观致成立于2007年，是一家源自中国的国际汽车公司，总部与汽车研究院位于 国际金融中心 之一的中国 上海 ，设计中心分别位于 德国 的 慕尼黑 和上海。截止2023年7月观致汽车旗下共有8款产品。
2007年， 奇瑞汽车 与 以色列 集团合作， 共同出资 成立奇瑞量子汽车有限公司。2011年11月观致汽车品牌创立。2015年01月Kenon Holdings从以色列集团分拆，获得以色列集团原有50%观致汽车股份。2017年12月 宝能集团 战略投资观致。 2020年开始 宝能 集团深陷 债务危机 ，观致跟随宝能的经营困境，2023年后欠薪、停产、生产设备被拍卖、几近停摆等负面消息缠身。 截止到2024年8月15日，观致汽车有限公司已有30余条 被执行人 信息，累计执行金额超过7.4亿元。同时，公司还涉及多个限制消费令、 失信被执行人 和终本案件信息。
发展历程
2007年， 奇瑞汽车 与 以色列 集团合作， 共同出资 成立奇瑞量子汽车有限公司。2011年11月28日，奇瑞量子汽车有限公司更名为观致汽车有限公司，并正式发布商品品牌“观致汽车”。 2013年观致汽车在国内首发了首款量产车型 观致3 ，主打紧凑级轿车市场，2014年至2016年，观致汽车密集观致3五门版、观致3都市 SUV 、 观致5 SUV及观致3 GT共计4款车型。2013年9月观致3轿车获得Euro-NCAP测试五星评级；2013年11月观致3轿车正式上市；2013年观致3轿车获得 欧洲 ENCAP 2013年度最安全小型车； 2014年观致3五门版赢得 红点设计大奖 ，2014年6月观致3五门版正式上市，2014年12月观致3都市SUV正式上市；2015年2月观致3都市SUV获得iF设计大奖；2015年 观致3 轿车获得中国CNCAP五星+评级；2016年观致3轿车获得C-ECAP 金牌 评级；2016年3月第四款车型 观致5 SUV 正式上市；2016年11月，第五款车型观致3 GT正式上市。 观致汽车口碑虽好，但销量一直不好，2017年只卖了1.5万辆。从2014年至2016年销量持续低迷，三年累计亏损高达66亿元，观致汽车渐渐变成了累赘。 2017年4月，观致Model K-EV超级电动概念车亮相。
2017年被 王石 曾视为“野蛮人”的 姚振华 看中了观致汽车，于是 宝能集团 花了66.3亿元收购观致汽车51%的股份，控股观致汽车，2019年宝能集团再度以15.6亿元收购了12%的股份。 宝能 在接手观致后，很快给观致带来了一定的效应，2018年3月宝能 新能源汽车 生产基地在 西咸新区 开工建设，项目总投资400亿元，规划产能100万辆新能源汽车及配套项目，整车和零部件制造产值将超千亿元。 2018年4月发布MILE计划并推出首款 概念车 ， 2018年观致汽车销量为6.3万辆，同比增长320%。但是 姚振华 将观致的车卖给了 宝能 旗下的联动云租车平台。2019年8月，首款“国六”排放标准产品 观致5 S开启预售，很快观致汽车销量又出现连年骤降，从2019年销量暴跌至2.27万辆，跌到2020年的1.31万辆，到2021年观致汽车销量仅有5200辆。而观致汽车的控股股东 宝能集团 深陷 债务危机 ，数据显示截至2020年，宝能集团的负债达到5061亿元。 姚振华 忙着处置宝能集团的资产，化解债务危机，早已无心顾及观致汽车及 新能源汽车 业务。观致汽车跟随 宝能 的经营困境，在下坡路上加入没落。 从2023年后已身处悬崖边上，欠薪、停产、生产设备被拍卖、几近停摆等负面消息缠身。 截止到2024年8月15日，观致汽车有限公司已有30余条 被执行人 信息，累计执行金额超过7.4亿元。同时，公司还涉及多个限制消费令、 失信被执行人 和终本案件信息。
品牌介绍
