淘宝网（英文名：Taobao），是阿里巴巴集团旗下的网络购物平台，于2003年上线。 淘宝网在数据分析和技术的优化下，为消费者提供互动化、个性化的购物体验。 在 淘宝 网上，消费者能够从商家处获取具有相关度、吸引力的内容及实时更新，从而掌握产品与潮流资讯，并与其他消费者或商家和品牌互动。 淘宝网也是一个创新创业平台，平台上的商家主要是个人和小企业。 淘宝网还是 最高人民法院 入库的司法拍卖 网络服务提供者 ，也是最高人民法院 参考价 入库服务商。
随着规模的扩大和用户数量的增加，淘宝网从单一的C2C网络集市变成了包括C2C、团购、 分销 、拍卖等多种电子商务模式在内的综合性零售商圈，已成为世界范围的 电子商务交易平台 之一。 2011年， 天猫 （现称“天猫”）和聚划算先后从淘宝分拆，成为独立平台。 2021年8月，淘宝平台将Slogan（口号）更换为“淘宝，太好逛了吧”。 2024年3月25日， 阿里巴巴集团 旗下的1688平台宣布全面接入淘宝，将设立专门频道重推严选贴牌源头 厂货 。 3月31日，淘宝正联合民营商业火箭公司开启一项利用 运载火箭 可重复使用技术运送快递的研究项目，已进入试验准备阶段。 2024年9月27日起，消费者通过 淘宝购物有限公司 时，可以使用 微信支付 。 2025年12月5日，“ 饿了么 ”官宣正式更名为“ 淘宝闪购 ”。 2026年5月11日，千问与淘宝打通，开启AI购物体验。
截至2011年年底，淘宝网单日交易额峰值达到43.8亿人民币，创造 270. 8万直接且 充分就业 机会。 阿里巴巴集团 2021财年（2020年4月到2021年3月），淘宝新增活跃商家数创下2017年以来5个财年的最高值。 按截至2022年3月31日止12个月期间的GMV计算，淘宝网是中国最大的数字零售平台。 2023年7月，据高盛研报显示，在三大综合 电子商务 平台中， 淘宝 用户活跃度（DAU/MAU）达到45%，增速位居电商类App第一。
发展历程
起步
2003年， 马云 召集了不到10位员工，签署了一份立刻离开 阿里巴巴 的协议，前往阿里湖畔花园做出一个C2C（个人对个人）的商品交易网站。
2003年5月，网上购物平台淘宝于马云公寓内创立。 由于当时的电商行业易趣网占了近8成的市场份额，因此很多人并不看好淘宝网。 10月，淘宝第一笔担保交易发生。 次年7月，淘宝发布让买家与卖家进行即时文字、语音及视频沟通的PC版通讯软件 阿里旺旺 。
2008年4月，面向品牌与 零售商 的第三方商业平台 天猫 （现称“天猫”）上线，与淘宝相辅相成。
转型
2008年9月8日，淘宝对外发布了一项“消费者保障计划”。这一计划内除了几条针对商品的质保政策，还有一条是“屏蔽搜索引擎对淘宝网商品、商家和淘宝除首页外页面的收录”。淘宝给出的官方理由是“为了保障用户的网购安全”。
2010年3月，淘宝推出专注于限时促销的销售和营销平台聚划算，8月，手机淘宝客户端推出。 11月， 淘宝商城 （现称“ 天猫 ”）宣布启动独立 域名 。 同年，阿里巴巴集团推出了移动淘宝应用程序，以过渡阿里巴巴旗舰C2C购物平台，从而抓住 移动商务 中更多互动的机会。
2011年6月， 天猫 （现称“ 天猫 ”）从淘宝分拆，成为独立平台。10月，聚划算从淘宝分拆，成为独立平台。
2012年11月，淘宝和天猫平台2012年前11个月的合计GMV超过人民币1万亿元。
2013年11月， 阿里妈妈 宣布推出购物分享平台“爱淘宝”，并且升级原有的“淘宝热卖”频道且宣布淘宝客会员体系采取实名制认证，“爱淘宝”购物分享平台启用 二级 域名 上线。访问 二级域名显示原“ 淘宝特卖 ”升级为“爱淘宝”。
