于东来，男， 汉族 ，1966年出生于 许昌市 ，毕业于许昌市第七中学，外号鬼才 ，现任 胖东来商贸集团有限公司 董事长。
1995年3月15日，他向哥哥借1万元，与4名下岗职工凑6万元，在许昌开设40平方米的“望月楼胖子店”。此后两年间开了2家分店；1997年9月18日，成立 许昌市胖东来商贸集团有限公司 。1999年5月，于东来把量贩业态首先引入了 许昌市 ，演变成后来的“ 胖东来商贸集团有限公司 ”。 2001年，与信阳、 南阳市 、 洛阳市 的另外三家区域连锁超市共同成立“四方联采”。 2006年11月。“四方联采”加入了国际自愿连锁组织IGA，实现了本土和世界的对接。 同年， 胖东来商贸集团有限公司 走出 许昌市 ，进军河南 新乡市 ，与台企“ 郑州丹尼斯百货有限公司 ”、“ 联华超市 ”和“ 沃尔玛公司 ”竞争，第一年营收4亿元，第二年营收达到7亿元。 2014年9月，于东来通过微博宣布关店计划，因许昌、新乡两地的消费者各种抗议；同年10月，于东来表示取消闭店计划。 2016年9月，“ 胖东来商贸集团有限公司 ”再度入驻 新乡市 。因人太多，开业仅一个小时就被迫暂停营业。 2021年底，于东来在“东来经营私享会”中披露，胖东来门店有12家，2022年新增金汇店和天使城店；同年，以 许昌市 为例，胖东来的销售达到21亿元，毛利率在22点左右。 2023年6月15日、16日，胖东来董事长于东来首次通过舞台对话的方式亮相，宣布退休。其称，退了80%，但还会在财务和后勤做一些服务工作。 2024年4月1日，于东来率团队前往 长沙市 ，并决定启动帮扶 步步高商业连锁股份有限公司 。 2024年4月23日， 胖东来商贸集团有限公司 创始人于东来表示，2023年原本计划盈利2000万，结果2023年底实际盈利达到1.4亿。 2025年11月，于东来不再兼任 许昌市胖东来商贸集团有限公司 总经理，但仍担任公司董事长和经理两个职务。 2026年2月11日，于东来宣布过年后正式退休，届时会转为顾问。
于东来积极参与慈善福利事业。1996年，于东来三兄弟在电视上看到美国航母编队驶入 台湾海峡 ，于是拿着几万块钱连夜跑到有关部门，表示要支援国家造航母。 2008年，于东来获得“全国抗震救灾模范”。 2010年4月14日， 青海省 玉树发生地震，于东来捐献100万元。 2021年，为 河南省 灾情捐款1000万元，并带队200多名员工前往前线参与救灾；同年，于东来以5000万元的现金捐赠总额，位列《2021福布斯中国慈善榜》第71位。2025年12月，入选2025年度25位影响力企业家。
人物经历
早年经历
1966年，于东来出生在 许昌市 。少年时期的于东来不喜学习，早早辍学。初中毕业后，他做过倒卖电影票、卖花生、冰棍等工作。1984年，于东来进入一家橡胶厂上班，做到了车间负责人的位置，但橡胶厂却因经营不善倒闭。 失去工作的于东来被兄长叫回老家，开了一家烟酒店。因店里生意萧条，于东来便做起了非法倒卖，不仅钱财被骗了几万元，还两次进牢房。后来他听说开矿来钱快，于东来向亲戚借了十几万，前往 秦岭 山脉开矿洞，几个月后无奈返回 许昌市 。1992年时，于东来背负着30万元的债务。
创业时期
1995年，于东来向兄嫂借钱，在 许昌市 租了一间门面开了一家糖烟酒小店——望月楼胖子店。望月楼生意萧条，却发现顾客经常拜托店内员工帮他们代购电器、家具等物品，于东来便转换经营方式，和每一位上门的顾客拉近关系，给顾客让利，吸引到很多顾客，积攒人脉。同年 中秋节 之后，于东来凭着朴实的做人准则，“用真品，换真心”的承诺，一年他赚了近80万元还清了债务。 1996年，于东来接连开了第二家店，年利润达到一百二十多万。1997年，再次复制经营模式开了第三家店。同年9月18日，于东来成立 许昌市 市胖东来商贸集团有限公司。1998年3月15日，因不法分子纵火烧店，于东来差点一蹶不振，陷入自责后，在父老乡亲的帮助下，明白人生和做事道理的于东来立誓好好工作，同时立志要做一个伟大的人，为这个社会带来一些温暖。1999年，带领胖东来建立了配送中心。同年5月，于东来把量贩业态首次引入了 许昌市 ，演变成后来闻名遐迩的“ 胖东来商贸集团有限公司 ”。
胖东来时期
2000年，于东来的第一个大卖场“名牌服饰量贩”开业，推出免费干洗、熨烫、缝边等超值服务项目。同年起，于东来为激励员工，给员工们分股份、分现金。 2001年，在于东来的管理下，胖东来与信阳、 南阳市 、 洛阳市 的另外三家区域连锁超市共同成立“ 四方联采 ”。同年，于东来陆续开张了胖东来电器店、面包店。2002年元旦，于东来的“ 胖东来生活广场 ”开业，营业面积23000平方米，集购物、休闲、餐饮、娱乐于一体，是当时 许昌市 最大的大型综合超市。商品明码标价，并支持 无条件退货 ，开业当年，就创造了5亿元销售额。 同年，于东来分别担任 河南省 龙邦映像影视文化传播有限公司的股东、许昌市 胖东来商贸集团有限公司 华域房地产开发有限公司的股东。 为了让“四方联采”在未来有更好的发展前景，2006年11月，“四方联采”以整体形式加入国际自愿连锁组织IGA，实现了本土自愿连锁组织与世界著名自愿连锁组织的成功对接。 2006年， 胖东来商贸集团有限公司 走出 许昌市 ，于东来在河南 新乡市 设店，第一年营收4亿，第二年营收达到了7亿。2008年5月 汶川大地震 次日，于东来拿出了200万现金和价值50万元的方便面、被子、药品、帐篷等救援物资，亲率140多名员工奔赴灾区，从废墟中救出16名幸存者，疏散5000多名群众。返回 许昌市 后，于东来再次向灾区捐助500万现金和价值200多万元的救援物资，并在商业界组织募捐。 2013年1月10日，许多网友呼吁 胖东来商贸集团有限公司 去外地开店。于东来做出回应表示，没有外地开店的计划，会一直分享经验，希望能影响更多的企业成为和胖东来一样的企业。