观致汽车总部与汽车研究院位于 国际金融中心 之一的中国 上海 ，设计中心分别位于 德国 的 慕尼黑 和上海。在 常熟市 ，观致汽车拥有一个先进、高效、环保的世界级生产基地，初始产能为每年15万辆，最大产能可达每年30万辆。 观致汽车是一家创自中国、具备行业领先水准的中国汽车公司，汇集国际及中国汽车业高端团队，以卓越品质和精湛制造，为用户带来愉悦安全的驾乘体验。 2007年， 奇瑞汽车 与 以色列 集团合作， 共同出资 成立奇瑞量子汽车有限公司。 观致团队由全球23个不同国家的 工程技术 专家和管理人员组成，其中大部分成员都曾经在大众，通用， 欧宝 ， 沃尔沃 ，萨博， 福特 ， 宝马 等知名汽车企业担任重要职位。 作为一家中国汽车公司，观致汽车拥有自身全部的 知识产权 ，公司已提交了近1000项商标申请，获得了超过300项专利。这标志着观致汽车正引领“ 中国制造 ”向“中国创造”的历史性转变。
品牌内涵
品牌释义
中文名“观致”释义：观，是学习，是洞察，是博采众长；致，是完美，是极限，是与众不同。因洋洋大观，故楚楚有致。英文名“Qoros”释义：是为新公司量身打造的新词汇。Q代表了品质；另一方面Qoros的发音和希腊文“Khoros”相近，意为“ 和声 ”。
LOGO释义
欧洲 的车标大部分都是圆形， 亚洲 的车标则是圆形的变体。观致以独特的方形 LOGO 设计打破了常规，使其与观致汽车公司独特的气质相吻合。LOGO的首字母Q，代表品质（Quality），提供了足够的创作空间。采用独特的方式诠释这个字母，用方形作为轮廓并进行加粗，带来一种崭新的感觉。这样的设计既可以保持图形的平衡，又能保证Q字母的完整性。Q与方框之间的黑色缝隙设计可以让LOGO在远距离也能清晰可见，并且易于大规模制造。 LOGO语言 设计的另一个亮点是容易识别。将公司的英文名QOROS加入 LOGO 中，使得LOGO本身具备了自我解析性。而在LOGO应用延展上，观致将所有可能的表现形式按照二维和三维进行区分，并按照不同的用途通过矩阵的方式呈现。观致汽车的钥匙扣是一个很好LOGO延展的例子：功能按钮在方形的钥匙扣上立体地排列，并通过Q型环绕起来，体现了观致别具匠心的设计。观致的方形LOGO代表了观致汽车的 品牌愿景 。同时，也象征了观致品牌的创新精神和积极的态度，生动地诠释出了观致汽车的能力。
品牌精神
观致的“独立精神”将涵盖企业的独立精神、品牌的独立精神和产品的独立精神三个方面。在企业的独立精神里面，观致将构建独立完整的运营能力、独立的全球团 队、独立的研发流程、国际化的视野和国际一流标准；在品牌的独立精神里面，观致将传达“行，有观点”、“有品质的车，给有独立观点的人”这样的品牌主张； 而在产品的独立精神里，观致则将以“极具表现力的设计”、“精致的驾驶体验”以及“观致互动世界”这三大产品根基创造消费者体验的起点。
产品介绍
截止2023年7月观致汽车旗下共有8款产品， 观致3 轿车、观致3五门版、 观致3都市SUV 、 观致5 SUV、观致3 GT、观致5S、观致5S 暗夜英雄版和 观致7 。其五大核心支柱为：国际品质的细致工艺、独具风格的设计语言、领先行业的智能互联、精准稳健的性能表现和突破创新的客户体验。
观致3轿车
观致3轿车于2013年11月底上市，外观由国际知名团队设计，优雅、简洁而富有现代感，展现出一种历久弥新的优雅，以及稳重而坚实的产品气质，与都市新生力量的价值观高度契合。 观致3 轿车以臻享空间与创新的互联体验为消费者带来超越驾乘的体验。观致3轿车在2013年9月获得了Euro NCAP 欧洲新车安全评鉴协会 测试最高五星评级，且综合评分年度最高(88%)。观致汽车成为第一个获得这一评级的源自中国的国际汽车公司，观致3轿车也被称为最安全的车型之一。
观致3五门版
观致汽车第二款量产车型——观致3五门版于2014年 北京国际汽车展览会 正式登陆中国，在2014年的 日内瓦国际车展 上，观致3五门版首次全球亮相，简洁优雅的形象使其获得了素有“国际 工业设计 奥斯卡”之称的“ 红点设计大奖 ”的荣誉奖。
观致3都市SUV 1.6T
观致3都市SUV 1.6T于2014年12月上市，1.6T自动型动派不但搭载了更为舒适省油的6速 双离合变速箱 ，在配置方面也比入门的1.6T 手动 悦动 派以及1.6T 手动型动派更为丰富齐全。虽然这款车型没有配备国人青睐的电动天窗、真皮座椅、前排座椅电动调节，但其安全和常用舒适配置依然比较到位，比如前排侧气囊、ESP车身稳定系统、双区自动空调、后座出风口、GPS导航，车载智能互联系统、真皮多功能方向盘、可视倒车以及定速巡航等等，涉及到实际用车方面并无明显短板。