也是在2013年 ， 阿里巴巴集团 将原来的7大事业群调整为25个事业部，这次变革被 马云 评价为“阿里巴巴13年来最艰难的一次组织、文化变革”。同时，阿里还推出了“双11全球购物狂欢节”等一系列创新举措，在全球范围内得到了广泛关注。
2016年1月，淘宝、 天猫 宝贝详情页面的“成交记录”模块被隐藏。对此，不少网友担忧这一变化“会给商家制造刷单机会”。阿里方面则表示，“这其实是误区”，不会助推刷单行为。 同年4月，消费类直播“ 淘宝直播 ”上线，用户可以边看边买。
扩张
2017年6月， 阿里巴巴集团 正式成立“天猫淘宝海外”，服务1亿海外华人市场。8月， 阿里巴巴集团 升级 淘宝 和天猫会员计划，同时与 万豪国际集团 组建合资公司。
2018年6月，淘宝网发布公告称，“网络游戏点卡——手游充值”二级类目暂予关闭，后续开放时间待定。此公告于2018年6月27日正式生效。
2018年8月，阿里巴巴淘宝进军MR（ MR ）购物领域，即在2018年造物节上推出产品——淘宝买啊。 阿里 方面称，此次淘宝与微软HoloLens合作，通过“混合现实”技术将超现实的未来购物体验实现。 10月，手机淘宝最新版本上线“ 小黑 群”，点击手淘消息右上角“+”开启小黑群，小黑群仅限淘气值600分以上的女性创建，以最少4人成群，15人为上线。11月1日起，小黑群上线好友拼单券。 12月，在线娱乐平台 bilibili 与 淘宝 宣布，双方已就内容驱动的 电子商务 和哔哩哔哩 知识产权 资产的商业化达成业务合作协议。根据协议， 哔哩哔哩 和淘宝将合作开发一个动态生态系统，更好地连接两个平台上的内容创作者、商品和用户。
2019年10月，网购平台“淘宝 台湾 ”正式落地台湾。
2020年3月26日，作为全球首款C2M电商为核心供给的新平台， 淘宝 特价版正式出道，淘宝特价版是链接工厂和消费者的数字化系统。27日，淘宝特价版官宣了淘宝特价版正式上线后首个购物节——工厂直购节的玩法。 年末，淘宝将买家秀社区改版升级为“逛逛”后，继续深耕内容 种草 。
2021年3月， 淘宝 和 天猫 陆续推出各项支持商家举措，例如透过开设服务中心、店铺保证金优惠、免费提供部分分析工具和营销工具助商家提升营运效率。4月， 阿里巴巴集团 推出一系列“降、免、扶”措施，持续支持淘宝及天猫商家。5月，淘宝特价版宣布品牌升级，正式更名为 淘特 ，主打“特便宜、特简单、特地道、特放心”。 2021年8月底，淘宝平台将Slogan更换为“淘宝，太好逛了吧”，引发热议。
2021年5月27日， 淘宝 官方通过 微博 宣布，“手机淘宝”正式更名为“淘宝”，这也是淘宝推出移动端以来的首次改名。
2021年12月，淘宝宣布《淘宝网评价规范》相关条例进行变更，以提升评价内容真实性，此次规则于2021年12月28日正式生效。
2023年6月， 淘宝 启动中小商家的造星计划，推出包含最高2000元广告补贴券，专属造星流量扶持等多项措施，帮助新开店的中小商家成长。这也是5月10日 淘天有限公司 宣布成立中小企业发展中心以来，淘宝为中小商家量身定制的整套扶持方案中，又一个细化落地举措。
2023年12月26日，淘宝发布了关于变更《淘宝平台争议处理规则》的公示通知，新规则中如果店铺差评或者违规情况过多，一旦被投诉，卖家会被平台直接判定退货退款或仅退款。如果卖家在未经买家允许的情况下，延迟发货、强制发货，系统支持买家“仅退款”。有关“7天无理由退货”商品或买家拒收的商品，支持买家在拒签后申请退款。此外， 淘宝 对于服装类目的商家发货时间进行了调整，于12月28日生效，日常女装类不得超过15天；舞台装、 礼服 婚纱类不得超过30天； 汉服 类不得超过45天。