2014年9月，于东来通过其官方认证微博宣布闭店计划，引起许昌、新乡两地消费者的抗议。9月30日，于东来宣布取消多地关店计划。同年10月19日，于东来在接受本报专访时还表示，不再抵触公司在未来继续扩大业务规模，但会逐步退出公司经营管理，专心做一个“精神支柱”。 至2016年9月，“胖东来”再度入驻 新乡市 。2019年， 胖东来商贸集团有限公司 年销售已经超过70亿。 2020年春节期间，面对武汉疫情的爆发，于东来向灾区捐款5000万元，并让旗下所有的超市门店，在疫情期间按进价销售蔬菜。次年，于东来宣布胖东来员工带薪年假40天， 中华人民共和国强制执行法 。 同年年底，于东来在“东来经营私享会”中披露，胖东来门店有12家，主要分布在许昌和新乡。2022年，于东来在 许昌市 新增了金汇店和天使城店。
功成身退
2023年6月15日、16日，杭州举行的一次行业大会上， 胖东来商贸集团有限公司 董事长于东来首次通过舞台对话的方式亮相。他与联商网董事长庞小伟展开一场关于“心路”的对话，同时宣布退休 。 其称，退了80%，还会在财务和后勤做一些服务工作，但从管理一线退了下来。 此外，于东来表示：“这个是放下，而不是放弃。” 于东来退休后，在 抖音 直播间分享关于经营、生活、创业的经历以及展示胖东来的门店。 2023年8月30日，于东来在回应“胖东来为何走不出 河南省 ”的问题时表示，胖东来是要做榜样，让更多的企业参考学习，不是想做多少家企业，没有要走出河南的概念。并针对“胖东来模式无法复制”的质疑，于东来表示让时间来证明。 2024年4月1日，联商网发布消息显示，于东来率团队前往长沙，并决定启动帮扶步步高。 2024年4月23日，胖东来创始人于东来表示，2023年原本计划盈利2000万，结果2023年底实际盈利达到1.4亿。公司员工的工资持续上涨，最低收入为每月7000元左右，很多店铺的员工薪资普遍在8000元以上。 2024年7月11日，于东来在社交平台发布视频的内容显示， 胖东来商贸集团有限公司 自有品牌“DL”推出一款规格为360毫升/瓶的天然矿泉水产品，图片信息显示该产品水源来自 长白山 。 2024年9月，于东来称，不再帮扶调改企业，方法已经告诉了他们。同时他还表示，最晚到2025年10月，他们自己要收兵回到正常，所有的技术，想学的可以告诉，但是不要让他再去任何企业帮扶。
2025年2月23日，胖东来创始人于东来宣布，胖东来正式进军 河南省 省会 郑州市 ，并在社交媒体发文称，“胖东来超市公司决定在郑州开设一个具有艺术特色的超市作品、带动郑州商业更加美好、为郑州增添美丽！” 4月，于东来担任法人代表的 许昌市胖东来商贸集团有限公司 成功注册“于东来”“东来哥”“自由爱之城”“胖东来爱之城”等商标，国际分类涉及广告销售、教育娱乐、皮革皮具等。
2025年6月，胖东来创始人于东来在直播中再次明确会关闭多家胖东来门店，包括生活广场、人民路店、 国际劳动节 路店等。原因是这些老店、小店的品质已经跟不上了，所以选择逐步关掉。 10月20日，胖东来发文称，为了让外界更好的了解和学习胖东来，计划设立“胖东来开放日”，给大家提供进入企业内部参观的渠道。 11月，于东来不再兼任 许昌市胖东来商贸集团有限公司 总经理，但仍担任公司董事长和经理两个职务。2025年11月5日，于东来在社交平台发布图文称，胖东来没有规模发展规划、更没有上市规划。 2026年2月11日，胖东来创始人于东来在社交平台发文宣布过年后正式退休，届时会转为顾问，胖东来工作由胖东来决策委员会主持。 随后，其个人账号昵称改为“傻坏蛋于东来” 。 2月12日晚，于东来在社交媒体发布胖东来的部分战略规划，称胖东来永远坚定学校的性质，所以“永不上市”。同时，于东来称无论将来什么时候，胖东来的 最高管理层 六十岁前必须退出权力岗位，保持团队的年轻化和团队活力。此外，于东来还提到，胖东来完成规划样本目标，停止企业发展规模。 3月25日，已退休的于东来参加了2026联商超市周总裁峰会并发表演讲。 8月5日，胖东来创始人于东来在社交平台发布胖东来未来三年要专注完成的计划，其中特别提到几点，胖东来未来三年要专注完成的计划，所以其他帮扶企业行为、行业会议暂不安排参与；2030年后，胖东来根据企业实际情况、逐步完成原来规划的剩余几个超市项目，然后停止所有经营项目发展；所有规划完成后，像学校一样专注 文化研究 和企业经营管理研究和分享工作。
个人生活
2024年6月，于东来在直播间透露自己已经是 胃癌 前期，身体的每个器官都不好，医生说明年或者后年就必须要做手术了。胃癌的视频引发热议，视频中，他称自己已经是胃癌前期，身体的每个器官都不好，并提醒年轻人爱惜身体。 6月8日，于东来在个人 抖音 账号内对此事回应称，那是以前的视频，个人健康没有问题，谢谢大家关心。 此前，有胖东来店长透露，于东来心脏不太好，曾做过搭桥手术，其妻子患有 乳腺癌 2025年8月4日，于东来发视频称：“手术第六天，感谢朋友，感谢医生护士。”同时还上传了一段与妻子跳舞的视频，IP显示 广东省 。此外，于东来表示身上还有其他很多病。肺、肝脏、 放射性肠炎 都被判过“死刑”，肾脏现在也非常不好，是以前盲目地操心、劳累过度以及长时间的紧张造成血管弹性衰竭所致。于东来提醒年轻人不要忧思过度，不要太过劳累，不要经常熬夜，一定要爱惜自己的身体。
经营理念
从1998年的那场大火中，让于东来感受到很多浓浓的真情，也有许多感悟。所以他就希望把他一生的感悟和善良的一面奉献出来，去造福更多的人，为这个社会增添更多的美好。他对员工说：“ 胖东来 已不只是我们的，还是大家的、社会的。”至此， 胖东来商贸集团有限公司 的经营理念开始逐渐形成。
分发股份
2000年起，为激励员工， 于东来 开始给员工分股份和现金，从最初净利润的50%，到后来的90%，再到最后的95%。
增加休息时间