观致5SUV
观致5 SUV 于2016年3月上市，是观致旗下首款SUV车型，观致5 SUV外形设计承袭了观致家族车型的标志性元素。 观致5 SUV充分运用 平衡性 比例的设计原则，打造了同级SUV最佳高宽比，给人一种雅致、大气的美感。车身侧面设计遵循严格的比例分布，饰板按2:3:1比例进行分割，使车身更具层次感，增加时尚动感气息。车身肩线从前车灯贯穿至尾灯，让立体LED尾灯成为车肩线条延伸的一部分，充满活力动感和雕塑艺术气质。
观致3GT
观致3 GT于2016年11月上市，观致3 GT整体延续了现款观致3三厢版车型的设计，不同的是新车增加了一套跨界风格车身套件，包括黑色轮眉、侧包围、小型黑色扰流板以及带有下护板的双色 保险杠 等。在前进气格栅、前车门下部以及后备厢盖等处，新车还贴有“GT”字样标识表明了该车的跨界身份。此外，新车的车身高度相比 观致3 车型有所增加，其最小离地间隙达到170mm，通过性得到了提升。
观致5S
观致5S于2019年9月上市，继承了观致5安全、操控、环保、空间等产品亮点，观致5S换装了由1.6TGDI涡轮增压缸内直喷 发动机 和7速湿式双离合自动 变速箱 组成的全新 动力总成 ，最大功率145kW，最大 扭矩 290Nm，综合油耗降低至6.6L/100km。
观致5S 暗夜英雄版
观致5S暗夜英雄版于2019年11月上市，在秉承观致5S的高能动力、智控科技等优异品质的同时，加装高能燃动外观套件，内外饰设计焕新升级，是一款“圈粉”年轻个性消费 族群 的高颜值、高性能专属座驾。
观致7
观致7 于2020年8月上市，采用NAPPA头层小牛皮打孔生态座椅，主驾座椅8向电动记忆调节，贴合不同乘员体态。360° 3D全景环视系统，全方位、无死角覆盖车辆周边所有视场范围。搭载多至8只摄像头及9部雷达，组成安全行车矩阵。
另外，观致2 SUV插电混动 概念车 、 观致5 SUV Q•LECTRIQ、 观致3 Q•LECTRIQ 纯电动概念、全球第一台可行驶的QamFree 发动机 工程试验车、MILE Ⅰ、MILE Ⅱ、MILESTONE等也相继隆重亮相。未来，观致汽车会进一步丰富产品线，包括新能源车或是进入新的细分市场，不断向消费者呈现观致的独特产品和品牌优势。
企业文化
生而独立——观致“独立精神”企业观
观致所说的“独立”，最核心的观点就是不再标榜自己的“国际身份”，而是重新回到了“独立的中国汽车品牌”这个认知原点可以说，观致从创立的第一天，就具备创新的基因与独立思考的能力，也因此在汽车市场中独树一帜。而其独特的 商业模式 、不受干涉的独立运营体系、专业的全球团队、正向研发的实力、国际认可的一流标准，以及每位观致人怀揣的不落 臼的独立见解，都成为它“独立精神”的写照。而 软实力 的再一次重塑，观致不仅锁定清晰明确的目标人群，针对性地推出新产品配置；而且凭借这场对自身的“锐化”，完成对体系的梳理和升级，让外界对这家中国品牌有深入的认知。如此，观致所说的“独立”，最核心的观点就是不再标榜自己的“国际身份”，而是重新回到了“独立的中国汽车品牌”这个认知原点，这个变化应该说是支撑整个观致体系独立精神的核心。观致对企业文化自身层面的建设，强调自己是一个拥有“独立精神”的中国汽车企业，让消费者看到一个独立思考、有态度、有观点的中国汽车品牌。
行有观点——未来5年的“独立”之路
观致将从品牌、产品、车联网、客户体验和渠道创新五点发力，步入独立之路。在明确自身的“独立精神”之后，观致正式踏上“独立”之路。然而，在“独立”的这条道路上，仅凭喊口号是毫无意义的，唯有“行”动，才能让这条路更为明朗。作为迈向未来五年的起点，观致将从品牌、产品、车联网、客户体验和渠道创新五点发力，步入独立之路。
企业管理
观致团队由全球23个不同国家的 工程技术 专家和管理人员组成，其中大部分成员都曾经在大众，通用， 欧宝 ， 沃尔沃 ，萨博， 福特 ，宝马等知名汽车企业担任重要职位。
2019年2月，观致汽车宣布引进前 日产汽车公司 雷诺联盟全球新能源总监矢岛和男担任观致CEO（总裁），同时 宝能汽车 常务副总裁 李峰 不再兼任观致汽车CEO（总裁）。 并且引入前 日产 -雷诺联盟车辆 互联互通 技术全球总监长原巨树担任观致COO（首席运营官），前 英菲尼迪 全车系开发总负责人平井敏郎担任观致CO-CTO（联席技术官），前日产专家 刘强 担任副总裁职务。