2024年2月7日晚间， 阿里巴巴集团 控股集团公布2024财年第三季度业绩，本季度淘宝和天猫集团的收入为1290.7亿元人民币，同比增长2%。 3月25日，阿里巴巴旗下的1688平台宣布全面接入淘宝，将设立专门频道重推严选贴牌源头 厂货 。 3月31日，淘宝正联合民营商业火箭公司开启一项利用 运载火箭 可重复使用技术运送快递的研究项目，已进入试验准备阶段。根据火箭公司方面消息，计划在2024年内进行首次载货火箭 回收试验 。电商平台借助火箭运输快递，未来有望真正实现全球范围内的“ 小时达 ”。 2024年618期间，淘宝取消预售机制。淘宝招商文件显示淘宝618的 营销节奏 更为前置。4月下旬至5月上旬为“前站”，5月中下旬进入618第一波，用户召回成交，5月31日晚8点至6月20日是618第二波，结合多个日常促销活动，全周期时长可达近两个月。 2024年8月28日，淘宝网宣布为进一步提升淘宝网的 营商环境 ，更好地保障消费者的合法权益，改善卖家对于消费者提供的服务，保障相关产品的体验，淘宝网计划于2024年9月9日，对“货不对板包赔“服务进行下线。下线和调整期间，卖家将无法新加入服务，但不影响已生成的服务保障订单。 9月26日，淘宝 香港特别行政区 业务发布会上， 阿里巴巴集团 宣布淘宝投入10亿元把香港变成包邮区，从10月1日开始，推出限时满99元包邮到港服务。
2025年3月27日，针对行业乱象， 淘宝 正式发布新规，率先启动AI假图治理，严厉打击利用AI假图欺骗消费者、侵害原创品牌商家的违规行为，保护原创商家和消费者权益。同时，淘宝向全行业发出倡议：规范使用AI生成图片，保障 商品信息 真实，一起加入对AI假图的全面治理。 4月15日，淘宝App海外下载量达到32.6万，环比12日暴涨222%。 4月18日， 淘宝 已经在16个国家App下载榜上排名第一，在123个国家排名前十，大量海外消费者涌入淘宝。 4月30日， 淘宝 天猫 旗下即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝 闪购 ”，并在淘宝App首页Tab以“闪购”一级流量入口展示，首日上线50个城市，后续5月6日推广至全国，截至5月5日20时28分，来自淘宝闪购的当日订单已突破1000万单。 6月，淘宝Vision未来旗舰店 首家概念店在 阿里巴巴集团 总部试运行。同月，淘宝Vision获2025年度 苹果公司 设计大奖（Apple 设计 Awards）。9月26日，淘宝Vision未来旗舰店 上海市 首店开业。 12月5日上午， 淘宝 闪购官方正式宣布，即日起“ 饿了么 ”App在更新至最新版本后会全面焕新为 “淘宝闪购”，更深度融入阿里集团“大消费平台”战略。与此同时，原涉及“饿了么”品牌表达的各个场景，也会陆续完成向“淘宝 闪购 ”的焕新升级。
2026年1月15日， 阿里巴巴集团 千问App宣布全面接入淘宝、 支付宝（中国）网络技术有限公司 、淘宝闪购、 飞猪 、 高德 等阿里生态业务，在全球首先实现点外卖、买东西、订机票等AI购物功能，并向所有用户开放测试。 5月11日，千问与淘宝打通，开启AI购物体验。
卖家服务
商家服务大厅