2021年3月，于东来高调宣布：“ 胖东来商贸集团有限公司 员工带薪年假40天，强制执行。不听话去加班的，还要罚款。并把带薪休假反增了10天。”于东来的管理理念从最初的满足工薪消费，用真品换真心，到后来提升到播撒文明、分享快乐、创造财富。于东来认为一个快乐善良的人，才能感染他人，首先要重视每个员工和顾客。尊重员工，员工才会以最大善意面对工作，并将温暖带给客户。只有这样每一位员工才会把企业当做自己的。 并在业内设立一项“反商业”的规定——周二闭店日，让员工休息；算上法定节假日，每年 胖东来商贸集团有限公司 的员工休息日能达到135-145天；中高层干部每周工作40小时，晚上6点后禁止加班，抓住一次罚5000。 2024年12月13日，于东来在社交平台发文称，公司未来几年要追求实现的目标是员工每周工作时间36小时以内；星期六闭店休息，实现让员工与家人一起享受周末；每年40至60天的休假。 2026年9月30日晚，于东来在其个人社交媒体账号上发文称，2027年3月开始，胖东来员工及管理层每周工作5天休息2天，每天工作7小时，每周工作35小时。用行动实现让更多人轻松幸福的工作和生活。
细致服务
胖东来在日常服务中注重预判顾客需求，将关怀融入消费全场景，除提供细致服务外，还通过打造舒适的购物环境提升顾客体验。其商场内设有专门的“宠物寄存处”，为携带宠物的顾客提供便利；针对各类人群设置七类购物车，包括婴儿车、老年车，并配有消毒湿巾；商品 货架 上提供跳跳卡，显示商品说明和使用方法；生鲜区、水果区均有产品介绍。在超市购物的同时，不仅让顾客看到销售授权书，还提供了储存和使用方法手册等。2021年3月开始，于东来对胖东来大众自营服装的所有商品价签进行了调整，大众服饰区的产品价签标上了进货价、毛利率、售价，规定商场扣点不能超过销售额的10个点，商品 毛利润 控制在20个点以内。于东来认为对于顾客而言，搜寻价格信息是有成本的，当顾客权衡收益和成本之后，并不愿浪费时间精力去了解不同店面同类产品的价格。2011年，胖东来各门店开通急购热线，只要顾客有特殊原因电话联系急需商品的，不论数量多少，也不论路途远近，都由服务人员按顾客要求配送到位。如本门店缺货，就从其它门店调剂或单独采购，送货上门。
退货服务
胖东来商贸集团有限公司 在各门店柜台醒目处放置理性消费的提示牌。服务人员会以“只买对的、不选贵”的理性消费观念引导顾选购商品。顾客在胖东来任何一家门店购买的商品，不论有无质量问题，只要不满意、不影响二次销售的商品，胖东来相关门店无理由退换。有质量问题的，按《客诉处理标准》奖励性地补偿500元并真诚道歉。
员工薪资待遇
2024年12月13日，于东来在社交平台发文称，员工最低月到手纯收入保持在8000元以上。
员工人格尊严补偿
2024年12月17日，于东来在社交媒体透露，胖东来员工年流失率在2%左右，员工人格尊严受到侵犯时补偿2千元-3万元不等。于东来还晒出了一份胖东来员工人格尊严补偿标准执行公告。公告称，当人格尊严受到侵犯时，我们每个人都要有采取法律手段维护自身合法权益的意识和勇气，主动追究相应责任，不允许轻易签署谅解书，同时主动向公司申请侵犯人格尊严补偿，管理层必须正确引导并鼓励，由店长对当事人进行沟通疏导，必要时由专业心理健康咨询师进行心理疏导，减轻因人格尊严受到侵害后对员工心理造成的伤害。同时，于东来还公布了胖东来文化道德观，包括“自由高于一切”“人人拥有平等的尊严和人格”等等。
2025年8月10日，于东来在个人账号开启直播中表示，胖东来一直希望用爱心来管理和对待员工，并已逐渐形成制度。如果上级在工作中对下属发脾气或者呵斥下属，将罚款4000元到10万元不等。
关注特殊群体就业
2025年8月，胖东来创始人于东来在社交平台发布消息，新乡胖东来三胖开始进入招工阶段，此次招工名额在一千左右，其中，百分之二十的名额划定给在新疆、西藏高原艰苦地区的退伍边防军人。于东来表示：“这些退伍边防军人在艰苦的高原地区长期坚守，为国家的安全稳定付出了青春和汗水，他们值得拥有这样的机会，开启新的职业篇章。”此外，招工规划中还有百分之二的名额面向有犯罪史的服刑人员。于东来称：“曾经犯过错的人，也应该有重新开始的机会，我们希望通过提供工作岗位，给予这些走过弯路的群体尊重和关爱，让他们能够依靠自己的劳动创造价值，重新融入社会，拥抱美好的生活。” 9月17日，30名刑满释放人员前往许昌 胖东来时代广场 参与面试。参与面试的刑释人员表示，胖东来方面现场宣布，30人均被录取。后续会根据各自情况分配岗位，入职后有6个月试用期进行“双向选择”。于东来在面试时表示，人员工资可以提前支付，确保大家把房子租好，有地方住，并对刑释人员进行鼓励。
对标世界顶级公司
2025年10月10日，于东来在2025中国超市调改大会上表示，胖东来对标的是像 谷歌 、 亚马孙河 、 苹果公司 这些世界顶级的公司，国际优秀企业的出发点是“怎样让顾客的生活更方便、美好、健康”，只有切换到这一轨道，才算真正进入“做零售、做企业家”的阶段；反观不少本土企业仍停留在“挣钱”层面，尚未完成向“做企业家”的跃迁，而一旦完成这种转变，经营本身就会成为乐趣。
设立“胖东来开放日”
2025年10月20日，胖东来发文称，为了让外界更好的了解和学习胖东来，计划设立“胖东来开放日”，给大家提供进入企业内部参观的渠道。胖东来开放日时间为2025年11月1日起的每月10日、20日，开放对象为企业级学习参访，参访范围为产业园、天使城、时代广场，参访人数方面，每批次不超过15人，同一企业最多可预约5人，收费标准为每人20000元。企业需要通过线上预约和资质审核。预约通道定于每月1日和11日上午10点开启。胖东来方面会对报名企业进行审核，并在审核通过后进行电话沟通、签署合同及缴费。为保证机会的公平性，规定每人每年仅有一次参访机会。10月21日，于东来发文称：“为了方便企业家学习、正在规划方案！哪个企业家想让我个人直接分享交流、时间安排三个小时左右、每次五十万元费用！每月最多一次！费用全部用于传播美好之路！”随后，其还发文称，“还会有免费的，我在网上与大家直播分享交流。”还表示“正在规划2026年由联商学院组织收十个以内的企业家到胖东来学习、每年二到三次、两天的交流活动！每人费用100万元！收入费用全部用于传播美好之路！”
四年合同制