合作伙伴
观致汽车的供应商均是蜚声国际、领先全球的技术和服务公司，包括 麦格纳 、 Icon mobile、 天合 、大陆、 博世公司 、 法雷奥 和日本电装等。 观致汽车 云集 了全球汽车领域的专家，并与一流的供应商合作，在设计、工程、安全和质量等方面，广泛运用 欧洲 的专业技术。观致团队由全球23个不同国家的 工程技术 专家和管理人员组成，其中大部分成员都曾经在大众，通用， 欧宝 ， 沃尔沃 ，萨博， 福特 ，宝马等知名汽车企业担任重要职位。
2019年4月，北京 车势科技 有限公司与观致汽车有限公司签署合作协议。双方将在汽车 新零售 技术、渠道、车源、汽车金融等领域范畴建立全面长期的战略合作关系，共同利用自身优势为对方提供全方位的业务支持。
所获奖项
品牌事件
拖欠工人工资
2022年8月份，就有媒体报道观致汽车因拖欠工人工资，被依法移送公安机关处理的消息。报道称， 常熟市 人资社保局曾在7月29日通过官微通报：经查，观致汽车有限公司拖欠751名工人工资1000.18万元，且经责令改正拒不改正，按照涉嫌 拒不支付劳动报酬罪 依法移送公安机关处理。
新增多则被执行人信息
2023年2月，观致汽车有限公司近日新增多则被执行人信息，执行标的合计2383万余元，执行法院包括常熟市人民法院、 渭城区 人民法院、 宁波市 鄞州区 人民法院。目前，该公司累计被执行金额超4亿元。根据风险信息显示，观致汽车公司存在多条被执行人信息，累计被执行超4亿元。此外，该公司还存在多条失信被执行人、限制消费令及终本案件信息，未履行总金额超7亿。
2023年4月，观致汽车有限公司新增多则被执行人信息，执行标的合计1778万余元，执行法院包括 天津市 津南区 人民法院、 常熟市 人民法院、 上海市 闵行区 人民法院、 栖霞区 人民法院。风险信息显示，该公司存在多个被执行人信息，累计被执行超10亿元。该公司还存在多个失信被执行人（老赖）、限制消费令及终本案件信息，未履行总金额超2.3亿。
2024年8月14日，观致汽车有限公司被常熟市人民法院列为被执行人【案号：(2024)苏0581执9289号】，执行标的163800元。据 天眼查 统计，2024年1月以来，观致汽车有限公司约10余次成为被执行人，案件遍及 江苏省 、 陕西省 、 上海市 等地。 截止到2024年8月15日，观致汽车有限公司已有30余条 被执行人 信息，累计执行金额超过7.4亿元。同时，公司还涉及多个限制消费令、 失信被执行人 和终本案件信息。
遭广州瑞北起诉
2024年9月25日， 瑞松科技 公告称，公司 控股子公司 广州瑞松北斗汽车装备有限公司 （以下简称广州瑞北）起诉观致汽车等相关方，一审判决胜诉。一审判决的具体结果为，观致汽车、观致西安应于此次判决生效之日起十日内，向广州瑞北支付5008万元及逾期付款损失。
主词条： 1·14姚振华实名举报事件
2025年12月30日，常熟观致汽车有限公司及工厂所在地的相关资产进行首次拍卖，起拍价约10.74亿元，有1人报名参拍但最终流拍；2026年1月14日，据 京东集团 资产交易平台披露， 常熟市 人民法院将对上述位于常熟市通达路1号的不动产及厂区内设备设施、零配件等财产进行二次拍卖，起拍价约8.59亿元，资产评估价约15.34亿元，拍卖时间为1月15日上午10时，截至2026年1月14日，报名人数为1名；该标的物土地用途为工业用地，已被查封且有抵押，建筑总面积中证载面积为183148.04平方米，土地总面积为716473平方米，房产建成于2014年。
2026年1月14日， 宝能控股（中国）有限公司 董事长、 观致 实控人 姚振华 通过中国宝能公众号发布实名举报视频，向 中华人民共和国最高人民法院 、 江苏省高级人民法院 举报，指 观致 2.7亿元执行案件中存在违法操作，导致企业资产将被低价拍卖。 1月15日，观致汽车核心资产司法二拍。常熟市委宣传部相关工作人员表示，姚振华的实名举报内容不实。 1月16日，观致汽车工厂再次流拍，该拍卖有6万人围观，仅1人报名。