淘宝 商家服务大厅是淘宝为商家提供的一个在线服务平台，旨在帮助商家解决经营中的问题、获取相关资源和支持。在商家服务大厅，商家可以找到运营工具、推广资源、数据分析、客服支持等服务，以提升店铺的运营效果和用户体验。通过访问商家服务大厅，商家可以使用各种功能和工具来管理店铺并进行运营活动。此外， 淘宝 还会不定期地推出新的功能和服务，以满足商家的需求，并帮助他们更好地经营自己的店铺。
千牛工作台
千牛工作台 是一个 一站式 商家工作台，提供全面的店铺管理功能，包括商品管理、订单处理、库存管理等。通过千牛工作台，卖家可以管理自己的产品信息，对订单进行处理和跟踪，实时监控库存情况，从而提高店铺的运营效率。 千牛工作台是在卖家版旺旺的基础上升级而来的。千牛对店铺的经营管理是通过 插件 实现的，千牛分为PC和移动端两个版本，插件也分PC和移动端来满足商友不同的操作需求和习惯。千牛的插件分为基础类、数据类、营销类等20余种，使用场景包括户外、营销、服务。
淘宝服务市场
淘宝服务市场是淘宝网提供给淘宝卖家各种服务的平台，作为 一站式 的卖家服务体验，淘宝服务市场提供的应用包括：淘宝数据软件，为淘宝卖家提供提升运营效率、降低销售成本和帮助经营决策的数据类在线软件产品的应用；淘宝营销工具，帮助淘宝卖家提高店铺流量、购买转化率和客单价的营销类在线软件产品的应用；卖家管理工具，通过提供订单管理、库存管理、客户资源管理、 供应链管理 、员工管理及工作效率方面提升的工具；装修市场平台，制定一系列的规则和体制，推广装修市场品牌；质检服务，为需要质检的卖家提供在线订购、线下送检的服务， 淘宝 还提供第三方质检，卖家在承诺消费者保障服务的基础上，自愿选择向买家提供该质检服务。
企业服务
淘宝 企业服务是淘宝旗下的中 小微企业 专业采购服务平台，包括工业品、商用服务、行政办公、现代农业、面辅料集采及服装定制等宽幅业务场景，覆盖了淘宝内22个一级类目。淘宝企业服务由淘宝消费类 电子商务 衍生而来，利用Alibaba体系内大量的C端积累的庞大用户基础与供应链生态优势，已经汇集了超百万的供应商，包括工业制造业、商业服务业、现代农业等品类。全天候在线为中小微企业采购者提供专业化、场景化、定制化的行业解决方案，形成了“用户驱动、供给整合、撮合交易、关系沉淀“的 业务模式 。 企业服务归在 淘宝 网页端淘宝服务市场平台，在 淘宝手机 端首页搜索“企业服务”即可进入企业服务平台。
淘宝开放平台
淘宝开放平台 （Taobao Open Platform ，简称TOP）是基于淘宝各类 电子商务 业务的开放平台，提供外部合作伙伴参与服务淘宝用户的各类原材料，如业务API、账号体系、数据推送、奇门网关等。 2009年6月22日， 淘宝开放平台 Beta 发布，是“大淘宝战略”技术底层上的支撑。淘宝通过开放 插件 式平台、对外接入标准、业务等 电子商务 基础服务，将开发者与用户这一供需关系直接打通。 淘宝 宣称，截至2009年11月20日，平台的上线总应用已经近千个，日均API调用量过亿次。
淘宝开放平台对外开放超过一万个API，涵盖了淘宝核心交易和各项垂直业务的主要流程，日均API调用量超百亿。淘宝开放平台形式自由，不限语言、不限平台（支持浏览器、桌面）、不限使用场所。 淘宝开放平台为各类应用提供了盈利模式，如应用销售分成、淘宝客成交抽佣、淘宝客工具分成、P4P广告分成等。
平台功能——淘宝购物小程序
淘宝购物 小程序帮助消费者进行购物决策，拓展购物体验。由第三方开发者（ISV）基于淘宝开放平台开发，助力商家个性化经营，提升商家链接和服务消费者的能力。ISV可将小程序服务发布在 淘宝 服务市场实现商业化售卖。 包括以下几种小程序：