2026年9月13日，于东来发文称“胖东来再招员工都是学员性质，合同四年不续签、走向社会，努力为社会培养更多优秀人才”。相关话题引发热议，有网友认可该模式的人才培养价值，也有网友认为员工耗费四年职场黄金期后，离职或面临就业困境。 9月14日，于东来发文称，胖东来企业的目标是培养更多懂得科学轻松健康生活的群体、从而带动更多人们实现轻松快乐幸福的生活，未来四年合同制学员也是这个目的。大家不要误解，关于工作和劳资方面严格按照 中华人民共和国劳动法 执行。
社会活动
公益慈善
1996年，当时仅开一家糖烟酒店的于东来在 收音机 中听到了中国台湾海峡被美国航母侵犯的新闻，便从信用社取出２万元现金，号召哥哥于东明、表弟刘红军等几个兄弟从 河南省 乘坐绿皮火车连夜赶往北京的有关部门进行捐款，用于国家造航母。
2003年 严重急性呼吸综合征 时期，于东来捐款800万元，用来抗疫非典。
汶川大地震 ，于东来及企业拿出200万现金和价值50万元的 快餐面 、被子、药品、帐篷等救援物资，亲率140多名员工作为志愿者奔赴灾区，从废墟中救出16名幸存者，并疏散了5000多名群众。返回 许昌市 后，于东来及企业再次向灾区捐助500万现金和价值200多万元的救援物资，并在商业界组织募捐。
2010年4月14日， 青海省 玉树发生地震，于东来捐献100万元等。
2020年1月25日， 河南省 胖东来商贸集团有限公司 商贸集团公司董事长于东来在胖东来官网东来随笔栏目中宣布，公司与政府联系，捐资5000万元现金或物资用于此次抗击 肺炎 疫情的防治。
2021年7月21日，于东来亲自带胖东来第一批救援队伍前往 郑州市 救援。7月22日，胖东来志愿队运输第三批物资前往郑州支援。
2025年1月26日，胖东来创始人于东来宣布，未来十年胖东来将至少投入十亿资金，加大社会文化方式方法的研究与推广。他展望 许昌市 将成为哲学与经营学的学习交流圣地。
行业活动
对永辉超市进行帮扶指导
2024年5月7日，于东来应 永辉超市股份有限公司 邀约对其进行帮扶指导。 郑州市 瀚海北金购物广场官方发布视频，于东来到瀚海北金的现场。于东来一共在郑州考察了4家永辉超市，分别位于公园茂、裕华广场、瀚海北金、龙湖锦艺城。 6月19日， 胖东来商贸集团有限公司 “爆改”的永辉超市开业，于东来表示：“日销量不重要，把品质做好才是最重要的”。
发表演讲
2023年3月14日，于东来在 许都大剧院 给2000人做《学会爱自己，学会做幸福企业》主题演讲。
出席座谈会
2026年7月13日下午，于东来出席了由中共中央政治局常委、国务院总理李强主持召开的经济形势专家和企业家座谈会，该座谈会听取对当前经济形势和下一步经济工作的意见建议，于东来参与并发言。
人物评价
把员工当人，把顾客当人，也把自己当人。能干会玩，才是真正的企业家。—— 中国经济网
2017年， 小米 CEO 雷军 专程到 许昌 胖东来商贸集团有限公司 参观学习，并称胖东来为“中国零售业神一般的存在”。 马云 则表示，胖东来是一面镜子，可以照出其他企业的不足。
2008年， 大商集团 总裁牛刚在 郑州 改革开放30周年商业企业 高峰论坛 上说：“这么多年来，我没有见过像胖东来这么好的生意。”
从“不开心假”到“胖东来人结婚不允许要彩礼或付彩礼”，虽然外界舆论 中国有赞 有弹，但于东来传递的信号始终是明确的：企业在追求经济效益的同时，始终重视员工的心理感受。企业文化不仅是企业内部文化，也是社会主流文化、大众文化的一部分。说到底，企业不仅要在商言商，还要注重社会责任。（ 人民网股份有限公司 评）
知名言论
人物事件
偷钱风波
于东来邻居家的大哥辍学在家，每天无所事事，让正值青春期的于东来很是羡慕。那位大哥有一部照相机，正是当时最为时髦的东西，于东来想摸一下，却遭到拒绝。于东来就想要自己搞一台。回家后，把父母攒的钱偷拿出来，“买”到了人生第一部相机。还没来得及研究相机怎么使用，就被父亲发现并且被揍。又一次，邻居家大哥拿回一把气枪。眼馋的于东来，又找到父母藏的钱。久而久之，只要家里少了钱，父母就认为是于东来干的；有次父亲丢钱询问于东来，而于东来是无辜的，他一气之下便离家出走。
许昌“3·15”纵火案
1998年，胖东来烟酒批发部处于上升时期， 许昌市 当地的一个地头蛇因调戏店内女店员、打骂女店员并打砸抢胖东来店铺，被老板于东来知晓后，咽不下这口气的他选择报警。1998年3月15日凌晨，该地头蛇拉着同伙将汽油洒在了 胖东来商贸集团有限公司 店门口，并一把火点燃，门店全部被烧毁，造成8人死亡，经济损失超过100万元。
自杀事件
2015年12月28日，胖东来董事长于东来在 河南省商业行业协会 第四届会员代表大会及零售业 高峰论坛 中说：“中国人身上那些最美的东西，我身上都有。最丑的东西，我也有，心眼太小，嫉妒心强，贪婪虚伪欲望强，曾自杀过两次。我多想活得阳光一点，自由一点，为自己而活。”
卷饼事件
2016年8月12日早7点，保洁阿姨张姐刚完成开业前的清扫工作，在超市门口买了张卷饼。这时，张姐身旁来了位年轻人，问张姐为什么只吃卷饼不吃食堂。张姐告诉年轻人，因为早班保洁要求7点结束，员工8点正式上班，7点40食堂才对外开放，而自己的儿子正在读 高中 ，家里经济压力较大。一张卷饼就能吃饱，自己也带了热水。青年听罢没有多说，只是到 摊位 买了一杯豆浆给张姐后就离开了。8月15日， 胖东来商贸集团有限公司 超市便开始早7点为保洁人员提供工作餐，同时提高保洁人员的福利待遇。这时张姐才发现那天的年轻人就是公司总经理于东来。
启动帮扶步步高
2024年3月31日，于东来率团队亲赴 长沙市 决定帮扶步步高；2024年4月1日，联商网发布消息显示于东来率队到长沙开展帮扶步步高的行动。据了解，本次帮扶行动由 胖东来商贸集团有限公司 超市总经理申红丽和一家亲董事长贾建全担任正副总指挥，胖东来超市生鲜总经理徐锐担当执行负责人。此外，胖东来还派出20人的高管团队全程参与，种子班学员企业将联合组队参与。本次帮扶行动计划用2至3个月的时间，改造2至3家 步步高商业连锁股份有限公司 门店。其余 步步高 门店也参照调改样本门店，相关改造工作由步步高团队主导。 对此胖东来回应称，系帮扶性质，主要是调整经营，全部是免费的，但当前这种帮扶调整的工作不会普及到其他城市。
