下滑8%。同年下半年，香飘飘募资7.48亿元，扩建杯装奶茶生产线，以及增设液态奶茶项目。 2017年， 陈伟霆 成为香飘飘代言人。
2019年，香飘飘品牌全新升级，珍珠双拼奶茶系列上市，珍珠双拼系产品精选优质食用淀粉原料，经现代化设备和制粉技术制成珍珠，确保大小均匀，颗颗圆润，入口Q弹且有嚼劲。双拼奶茶在珍珠之外，加入了红豆等食材，使口感更加丰富，同时采用了时下最流行的口味，满足了当下年轻人对口味的多元化需求。2019年8月19日， 王俊凯 正式成为香飘飘品牌全新代言人，代言香飘飘旗下冲泡系产品。次年，香飘飘奶昔系列、飘飘茶系列上市，涉足泛冲泡领域。2021年， 王一博 成为香飘飘代言人推出香飘飘乳茶品类。次年，推出香飘飘瓶装奶茶，并获得了“2020-2021食品安全诚信单位”称号、获“ 湖州市 模范集体”荣誉称号。 香飘飘2023年第三季度报告，前三季度实现营收19.79亿元，同比增长29.31%；归母净利润348万元，同比扭亏为盈；扣非净利润亏损4025万元。
2024年，香飘飘推出“原叶现泡轻 乳茶 ”“原叶现泡奶茶”，拓宽冲泡类奶茶品类。同年，香飘飘已开始在 杭州市 等多地试水线下快闪店。2026年9月，香飘飘披露其已开设及筹备开设线下奶茶门店共9家，分布在杭州、湖州两地。
品牌现状
香飘飘奶茶是 香飘飘食品股份有限公司 旗下的品牌，2005年创立于 湖州市 ，在中国开创了杯装奶茶全新品类。 2023年10月，香飘飘食品股份有限公司总部位于南太湖新区，主要生产和销售 固体饮料 ，是目前全国最大的固体饮料专业制造商之一。随着投料和码垛机械人的投入，香飘飘湖州工厂产线自动化程度越来越高，产能辐射全国，产品出口全球10多个国家和地区。香飘飘湖州工厂计划高级主管詹云飞表示：“从9月份开始，进入奶茶消费旺季，我们单日最大发货量达到14万箱。”香飘飘奶茶目前的订单量与去年同期相比持续增长， 香飘飘食品股份有限公司 湖州市 区域厂长朱飞表示：“尽管才刚刚进入旺季，目前的产量就已经比去年同期增加了10%以上，在四季度完成生产目标，确保今年的产量超过去年。” 2024年4月17日,香飘飘发布2023年年报及2024年一季度报。2023年，公司实现营业收入36.25亿元，同比增长15.90%,归属于上市公司股东的净利润为2.80亿元，同比增长31.04%。2023年公司以“香飘飘”经典系列、“女口鱼羊”燕麦奶茶、“鲜咖主义”燕麦拿铁等产品为主的冲泡业务营收为26.86亿元，同比增长9.37%“ MECO ”杯装果汁、“茶 兰芳园 ”港式茶饮“香飘飘”即饮牛乳茶等即饮业务营业收入为9.01亿元，同比增长41.16%。在2020年-2022年期间，香飘飘连续三年录得营收下滑的业绩，“奶茶第一股”不得不开始求变。2023年底,公司董事长兼总经理 蒋建琪 申请辞去公司总经理职务，并聘任有 宝洁 、 白象食品 等多家快消品企业任职经历的 杨冬云 为公司总经理。在2024年3月，创始人家族的蒋建琪则因个人原因，辞去公司董事、副董事长职务。 10月21日，杨冬云因个人原因申请辞去公司董事、总经理（总裁）职务，创始人蒋建琪被聘为公司总经理。 同年12月20日，香飘飘 地球 首家奶茶店开业。 2025年3月，香飘飘推出明前特级龙井轻 乳茶 。
2025年，香飘飘实现营业收入29.26亿元，同比减少11%；归属于母公司股东的净利润9524.16万元，同比减少62.38%。其中，作为主要营收来源、以经典系列为代表的冲泡类产品受旺季销售窗口期变动影响，实现销售收入18.81亿元，同比减少17.2%，销售量同比减少17.07%至2718.73万标箱。2026年上半年，报告期内，公司实现营业收入12.77亿元，同比增长23.31%；归属于母公司股东的净利润1085.97万元，2025年同期亏损9739.09万元，实现扭亏为盈。