用户互动小程序，满足商家获客、转化、裂变、复购等用户运营诉求。
私域增长小程序，为商家提供获客、转化、裂变、复购的私域运营方案。
商品导购小程序，满足商家单品表达、导购推荐等货品运营诉求。
服务履约小程序，为商家提供售前转化、售后服务、线下履约等小程序。
小程序定制服务，满足商家个性化需求，打造专属小程序，助力品牌表达。
平台功能——店铺动态卡片
店铺动态卡片（LiveCard）是原店铺平面装修模块的新一轮升级，从“定向页面装修”升级为可跨场景流转的“商家私域最小课运营单元”，更具场景化、互动性。 它基于店铺模块开放形成，为 旗舰店 重新定义店铺体系开放的新标准和新形态，引领消费者交互式、参与式逛店全新体验。 包括以下几种小卡片：
场景导购小卡片，对商品组合创新表达，提供消费者逛店、浏览体验。
商品表达小卡片，通过手势互动/动效/3D/AR能力，对商品卖点创新表达，吸引消费者浏览和转化。
店铺活动小卡片，通过创意营销玩法和创新游戏化机制，吸引消费者参与互动，提升消费者转化。
店铺服务小卡片，为商家提供消费者服务能力，增加消费者粘性。
平台功能——商家运营服务
淘宝开放平台服务千万 电子商务 店铺，提供店铺在商品运营、用户运营、流量运营、内容营销、客服接待等场景服务。 主要包括以下几种服务：
店铺 代运营 服务，为商家提供店铺及货品运营服务。
内容服务，为商家提供内容制作、脚本、策划、营销等内容服务。
客服代运营服务，为商家提供售前接待及售后回访的人力外包服务。
直播代运营服务，为商家提供直播代播、脚本策划、数据分析等服务。
营销推广服务，为商家提供营销投放推广人力托管服务。
设计服务，为商家提供商品视觉、店铺装修、活动物料等设计。
退货包运费场景
淘宝推出一项针对退货包运费场景的服务产品，商家可直接向淘宝平台进行订购。在新的服务模式下，商家退货包运费成本至少是原运费险的9折以下，大量商家甚至有望享受相对于原先5折乃至更低的售后成本。在实现方式上，由淘宝直接向商家提供服务，平台将会常态化提供成本更为低廉的退货包运费场景的保障，并可直接根据商家自身情况（ 如新集团 商、低利润行业、中小商家）进行不同程度优惠，将成本降到商家可接受范围，商家售后服务成本将大幅降低。
买家服务
特色购物
淘宝国际
淘宝国际是 阿里巴巴集团 集团 旗下的一个 跨境 电子商务 平台，主要为中国消费者提供代购和国际直购。 淘宝 国际成立于2007年，一年后开始在中国大陆地区推广，在发展壮大过程中，一开始更偏向代购，让中国用户通过淘宝国际网站购买到海外商品，此后又加入了直购业务，以满足跨境 电商 更多的业务需求，淘宝国际已经支持美国、 日本 、 新加坡 、 俄罗斯 、 澳洲 等多个国家和地区的商品直购。
淘宝拍卖
淘宝拍卖 是淘宝平台上的一种交易方式，卖家可以通过拍卖的形式出售商品，买家可以通过竞拍的方式购买商品。 淘宝发布的数据显示，自2012年6月至2015年7月，总计有23个省市自治区的近800家法院入驻淘宝网司法拍卖平台，完成超13万次拍卖。
淘宝好价
2023年4月，手机 淘宝 内测改版，将首页原本的四大流量入口缩减为三个，分别为 淘宝直播 、淘宝买菜和 淘宝 好价。在“ 淘宝 好价”中，既有源于工厂直销的3元3件、9.9元3件、1元专区，也有限时秒杀等多种低价玩法，百亿补贴、聚划算等频道也被收入其中，形成了一个囊括淘宝 天猫 整个平台“ 性价比 商品的聚合入口”。
顺手买一件