2024年4月23日， 胖东来商贸集团有限公司 董事长于东来带队，在步步高集团总部开会交流，讨论对步步高旗下百货和购物中心业态的帮扶调改计划。此次帮扶行动计划调改步步高2座商业体，分别为步步高梅溪新天地和步步高星城天地。其中，步步高梅溪新天地于2016年6月25日正式开业。该项目为长沙湘江新区首批20项重点工程之一，总建筑面积70万㎡，总投资50亿元拥有20万㎡的梅溪新天地购物中心以及主题乐园、飞行体验馆、蜡像馆、梅溪书院、梅溪大街、星级酒店、真冰场、海洋体验馆等业态，配套10000个停车位。步步高星城天地，作为步步高商业超级综合体3.0版，于2022年1月1日正式开业，集商务办公中心、酒店、公寓、住宅、购物中心于一体，总建筑面积60万㎡。其中，购物中心体量达20万㎡，商业楼层包含地下两层，地上五层，拥有4000个停车位。
2024年4月26日正式启动帮扶行动，并确定了相关调改政策和措施，从员工、品牌和商场环境等三个方面，进行流程、细节和标准方面的调整。自 胖东来商贸集团有限公司 “爆改” 步步高 以来， 梅溪湖 商场内布局 动线 ，商品结构、品质及价格、环境、人员服务等方面做了全面调整。经过20多天调改，门店从原来日销15万元左右，日均客流2000人，到现在日销高峰达到140万元，门店客流量超过15000人。步步高超市还宣布， 湖南省 所有门店停止一切营销活动，专心致志做好商品和服务，与此同时再次下调了3000多支商品零售价。
称不再去企业帮扶
2024年9月，于东来称，不再帮扶调改企业，方法已经告诉了他们。同时他还表示，最晚到2025年10月份，他们自己要收兵回到正常，所有的技术，想学的可以告诉，但是不要再让他去任何企业帮扶，因为太多了。于东来还称，他能做到，其他企业也能做到，甚至比他做得更好。 随后，胖东来接线的工作人员对此事予以肯定回答，称2024年的调改到9月底10月初就结束了，因为胖东来自己的门店也需要经营，而且也要保证抽调人员的休息。至于明年及以后是否还会安排对其他企业的调改帮扶，许昌胖东来回复称：“以后看看情况，这个现在也不太确定。”
不允许员工结婚要彩礼
2024年11月20日，于东来在个人社交账号连发4张图片，表示“从2025年起， 许昌市胖东来商贸集团有限公司 人结婚不允许要 彩礼 或付彩礼。婚礼不能铺张浪费，婚礼酒席只能邀请亲朋，酒席不能超过五桌。如果做不到的，公司从制度建设上制定将取消一切福利。”于东来还表示，公司在逐步制定很多理性科学的生活方式方法，“胖东来公司奖励的更多是活出美好生活方式和状态的员工群体”“未来的胖东来员工是不允许靠父母买车买房，完全有能力靠自己主宰创造和享受美好人生”。对此，网友意见出现分歧，部分网友认为上述规定挺好，也有网友或媒体认为该规定不太合理。 同日，江苏同大律师事务所律师李小亮表示，上述规定对减轻恋爱、结婚、生子的成本以及社会风气有一定正面引导意义。但是如果真的做不到，公司从制度层面上取消一切福利，存在一定争议。“员工福利分为 法定福利 和企业自主福利，法定福利比如社保、住房公积金等，是法律规定公司必须提供给员工的，公司没有权利取消，即使取消也是无效规定。”此外，企业自主福利部分如节日福利等，公司有权利进行规定。
2024年11月21日，胖东来集团行政管理部门回应，上述提议尚未形成规章制度，只是提前倡导。胖东来一超市部工作人员回应称，公司的本意是想让员工都能更轻松的生活，并不是为了变相辞退员工。 同日，河南 许昌市 和新乡市人社局相关工作人员表示，这些规定属于企业内部行为，并不违法。 河南省总工会12351热线工作人员表示，如果该规定合法合规，员工需按照公司制度执行，如果违法可向当地的劳动部门反映。北京市中闻（西安）律师事务所 谭敏涛 律师对此表示，胖东来的这一规定，有助于引导员工树立正确的婚姻观和价值观，避免因彩礼、婚宴等问题产生矛盾。另一方面，这超出 中华人民共和国劳动法 规定的企业管理范围，属于企业干涉员工的私生活。 11月22日，近十名已婚、未婚的胖东来男、女员工接受媒体采访，多数人对上述言论表示理解或支持，并讲述胖东来对“移风易俗”早有相关倡导。 11月27日晚，于东来发文回应彩礼争议，他表示，“大家不要再为了胖东来的事情而争论了、我的心愿是好的、的确我表达的方式和方法是不对的、这说明大家对公众及个体权利有更强的意识、开心的是大家的愿望都是一致的。”
人民网股份有限公司 表示，“天价彩礼”饱受诟病，不仅给年轻人婚恋带来巨大压力，而且制造了一系列社会问题。胖东来涉及彩礼的要求，本意在倡导文明嫁娶新风尚，也呼应了移风易俗上的一些痛点，其导向意义值得关注，在具体方法上可以商榷。企业文化和价值观，对员工的工作积极性和归属感有着重要的影响。鞋合不合适，只有脚知道。企业和员工之间，本身就是一个双向选择的过程。同时，企业通过塑造积极向上的文化氛围，也可以吸引认同企业价值观的员工。作为“网红企业家”，于东来们的一言一行都格外引人关注。在此过程中，没必要“捧杀”，也不应该“棒杀”，与其上纲上线，不如将答案交给时间。
2024年12月31日，胖东来创始人于东来直播中称胖东来会出台更多制度，引导员工更加理性科学地生活。于东来表示，要让员工明白如何去对待爱情、对待婚姻。
2025年1月3日，于东来发布《胖东来人结婚执行标准》，其一是结婚不允许收取或支付彩礼嫁妆，给双方家庭造成经济压力和精神包袱，其二是依靠自己的能力筹备婚房、婚车，不允许依靠父母积蓄买房买车，其三是举办婚礼简约轻松，不铺张浪费、不讲究面子排场等形式。如果违反以上结婚标准，视为违背企业价值观，自违反之日起12个月内，只享有法定的劳动报酬及福利待遇，不享有公司给予的超出法定之外的各项奖励及福利，例如额外年休假、10天自由假等。该标准适用范围是胖东来正式员工。
2025年1月5日晚，于东来在某短视频平台表示：“胖东来的追求及所有的行为目标不是为了做一个优秀的企业，胖东来所追求的是不断的学习和思考，寻找建设更科学和有效的方法解决人们生活中无奈和痛苦的问题，助力人们实现友善和谐、国家文明美好。希望大家不要误读胖东来，并邀请更多人参与进来共同促进社会和国家的发展”。于东来的这番言论，疑似是对“不允许员工结婚要彩礼”事件作出的回应。 11月14日，于东来在社交平台发文，总结提倡结婚零彩礼1年以来的成果，并称已有一百多对结婚新人，政策“落实的越来越好”。
