微念集团股份有限公司，（英文名：Willing Group Co., Ltd.）， 成立于2013年2月28日， 是一家以品牌运营为核心、以产业能力为基石的品牌管理公司，致力于成长为最具全球影响力的东方特色产业品牌集团。
企业介绍
公司目前在预包装米粉领域位居行业第一，业务运营兼具文化融合消费与实业支撑创新的特点，围绕“传统文化时尚化、年轻化，地方美食全国化、全球化”，在经典传承基础上持续创新，推动地方特色美食与文化走向全球。
公司在品牌打造、产品研发、供应链管理、渠道运营、质量管理及全球化拓展等方面持续投入，逐步形成了系统化的产业链经营能力。 ”
“目前，公司主要运营 “ 臭宝 ”、“ 李子柒 ”（食品特定类目）、“兴农微念”等品牌，产品主要包括以 螺蛳粉 为代表的中华米粉等地方特色美食，以及米粉米线类调味料和相关食材供应链。相关产品进入了 山姆会员店 、 开市客 、 盒马鲜生 、 永辉超市 、 零食很忙 、赵一鸣等主流零售系统，覆盖数十万个销售网点，并销往北美、东南亚等海外市场。
在产业端，微念已布局多个生产基地、原材料 加工厂 和原料基地，设立三大研发中心，并牵头制定国内米粉（ 米线 ）行业最高标准，推动行业规范化发展。全球化方面，微念率先完成柳州螺蛳粉Halal认证布局，并建成Halal工厂，把出海能力从品牌前端延伸到制造和认证体系。微念希望做的，不只是一个品牌管理公司，而是一个从中国地方风味中长出来、能够走向全球的产业型品牌集团。
企业文化
企业使命
让美好幸福发生！
企业愿景
以传统地方美食为载体，传播传统文化优秀内核。 成为最具全球影响力的东方特色美食产业品牌集团。
企业价值观
相信相信、爱己爱人、常为新。
人才观
人尽其才、才尽其用、扬长容短、水流则活。
发展历程
2013年2月，杭州微念品牌管理有限公司成立。 2016年5月，杭州微念品牌管理有限公司获得齐一资本的天使轮投资，创始人 刘同明 开始与 李子柒 取得联系并展开初步合作。 2017年5月，微念获得华映资本、琢石资本数千万规模的Pre-A轮投资。11月引入辰海资本的股权投资。2018年5月-2019年8月，微念相继获得新浪微博、琢石资本、弘帆资本、琮碧秋实数千万规模的B轮融资。2020年10月，微念获得华兴新经济基金、众源资本、华映资本、辰海资本、新浪微博、琢石资本等数亿元规模的C轮融资。
2020年7月，杭州微念将原有公司名称变更为杭州微念品牌管理有限公司，行业由此前的“其他科技推广服务业”变更为“互联网零售”。 并在柳州成立 广西兴柳食品有限公司 。 同月，B轮投资者芒果文创基金退出。同时，华兴新经济基金、众源资本在10月进行了一轮新的股权投资。
2021年1月，段盈涵与杭州微念共同成立中农微念（北京）科技有限公司，专注中国农业科技成果转化。 7月，微念获得琮碧秋实、字节跳动、华兴新经济基金、华映资本数亿元规模的C+轮融资。7月，杭州微念品牌管理有限公司引入了 字节跳动 旗下的 北京量子跃动科技有限公司 作为战略股东持股1.48%，华兴新经济基金等原有部分老股东加注跟投， 杭州微念品牌管理有限公司 注册资本 由约704.05万人民币增加至约717.47万人民币， 就此杭州微念在该轮投资中的估值高达50亿元。 9月，全国农业科技成果转移服务中心授予微念“全国农业科技成果转移服务中心产品研发基地”，授予中农微念“全国农业科技成果转移服务中心战略合作企业”。 10月14日，由杭州微念品牌管理有限公司100%控股的 广西微念实业有限公司 成立， 法定代表人 为楼永健，注册资本5000万元人民币。 10月16日，由于 李子柒 和微念存在纠纷，字节跳动启动了退出流程。 12月，杭州微念品牌管理有限公司成立出海事业部， 还受邀参加第十四届“ 一带一路 ”生态农业与食品安全论坛，获任为该论坛副理事长单位。
2022年12月，杭州微念品牌管理有限公司针对 四川子柒文化传播有限公司 的持股比例由51%减至1%，创始人 刘同明 退出了该公司股东和高管身份。 2023年1月31日，杭州微念品牌管理有限公司退出四川子柒文化传播有限公司股东行列， 李子柒品牌由微念在特定类目范围长期独占许可经营。 2024年7月-2026年1月，微念内发生多轮股权转让，管理层增持，同时引入新股东，未披露金额。 同年9月，杭州微念品牌管理有限公司出资2000万元成立河南微念实业投资有限公司，持股100%，所属行业为商务服务业。