2021年，淘宝率先上线“顺手买一件”功能。2022年3月，“顺手买一件”新增跨店玩法。内测商家报名的商品可通过“跨店顺手买一件”推荐给从未购买过该品类的新客户。和原先只是在同个店铺内“顺手买一件”相比，跨店买的开通，扩大了商品的换购池，是 淘系 （指 阿里 巴巴淘宝体系部门和产品）首次撬动消费者端的公域流量，提升了人货匹配效率。
价保中心
2022年4月19日， 淘宝 正式上线“价保中心”功能，用户打开“我的淘宝”界面，点击专属客服即可看到。页面显示，价保中心支持显示近90天内的保价订单，用户可点击“一键价保”来申请价格保护，申请成功即可退回差价。但并非所有商品都支持价保服务，另外，每款商品的保价也不同。淘宝其实早已有了价保功能，不过并没有统一的价保中心，用户需点击进入订单进行价格保护，此次上线的“价保中心”将它们合并在了一起。
淘宝比价
2022年5月，手机 淘宝 最新版本上线了一项“比价”功能。在最新升级的版本里，用户只要在搜索框内搜索“有好价”三个字，便能进入功能页面。这项比价功能可以帮助用户发现 24小时 内的低价商品，最多可支持90天内的商品比价。在进入好价页面后，平台会自动根据用户最近购买、浏览记录等信息，自动显示相关商品的实时比价。
夜淘宝
2023年7月17日，淘宝正式上线“夜淘宝”，强调生活娱乐，提供更多互动游戏、娱乐内容、活动玩法，以及本地化的特色服务。这是淘宝3年来力度最大的一次改版，也是继2020年首页全面信息流化之后，在内容化上的又一次探索。 “夜淘宝”入口位于淘宝App首页右上角中，仅在晚上20:00以后开放，这一时段是移动互联网流量最充沛的时间节点。改版后的界面包括了直播夜现场Live、夜间乐园、今夜片单、仲夏夜市四个话题。直播夜现场Live是整合站内直播；夜间乐园整合小程序中的游戏、小说以及饿了么；今夜片单为站内短视频与KOL；仲夏夜市则是淘宝买菜入口。
AI购物
用户打开千问App，与AI对话，即可完成淘宝上的商品挑选、对比及下单购买；打开淘宝App，点击“千问AI购物助手”，即可AI购物，并使用AI试穿、AI算优惠、AI低价帮抢等功能。千问能基于淘宝40亿商品库及超20年积累的真实购物场景数据，理解用户聊天中的消费意图，推荐商品，用户跟AI说一句话，即可完成商品挑选、对比并下单购买。
购物助手
消费者保障服务
消费者保障服务是指卖家签署了 淘宝 网消费者保障服务协议，承诺为消费者提供交易保障服务。买家在 淘宝 网使用 支付宝（中国）网络技术有限公司 担保交易服务购买宝贝时，如果遇到收到货物存在质量问题或者网上描述不符或者付款后未收到货物的情况，如果卖家未履行承诺，买家可以根据本页面及淘宝规则规定发起维权，经判定维权成功的，淘宝网将扣划卖家保证金进行违约赔付，以保障买家权益。
消费者保障服务支持自买家完成支付宝担保交易付款之日起至交易成功后15天内保障买家权益，如有商品质量问题、描述不符或付款后未收到货等，全程支持退货退款，退货运费由卖家承担。若卖家不履行承诺，以卖家保证金给予先行赔付，保障消费者的网购权益。
淘宝88VIP会员
淘宝88VIP会员是淘宝推出的付费会员制度，开通后可享购物优惠、专项服务特权及购物9.5折等权益。根据淘宝官方信息，88VIP会员年费标准为888元/年，淘气值达到1000分的用户可享88元/年的优惠价格开通或续费。淘气值为淘宝基于用户活跃度、购物行为等因素计算得出的指标，数值越高通常反映用户活跃度与忠诚度越高。2025年8月，淘宝上线全新大会员体系，用户在 饿了么 、 飞猪 平台的消费行为纳入淘气值累积范围。该体系覆盖淘宝所有用户，根据淘气值划分为6个等级，权益覆盖飞猪酒店升房、高德打车券等生活场景。原88VIP会员权益与新体系叠加后，累计权益数量超过20项。 2023年8月， 芒果超媒 旗下 芒果TV 与淘宝 天猫 正式达成合作，在88VIP中新增芒果TV会员年卡权益。 2024年4月，淘宝客服称，88VIP将为用户推出退货包运费服务，每单最高25元，次数无上限，该项服务正在灰测中。