旗下产品
参考资料
品牌代言
2015年， 钟汉良 成为香飘飘代言人。2017年， 陈伟霆 成为香飘飘代言人。2019年8月19日， 王俊凯 正式成为香飘飘品牌全新代言人，代言香飘飘旗下冲泡系产品。2021年， 王一博 成为香飘飘代言人推出香飘飘乳茶品类。 2025年3月， 夏之光 成为香飘飘轻乳茶品牌大使。 2025年6月，香飘飘官宣主持人、演员 侯佩岑 成为旗下产品“新会陈皮月光白轻乳茶”名优甄选官。 10月10日， 孙颖莎 成为香飘飘品牌代言人（原叶现泡系列）。
品牌荣誉
2024年5月，2024年中国国货消费品牌500强发布，香飘飘排名第150位。
社会活动
2020年3月5日，香飘飘已将首批3000箱奶茶送至 武汉市 武昌 中南街道百瑞景社区。香飘飘将剩余约5000箱奶茶分批送到该社区的每一户居民手中，让社区居民 新型冠状病毒感染 肺炎 疫情期间，能喝上暖心的香飘飘奶茶。
2022年11月，香飘飘联合 美团外卖 在成都龙湖金楠天街美食街口处举办一场公益活动，寒冬送温暖行动，同年，香飘飘联合 浙江大学 动物保护协会、全国首家社区动物文明建设协会及 杭州市 领养日，发起“给喵星人的暖意”公益捐赠活动，助力流浪猫温暖过冬。
2026年3月，香飘飘宣布启动“女性经期关爱 专项计划 ”，计划投入1000万元专项资金，用于捐赠暖养物资、开展科普，并推动职场女性经期支持体系建设。相关负责人称，资金主要用于三方面：一是联合专业机构开展经期健康科普，二是向职场及一线女性工作者捐赠关爱物资，三是共建女性友好职场环境，希望通过这些举措，让更多女性获得切实的关怀与支持。
相关事件
2022年1月5日，香飘飘发布《关于部分产品价格调整的公告》，香飘飘将固体冲泡奶茶（含经典系列、好料系列）产品价格进行调整，主要产品提价幅度为2%-8%不等，新价格自2022年2月1日起按各产品调价通知执行。
2023年10月11日，香飘飘联名推出香飘飘电竞地铁专列，香飘飘奶茶联手杭州四号线打造电竞地铁专列，搭配电竞主题站台+太阳马戏团广场沉浸式电竞party。主推两款产品： MECO 蜜谷 果汁饮料 茶和香飘飘 红豆奶茶 。
2024年5月，有网友晒出香飘飘旗下 MECO 果汁茶在日本京和商店大久保店的产品上印有嘲讽核污水排海的标语，引发热议，该标题内容包括“无耻”、“0.1%的土地污染了70%的海洋”、“可以没有日本不能没有海洋”、“海洋不是日本的下水道”等。 5月4日，香飘飘在官方 微博 发布9字声明：“我们的员工是好样的。” 5月5日凌晨，香飘飘董事长 蒋建琪 为赴日回国员工举牌接机。同日晚上，总裁 杨冬云 在直播间表示对好样赴日回国员工奖励10万元，并捐出当晚8点至24点的所有直播收入给环保基金会。 事件引发持续热议后，5月4日、5日共超千万名网友涌入香飘飘官方旗舰店 抖音 直播间购买同款产品，店铺直播日销售额由原来的2500元暴涨至100万元，涨幅高达400倍。 5月4日至6日期间，香飘飘抖音账号涨粉超过12万。 5月6日香飘飘早盘涨停，报每股19.21元，股价创2023年7月以来新高。
2025年3月，香飘飘奶茶16元一杯涨了5倍一事，引发网友广泛关注。3月27日，香飘飘官方发布声明表示，截至该日，香飘飘有且仅有明前特级龙井轻 乳茶 一款产品定价16元一杯，其他产品并未涨价。香飘飘明前特级龙井轻乳茶选用明前特级龙井，每杯原叶茶包中含有不低于2.9克特级龙井，约150枚芽头，且每一杯茶叶清晰可见。香飘飘一直致力于为消费者提供最具质价比的茶饮产品，推动更优质的茶叶原料真正能进入“饮料”市场。