据快消品数据雷达平台“马上赢”发布的2024年方便速食市场回顾报告显示，微念集团在2024年全年均位列 螺蛳粉 类目市场份额第一。
2025年10月29日，河南微念实业投资有限公司在“中国酸辣粉之都” 通许县 正式投产，河南微念工厂的投产，微念集团定位为地方特色美食0-1的孵化工厂，标志着集团在地方特色美食产业布局迈入新阶段，是产业布局的又一里程碑。
2025年10月31日，“2025先农坛一亩三分地农耕体验季·秋收活动”在北京古代 建筑博物馆 圆满落幕。本次活动由 北京古代建筑博物馆 主办，中农微念（北京）文化发展有限公司和杭州微念品牌管理有限公司承办，共同打造一场“从田野到餐桌”的沉浸式文化体验活动。 2026年4月，杭州微念品牌管理有限公司更名为微念集团股份有限公司。
机构业务
经营范围
微念集团股份有限公司是一家专注于食品饮料，成长中的新消费品牌公司。 经营范围包括一般项目：品牌管理；技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广；广告设计、代理；广告制作；广告发布（非广播电台、电视台、报刊出版单位）；票务代理服务；企业形象策划；互联网销售（除销售需要许可的商品）；化妆品零售；化妆品批发；日用品销售；日用品批发；服装服饰零售；服装服饰批发；日用百货销售；办公用品销售；网络技术服务；专业设计服务；咨询策划服务；项目策划与公关服务；信息咨询服务（不含许可类信息咨询服务）；食用农产品初加工；技术进出口；货物进出口(除依法须经批准的项目外，凭营业执照依法自主开展经营活动)。许可项目：食品销售；食品互联网销售；食品经营管理(依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动，具体经营项目以审批结果为准)。微念集团股份有限公司 国际投资 了10家公司，具有4处分支机构。
运营品牌
微念集团股份有限公司运营有包括 李子柒 、 臭宝 、山外山、兴农微念在内的多个品牌， 推出了 螺蛳粉 、桂花坚果藕粉、贵州糟辣酱等多等兼具东方特色和地域风味的新传统美食。 对外投资成立了三家公司，分别是中农微念、 广西微念实业有限公司 和 上海微念商贸有限公司 。
李子柒
李子柒品牌以 东方文化 为背景，打造兼具东方特色和地域风味的新传统美食。 倡导“传统文化时尚化，地方美食全球化”，深挖极具特色的地方美食，如柳州螺蛳粉、杭州藕粉、云南鲜花饼等，并将其推广到全国乃至全球。 李子柒 品牌主要有四大系列：一种是螺蛳粉、 酸辣粉 等速食粉，另一种是藕粉、 芝麻糊 等冲调类食品，还有一种是糕点类食品，像 蛋黄酥 、 米糕 等；最后一种是佐酱类，像是 香菇酱 、 火锅底料 等。
臭宝
2022年初，微念集团股份有限公司新 螺蛳粉 品牌“臭宝”正式上线。 该品牌作为 螺蛳粉 企业的标杆，以丰富的配料、爽辣的口感获得了一致好评。同时，臭宝的生产工厂还具有IS09001\IS022000\HACCP\FSSC2200四个权威质量体系认证，也是中国首家通过FSSC22000食品安全体系认证的柳州螺蛳粉品牌。
自上线起，臭宝持续推动产品升级和迭代，包括产品口味升级、配方升级等方面，过程中涉及配方调整、相关生产工艺攻克、保质期验证等。当前取得的部分成果包括推出 螺蛳粉 火锅、爆有料螺蛳粉口味升级版、所有产品不含 脱氢乙酸钠 等成果。
山外山
山外山系微念集团股份有限公司旗下品牌，主要依托中国农科院提供的研发产品。山外山主要为节日礼盒产品，像端午粽子、中秋月饼、 春节 礼盒等等，主要面向B端，客户大多为企业机构、单位，福利采购产品。
兴农微念
兴农微念是微念集团股份有限公司旗下的供应链服务品牌，为餐饮企业提供包括市场指导、品牌体系建设、产品研发创新、经营管理培训、外卖双平台咨询等服务。针对企业的不同需求，兴农微念还可以提供定制化产品开发服务。
社会责任
2022年1月， 新浪扬帆公益基金 江西站携手微念集团股份有限公司旗下的 臭宝 螺蛳粉 品牌，向新村小学捐赠49套冬季思源方舟安全校服。 同年4月，新浪扬帆公益基金携手杭州微念合作的臭宝螺蛳粉品牌，带着“ 故宫 小书包”走入了四川甘孜德格，向 德格县 15所乡村学校捐赠15套故宫小书包，总价值6万元。 同月，微念集团股份有限公司旗下臭宝 螺蛳粉 先后捐赠了两批物资共10万包总价值约150万元的螺蛳粉驰援 上海市 。17日，臭宝螺蛳粉组织人力、物力，开展库存清点、质量检测、物资装运等各项工作，紧急调度5万包螺蛳粉驰援上海，此批援沪物资已抵达上海杨浦站，最终将配置其他品类物资后以物资包的形式，由上海有关方面分配至上海市 徐汇区 斜土街道办。