打击“AI生成于东来声音”乱象
2024年11月，胖东来在第三方网络平台发现多个账号，未经授权擅自利用AI技术手段生成于东来的声音，并对于东来或公司享有著作权的视频内容进行非法剪辑和篡改，加入AI生成声音及误导性文案后发布，对公众造成误导和混淆。11月24日，胖东来商贸集团发布声明称，对于未经授权，擅自利用AI技术手段和生成画面，实为博取流量而采取的违法侵权行为表示严厉谴责。严正警告存在上述行为的账号立即停止侵权行为。对于为博取网络关注、获取流量而严重侵犯于东来及公司合法权益的，胖东来会坚决采取法律措施追究其法律责任。
回应代购问题
2024年，由于客流量大和代购哄抢，胖东来超市已出现商品缺货、真实消费者体验变差的问题。越来越多的代购经常奔波于胖东来，代购们根据固定及目标客群的委托，到胖东来门店进行扫货式采购。有的代购会收取一定的加价费，有的代购收取跑腿费，还有的收取代购费。有消费者表示已经不怎么去胖东来买东西了，因为买东西基本都是靠抢。12月13日，胖东来创始人于东来发文回应代购问题表示，胖东来正在研究制定更严格有效的办法，计划实施实名购买和定量购买等措施。同时，胖东来正在讨论制定相关制度以控制代购行为，并考虑解除违规代购者的永久会员资格。
公布“梦之城”效果图
2024年11月， 于东来 在晚间直播时谈及“自由之城”项目，他介绍到，该项目是个超大商业体，规模有42万平方米，商业体的投资测算约40亿元(不包含配套酒店)，到2025年年底手上有30亿元左右就会开始动工，不准备向银行贷款，是个很轻松的投资状态。2月25日，于东来个人社交平台公布一张商业项目效果图，并配文：做精胖东来梦之城和产业园项目，坚定把 许昌市 打造成商业文明的摇篮。记者在 河南省 投资项目在线审批监管平台网上申报系统查询到： 许昌市 东城区 胖东来梦之城仓储物流产业园建设项目，于2月23日审结通过。该项目的官方审批名称与 于东来 个人所公布的“梦之城和产业园项目”等关键字吻合。另外，该效果图与此前透露的胖东来“自由之城”项目初期模型高度重合。 6月4日晚，于东来在社交平台公布了8张“梦之城”效果图，并配文“美丽的梦之城，打造温暖的爱的摇篮”。
辟谣直播带货
2024年12月1日，由于网络平台出现大量利用胖东来视频进行直播带货的情形，此行为对公众造成严重的误导和混淆，并侵犯了消费者的合法权益，同时破坏了网络生态的健康和秩序。胖东来发布声明表示，公司未进行任何网络平台直播带货，也未授权任何单位和个人代表公司进行直播带货。胖东来提醒消费者，在网络上浏览信息时注意甄别，对于网络上未经授权的内容保持警惕，避免被误导、不要上当受骗。 2025年5月16日，胖东来创始人于东来再度发文明确表示，胖东来坚决不涉足直播带货领域且从未开展过直播带货活动，并已多次予以提醒，望广大民众切勿受骗。
起诉侵权言行
2025年4月5日晚，胖东来发布最新一期侵权公告显示，微博用户“宋清辉”涉嫌侵权，将被起诉，该言论涉嫌对公司品牌形象进行贬损，追责金额不低于100万。此前，经济学家 宋清辉 曾在“胖东来基层员工平均月薪9886元”的词条中评论“胖东来是一家没有什么核心竞争力的企业，只能变着花样靠流量活着”。4月7日，东来发文称：“一个社会应该有健康的道德底线和法律底线！如果失去事实靠自己的判断攻击他人都无所谓、人们的权益保障应该在哪里呢！对胖东来有任何质疑可以来胖东来实地调查、相信通过每一件事情的发生大家都会向越来越美好的方向发展！最终一个文明的社会一定是由先进的法律制度构成的！”他还称，“可以包容，但过度包容是对公平和社会的伤害，二十多年来、对胖东来的质疑和伤害的话题从来都没有停止过，因为他在做一件改善人们奴性习惯追求美好生活方式方法的事情、只有胖东来不断学习进步实现的过程会告诉人们答案、还有时间会告诉人们答案！胖东来方式的影响力会越来越大、而且是未来！”
宣布将胖东来所有技术公开
2025年3月24日起，胖东来通过 飞书 多维表格仪表盘和云文档知识库等工具，在胖东来官网，将每天的业绩数据向公众展示，其中包括具体日期、店铺和产品类目的详细销售情况。有网友表示，此次在官网公布销售额的图表，与2024年11月于东来在 抖音 直播时向外界展示的销售额表单格式一致。4月7日，于东来在社交媒体上发文称，今后会加快把所有的东西公开化，包括企业运营管理技术、 人力资源 技术、商品组织研发技术、信息化技术、财务数据和技术、安全制度标准技术、企业文化理念系统和幸福生活方式方法技术等。
与网红互怼怒称要退圈
主词条： 2025年博主“柴怼怼”质疑胖东来玉石销售争议事件
2025年4月，网红“柴怼怼”在短视频平台上声称，胖东来以低成本从玉石获取暴利，并公开贬低胖东来的商品质量。同年4月8日，胖东来发布了一份针对“柴怼怼”等3起网络侵权事件的回应说明。4月30日，胖东来公布受理案件通知书，显示其起诉“柴怼怼”商业诋毁、侵犯名誉权一案已于2025年4月25日在 许昌市 中级人民法院立案。 2025年 五一 假期期间，于东来在社交媒体连续发布多条推文，对柴怼怼风波进行回应。其中，5月3日上午他直接发文称，如果不让柴怼怼这种随意污蔑伤害他人的行为受到应有的处罚，“我会主动关闭或永远离开胖东来这个企业！”5月3日下午，极目新闻记者注意到该条动态已被删除；截至5月3日16时许，于东来的账号“胖东来于东来”2024年至2025年的视频均已不可见，目前最新视频为2023年12月发布，之后该账号已设为私密。同日，柴怼怼也发视频回应，视频中柴怼怼称让于东来离开或关闭胖东来之前把所有的青海料、 俄料 和卖出去的商品都退掉。当日17时21分，于东来再度在社交媒体发声，表示胖东来的一切可公开，随时欢迎调查。 5月4日， 抖音 消息显示，与于东来互怼的网红“柴怼怼”29条视频因涉嫌侵权被下架。2025年5月，按照“五一”节期间的工作安排，结合网络上关于许昌胖东来销售 和田玉 的相关反映，许昌市市场监督管理局 魏都区 分局对时代广场销售和田玉的胖东来唯初珠宝有限公司开展了日常检查。