阿里旺旺
阿里 旺旺 是买家端网购沟通工具 ， 阿里 旺旺买家版10系列支持聊天窗口合并，店铺客服聊天一个窗口完成；多端消息同步，实现手机 淘宝 联动，随时随地沟通；支持查询1年历史消息。
其他功能
“长辈模式”
2021年10月12日， 淘宝 在双11前最新版本中正式上线“长辈模式”。长辈模式的改造主要由3部分组成：信息简化、字体放大、上线语音助手。由标准模式切换为“长辈模式”需要在“我的 淘宝 ”右上角“设置”中，点击“模式切换”，并选择“长辈模式”。首页的信息结构由标准版的双列展示，变成了单列；商品图和商品名都做了放大处理；“我的 淘宝 ”页面更加清晰、简洁。在首页入口， 淘宝 长辈模式只保留了“金币抵钱”“领水果”“ 消消乐 ”等与消费、娱乐有关的功能。
“淘宝账号名修改”功能
2022年4月下旬，“ 淘宝 账号名修改”功能全面开放，用户一年可修改一次。
“订单号码隐私保护”功能
2022年8月，淘宝将“订单号码 隐私保护 ”功能推送给更多用户并且免费提供此功能。用户可以转到隐私设置里将订单保护功能开启，开启后卖家和快递都只能通过虚拟小号联系消费者，但并非所有商家都支持订单保护功能，对于不支持的商家，用户下单时 淘宝 向商家提供的还是真实号码。
相关项目
天猫
天猫 是 阿里 巴巴旗下的一家在线购物平台，成立于2008年。天猫的创立是基于 阿里 巴巴的 电子商务 平台 淘宝 。天猫的定位是高端电商平台。随着消费者对高品质商品的需求不断增加，天猫迅速成为了中国最大的在线购物平台之一。 2008年的PC端时代，当时还叫作淘宝商城的天猫推出 旗舰店 运营工具，店铺的展现以基础图文为主，淘宝商城提供店铺“装修”模板，商家则可以围绕货品来做简单的图文视觉表达。2013年进入移动端时代后， 天猫 商家店铺的运营也逐渐完成无线化转型，到2017年双十一的无线端成交率超过90%。到了2018年，在4G普及和流量资费较大幅度下降的背景下，天猫旗舰店增加了短视频、动画、直播等 多媒体 运营模块，店铺运营从纯平面媒体转变为富媒体。 2018年11月， 天猫 升级为“大天猫”，形成天猫事业群、天猫超市事业群、天猫进出口事业部三大板块。
闲鱼
闲鱼 是 淘宝 在2014年6月从二手类目中独立出来后成立的，意为“闲余”的谐音。作为背靠 阿里 集团的一个 电子商务 平台， 闲鱼 有着很大的优势。在业务保障上，闲鱼发展用户规模大；整个 阿里 的交易体系在闲鱼平台都能有所体现，从淘宝商家购买到的商品进行二次售卖，可以一键开启二手交易，卖家可以直接查看原来商品的介绍和评价；用户之间可以凭借 支付宝（中国）网络技术有限公司 的芝麻信用分来衡量交易的风险性。
聚划算
聚划算原是 淘宝 网旗下的商品营销平台，后来独立成为 阿里巴巴集团 集团旗下团购平台。 2010年9月， 淘宝 聚划算上线，2011年，聚划算成交金额达100亿元，占了将近一半的市场份额。2012年3月， 阿里巴巴 宣布免去时任聚划算总经理的 阎利珉 的职务，并对外解释称，自2011年年中起，有关聚划算在招商过程中存在不规范、甚至有小二谋取不当利益的举报接连出现，内部调查已证实部分举报内容。2019年，淘宝宣布复兴聚划算，以争夺下沉市场。