2025年11月28日， 螺蛳粉 品牌 臭宝 宣布捐赠100万人民币支援香港大埔救灾，用于受灾群众的照顾看护、应急阶段的生活补助及灾后老旧社会的减防灾能力提升。
2026年5月18日， 柳州市 柳南区 发生5.2级地震。 广西微念实业有限公司 （臭宝品牌）迅速响应柳州市螺蛳粉协会向全体会员单位发出的紧急捐赠倡议，同其他会员企业合计捐赠10733桶冲泡型柳州螺蛳粉、2224盒点心饼干等方便食品，价值17.3463万元；捐赠现金1.42万元。5月18日，捐赠物资已送至灾区。
相关事件
2019年10月，微念与 美团猫眼电影 达成战略合作。
2021年2月，微念被认定为2019—2020年度 浙江省 数字文化示范企业。
2021年6月，微念· 江南大学 螺蛳粉 联合创新中心挂牌成立，为促进行业标准化生产及技术成果落地添砖加瓦。
2021年9月，微念成为全国农业科技成果转移服务中心产品研发基地。
2022年6月， 人民网股份有限公司 对话广西微念高层，透露微念在产业链上游农业端，从根源上实施帮扶，已投资建设稻螺养殖基地、竹笋种植基地等，推行实施绿色种养循环模式，帮助当地农户增产提质增收，实现生态效益和经济效益共赢。
2022年7月，人民网“透明工厂”实地探访 臭宝 螺蛳粉 工厂。
2022年12月27日，杭州微念品牌管理有限公司与 李子柒 在 绵阳市 中级人民法院的调解下，双方达成和解。
2023年5月，杭州微念品牌管理有限公司发布一则声明：“坚决打击 李子柒 螺蛳粉 假冒伪劣产品。”
2023年5月23日，杭州微念品牌管理有限公司念发布声明，查实市场上出现了“ 李子柒 ” 螺蛳粉 的假冒伪劣产品，并安排专业团队与各地执法部门联系，对假冒包材和部分门店在售假货进行了查封、扣押处理。 2024年10月， 四川子柒文化传播有限公司 申请的多枚“子柒”“ 李子柒 ”商标注册成功，国际分类涉及食品、方便食品等。该公司除2024年外，最近一次注册商标成功的时间，已为2021年由杭州微念品牌管理有限公司转让的“子柒”商标。
2023年6月9日， 柳州市 螺蛳粉产业发展中心、柳州市螺蛳粉协会、 饿了么 、 广西微念实业有限公司 达成战略合作，共同研制《柳州螺蛳粉餐饮外卖行业通用规范》，这也是首个全国地域美食外卖行业通用规范。
2023年9月，微念成为柳螺香控股股东。
2023年10月，微念子公司 广西兴柳食品有限公司 宣布兴柳二厂开业投产。
2023年，微念参与制定外卖通用规范、成为首家通过FSSC22000认证的 螺蛳粉 企业。
2023年12月， 李子柒 品牌与中国国家地理·中华遗产推出联名款螺蛳粉。
2025年9月5日，丁女士在食用 臭宝 螺丝粉时咬到一个又硬又韧的东西，嘴里一股烟味，吐出一看是香烟过滤嘴。而后丁女士向厂家提供了生产日期、批次号、包装袋及异物的视频和照片，客服回应可赔偿100元。对此，丁女士无法接受，她表示食品安全是大事，其按《食品安全法》要求商家支付价款10倍赔偿，不足1000元按1000元计。但事发近两周，对方仍优先提出赔偿100元，称后续会进行调查。截至9月22日，双方仍未就赔偿金额达成一致。还有一名消费者在帖子中称，在 臭宝 螺蛳粉 中吃出的指甲壳个头不小，怀疑是脚趾甲壳。向客服投诉后，对方表示一周后给予答复，之后厂家提出可退款100元，但该消费者无法接受这一处理。截至9月22日，该帖文已不可见。臭宝客服对此回应称，所有配料均由专门工厂生产加工，生产流程均经过严格质检，吃出异物的情况会反馈至工厂核实。9月22日，“臭宝”母公司-微念集团股份有限公司的一名工作人员表示，已记录相关信息，后续会由相关负责人回复。
2025年，微念子公司广西兴柳、 广西科技大学 作为主要起草单位；广西科技大学生物与化学工程学院研究员程昊作为第一起草人， 广西兴柳食品有限公司 高级质量总监朱旭文和体系工程师专家郭双作为主要起草人制定的轻工行业标准QB/T 2652-2025《米粉（米线）》获批发布。该标准成为国内 米粉 （ 米线 ）类行业的最高标准。
所获荣誉
参考资料：