检查过程中，执法人员现场查阅了2025年1至4月份销售的和田玉商品的数量和价格情况，并随机抽查了在售的13件和田玉商品的进销货相关手续。经检查发现，该公司2025年1至4月份共销售和田玉商品4177件，销售金额为2959.2175万元，平均毛利率不超过20%；在售和田玉商品均按规定明码标价；被随机抽查的13件 和田玉 商品进货手续齐全，进货 台账 完备，鉴定机构具有合法资质，鉴定证书有效。 同年5月6日中午，于东来因柴怼怼事件再次发文。于东来表示，还是要理性为国家和美好进行分析和建议，呼吁法律建设跟上社会步伐，同时，他表示会找出理性科学的方式继续前行。5月6日，于东来在 抖音 连发10条动态，公开邀请柴怼怼、 宋清辉 、躺平叔等人前来深入研究考察。 5月7日凌晨，于东来更新两条动态，他表示，他也该好好反思，好好静一下，用更长的时间期待未来的美好。 5月14日晚，于东来在网络社交平台再度发声。他表示善良的人们要理解所有的发生，不要因柴怼怼这种不分善恶的愚昧之人的行为伤害自己的心情，要合法维护正义和权益，让正义交给法律和时间；若这种愚昧之人得不到应有的报应和救赎，就是这个社会的耻辱和悲哀。 5月18日，胖东来超市运营负责人刘改敏，超市负责人申红丽、关娜在胖东来官方账号发布视频回应柴怼怼事件。18日晚，于东来发布了图文视频称，其培养了一个只会向善，只会做事，没有勇敢正义的精神，不会捍卫正气的团队。这是胖东来今后要改变的，这也是他和胖东来几十年心血的悲哀。5月19日午后，于东来发文称，非常想今后跟胖东来企业没有任何关系，所有的资产都属于现有的团队，然后他就专心地给喜欢胖东来文化理念的人，分享科学的生活方式和生活方法，让更多人规避痛苦，活在轻松自信自由美丽的生命状态。他会让梦想早点实现。他还表示，放下胖东来、会给大家带来更加美好的能量，即便是放下，他也会像传道的战友一样合理的辅助胖东来的成长。
计划每年拿出几千万支持祖国边防
2025年5月13日下午，于东来在 西藏旅游 期间现身古格王朝遗址开启直播，一路边走边聊，为大家介绍景点，开播不到15分钟，观看人次超过100万。于东来表示，跟藏民们交流时很受触动，也受到环境启发，很想为边防的战士、支边人员做些事情。他与团队决定，下一步胖东来计划每年拿出几千万元，来与边防进行军民共建，做力所能及的拥军工作。
网络辟谣
2025年5月30日消息，有网友称胖东来郑州首店的建设疑似停工。该网友表示，跟不久前热闹的地面部分施工现场比较，胖东来郑州建设工地已很难见到工人的身影，甚至“ 中建七局 ”几个大字已被拆除。对此，5月31日，胖东来创始人于东来在社交平台发文辟谣，称“胖东来郑州项目一切正常进行中，为美丽郑州增添美好，为河南的美好努力”。
回应“关闭多家门店”
2025年6月20日21:23分， 抖音 账号“胖东来于东来”开启直播连线，与大家分享好的文化理念，期间网友希望东来哥分享管理经验，并提问当年起步时五一路店、人民路店的相关问题，东来哥回答网友问题，并分享经营过程中的管理经验和曾经关闭部分小店的原因，以及像生活广场店也随着租约到期且是老店会逐步关闭。6月23日，各网络平台大量转发:“胖东来将关闭多家门店”“于东来官宣将关闭多家门店”等话题。同日深夜，胖东来通过社交账号发文回应“关闭多家门店”，称此类话题存在严重误导性影响。老店关闭是为了用更有品质的门店给城市带来整洁和美感，并非网络发布的“胖东来将关闭多家门店”，并请大家理性理解，不要误读和传播片面、不实的信息，给社会公众造成影响。
2026年8月9日，于东来在社交平台发文，回应8月7日在直播中宣布胖东来许昌生活广场店会在2026年12月正式关闭一事。 于东来称：“不专业造成的失误是金钱无法衡量的。2015年左右，关于许昌生活广场，由于负责此项工作人员没有按照公司规定造成的工作失误，签约租约合同没有统一签订，最后造成个别租户租金大幅上涨，涨到无法想象的地步，远远脱离了公平。导致公司退也退不成，因为很多已经签了合同，继续干也不是，干也总是影响情绪。”于东来表示，这件事多年来始终是他的心结，虽然许昌生活广场店一年有约二十亿元的销售额、约一亿元的利润，但等租约到期的时候还是要关掉。当天，于东来在个人账号上连发多条信息，还提到了此前放弃新乡大胖店，也存在“房租到期甲方租金直接从八百多万涨到二千四百万”等原因。
胖东来招聘服刑人员
2025年8月8日，胖东来创始人于东来在其社交平台发文称，新乡第三家胖东来（下称“三胖”）开始进入招工阶段，名额1000人左右，这次规划了20%的岗位给退伍边防军人，其中还规划了2%的岗位给有犯罪史的服刑人员。对此，胖东来新乡生活广场店一名工作人员称，“三胖”在进行装修，计划于2025年10月份开业。对于“三胖”开始招聘的消息，她表示公司内部还没有发布招聘通知，“可能是老板早上刚发的，我们现在还没关注到。”该工作人员还表示，胖东来在新乡的2个门店共有约4000名工作人员，“新店招聘人数估计是预估了一下岗位有这么多，招聘都还没有开始。”如果后续有正式招聘，相关信息会及时发布在胖东来的公众号上。此外，新乡市人力资源和社会保障局一名工作人员称，他们暂时还未关注到胖东来在新乡的招聘计划，对于其中提到规划岗位给曾服刑人员的行为，她表示，发布招聘信息是企业的自由，具体情况可以咨询胖东来，“谁发的，最终解释权归谁”。 8月10日，胖东来创始人于东来回应拟招用刑满释放人员，称谁都走过弯路，歧视只会带来更大的矛盾和伤害，希望每个人都能有尊严地活着。 8月12日，于东来在社交平台发文称，希望大家不要在评论区寻求工作机会或寻求其他帮助，大家应该学习感悟他分享的生活理念，学会运用他分享的工作和生活方式，这样才能让自己的生活更加快乐美好。 此前8月14日，胖东来在社交平台发布《胖东来郑州店招聘退伍边防军人及刑释人员提前公告》，称计划招聘100名退伍军人和20名刑释人员，还设立专属报名投递通道。次日凌晨，胖东来创始人于东来在社交平台发文称，好的环境、好的制度、好的文化。胖东来第一批刑释人员进入岗位以后，没有一个离开，都稳定开心地工作和健康地生活着。
发文支持西贝
2025年9月，连锁餐饮集团“西贝”因预制菜问题引发舆论关注。9月12日，于东来在社交媒体发布言论称，“任何事没有完美，感谢西贝、 四川新派餐饮管理有限公司 等品牌企业可以让我找到相对放心可口吃饭的地方。”该言论被部分公众认为倾向企业家立场，未能充分回应消费者对预制菜的不满情绪，与公众对其长期形成的“良心老板”形象认知存在差异，进而引发广泛讨论。 9月13日，于东来删除其支持西贝言论，并发文称，“回到自己的世界吧”，同时将个人账号设为私密。 9月15日上午，于东来再次发声力挺餐饮品牌 西贝餐饮 ，他表示自己对西贝是好意，也肯定西贝在很多方面很优秀，希望人们能理性理解、帮助企业改善问题以走向美好，而非在不经意间毁掉一个企业，因为做好一个企业十分不容易；同时他相信西贝会尽快解决公众对部分食品安全的担忧，以更有品质的发展为社会带来美好。于东来还提到，任何一个企业都存在很多的问题！但当前社会的主流更多是相互的指责。望人们未来都充满更多的善念。9月15日中午， 罗永浩 在微博上表示：“于总，您一直都是我非常尊敬的企业家，希望您弄清真相之前，千万不要被损友误导，搅这个浑水，连累了您的名声。这几天的事件发酵，大家都看出来了，现在这个世界如果真有一个人想毁了西贝，那就是贾总本人。” 随后，于东来再度发声，希望罗永浩也理解一下 西贝餐饮 ，也希望西贝也反思自己的不足，马上改变当下顾客担心的问题。
分享演讲内容
2025年10月14日，胖东来创始人于东来，在个人账号分享在郑州举办的2025中国超市调改大会上的演讲内容。其中在谈及企业价值与规模时，于东来表示做企业要有社会责任与社会价值。不是满足私利，不是为了体现自己的身价，而是要落实到员工的幸福上。企业应追求稳健发展而非追求规模扩张，并透露，截至10月14日，胖东来没有贷款，账上有41亿资金，财务状况稳健。胖东来官网数据显示，截至2025年10月13日，胖东来集团销售额超184亿元。同时，于东来在演讲中还谈及了胖东来的排队拥挤状况，他表示这样的胖东来是怪胎不正常，进门还需要铁栏杆，没办法实现原本的温馨、浪漫，但是迟早会回归到原本的状态。
跳入冰河救被困越野车
2026年1月21日，多位网友发布了60岁的于东来跳入冰冷河水中施救被困车辆的视频。1月22日上午，有现场视频拍摄者说，自己于1月21日和于东来在 汝河 玩越野，下午3点左右，车队后面有一辆宝马越野车被困河中，于东来于是专门返程施救，跳入冰冷的河水中帮忙挂拖绳，整个施救过程持续了10分钟左右，他在旁边飞 无人机 记录了这一救援过程。
称死后不办任何仪式
2026年3月10日，胖东来创始人于东来发文表示，希望自己活着时自由快乐，离世后干净美丽。无论在何处离世，就在当地火化，不举办任何仪式，骨灰就近撒入河流。若有人怀念他，就把祝福送给自由与爱的精神。他表示不想让自己的生命因身后事麻烦他人，他十分热爱并赞美自己的生命，为自己生命的纯粹与美好感到幸福。于东来透露，自己最大的梦想就是“玩”，退休后能在路边打牌，赢一瓶汽水，晚上开开心心回家，过一段轻松甜蜜的退休生活。
回应公司40亿资产利润分配给员工
2026年3月8日，于东来在社交平台上公布了胖东来40亿元资产分配方案，明确按管理团队约50%、员工约50%的比例进行分配。3月10日，于东来在社交平台回复网友时表示，懂得分配，企业才能实现更健康、长久的发展，才能让企业充满幸福感。3月11日，于东来再次在社交平台明确回应，称此次资产利润分配为真实情况，呼吁网友无需过度猜想。于东来表示，26年以来，胖东来追求的是靠制度和股份制的运营模式。早期股东属于无偿赠予和代持方式。分配依照公平原则，按岗位价值规划标准。于东来称，这么做不只是为了员工幸福，更是为了企业家和投资者的幸福，因为只有企业家、投资者和员工共同的幸福才能有企业的健康发展。于东来明确表示，关爱员工的方式很多，对于普通企业或经营者来说，提高管理团队员工工资收入和奖金是最科学最有效的方法。于东来最后强调，总体来说，胖东来的目的是遵循国际企业运营模式的基础上，探索一种更加科学先进的企业运营模式；强化投资者和企业对员工和管理者的尊重、认可和关爱，平衡贫富差距。 3月14日上午，胖东来创始人于东来在社交平台再次发文，对胖东来40亿元资产分配的情况予以说明：本人占比5%，因建造梦之城门店，所以资产转化为股本。
退还部分联商超市周总裁峰会门票费
2026年3月25日，2026联商超市周总裁峰会举行。参会人员的收费标准是会员6980元/人，非会员8980元/人。当日，于东来现身会场。他在演讲中称，门票价格有点高，并现场宣布：“一人退3000元，不退我心里不舒服。”
因骂下属2年赔付40多万
于东来曾在直播中介绍，胖东来实行一项内部管理制度：上级对下属呵斥或发脾气，需支付4000元至10万元不等的罚款。其中，于东来本人对下属发一次脾气需支付10万元，即便基层班长大声呵斥一线员工也需当场赔偿4000元。他表示，该制度旨在推行“用爱心管理”，并减轻自身管理压力。2026年3月25日，在2026联商超市周直播中，于东来透露，近两年因对下属发脾气，累计已赔偿四十多万。他还表示，每次挨骂后，员工并非怕被骂，也不是委屈，而是担心他气坏身体。他动情地感谢了大家：“我知道他们是那么爱我，真的是无法形容的爱。”此外，他还回应了上市、分钱及企业管理等话题。
回应“退休计划”
2026年3月，于东来回应“退休计划”。他表示“表面退休了，实际还是不退的”，所谓的“退休”是让年轻人走到管理前台，自己退到幕后做好服务。同时，他会利用更多时间学习、沉淀，给年轻人提供精神指导，最终目的是凝聚团队，把企业建得更加坚实。
解释胖改初衷
2026年8月，网间传出多家 永辉超市 “胖改”店闭店的消息，由此也再次让“胖改”成为了网友热议的焦点。8月24日，于东来在社交平台发文，针对外界对胖改的诸多误读作出解释，说明胖改初衷是帮扶困难企业脱困，核心做法包含提高员工收入、让员工愿意干，下架劣质商品保障顾客安全消费、只卖合格商品、让顾客放心信任以及持续推进专业化学习。