淘特
淘特 原指 淘宝 特价版，最早于2018年3月上线，由当时淘宝事业群的“天天特卖”团队兼职管理。2019年底，随着聚划算阻击 上海寻梦信息技术有限公司 失利，主打工厂货的淘特被重新看到。组织上， 阿里巴巴集团 进一步整合天天特卖和1688旗下的供货中心，成立C2M事业部，前端对应产品即为 淘宝 特价版，由原1688总经理、 阿里 副总裁汪海负责。
2020年3月，淘宝特价版重新上线，人员在一年多时间增长到近千人，成为 阿里 的“特区”创业型项目独立运营。2021年5月，C2M事业部更名为 淘特 事业部， 淘宝 特价版更名为“ 淘特 ”，进一步与淘宝区分。
淘特独立运营后，用户增长迅速。2020年底，年活跃买家数尚不足1亿，一年后已达到2.8亿，2022年3月底超过3亿。淘特在2021财年（截至2021年3月底的一年）获得了阿里集团最好的绩效3.75，负责人汪海则升任为阿里合伙人。 2024年2月，部分淘特商家陆续进行迁移测试，以优化更多细节问题。淘特的商家、商品将逐步大面积迁回 淘宝 。淘特逐步并回 淘宝 从2023年就已开始，整个过程持续了一年。
品牌活动
淘宝直播
淘宝直播 是淘宝于2016年推出的营销工具。在 阿里巴巴集团 巴巴集团 的 技术支持 下，KOL（关键 意见领袖 ）和播主为客户提供室内和室外直播。在这些直播中，他们介绍和推荐不同领域的不同产品，从服装、化妆品和珠宝到农产品和大码服装等。 与2018年相比，2019年的 淘宝 直播账号数量增加约一倍。 截至2019年底，中国的消费者每天共观看35万个小时 淘宝 直播。
淘宝 直播的目标是推动2000个直播间及200个伙伴实现年销售额1亿元人民币，并继续投资于技术升级、线上线下资源及直播基地，为生态伙伴创造价值，保持竞争力。截至2021年4月， 淘宝直播 已在中国23个省份为农民开设102个培训中心，并培育了超1万名新的农民主播。 2023年7月， 淘宝 平台发布关于新增《内容MCN机构管理规范》的公示通知，作为对《 淘宝 直播管理规则》和《 淘宝 直播 机构管理规则》的补充。
淘宝造物节
2016年7月， 阿里巴巴集团 集团举办首届淘宝造物节，展示淘宝商家的创意和设计， 该节日通过向世界展示创意和设计来庆祝淘宝商家，包括尖端小工具、时尚和高科技产品。 淘宝 造物节每年举办一次，主题包括“奇市江湖”“造唤新生”“遗失的宝藏”等。
农村淘宝
2014年10月 阿里 巴巴启动“千县万村计划”，在全国打造“农村 淘宝 ”。 农村 淘宝 以 电子商务 平台为基础，通过搭建县村两级服务网络，发挥 电子商务 优势，突破物流、信息流的瓶颈实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。
在“千县万村计划”提出的一年后，村淘2.0形态随之诞生，着重在政策、基础设施建设、互联网人才培养与应用三方面，助力农村 淘宝 的发展。村淘由小超市、小卖部兼职的1.0时代步入以全职“村淘合伙人”为典型特征的2.0时代。自2014年以来，农村 淘宝 成为承接 阿里巴巴集团 巴巴 经济体 对农村整体赋能的平台之一。2018年，加州 伯克利 分校、 暨南大学 、 斯坦福大学 学者进行的联合研究显示，农村淘宝不仅丰富了村民的购物渠道，还通过降低出行成本、价格优势等，平均让每个村子每年节约18万元购物成本。
淘宝家乡时装周
2024年4月11日， 新华网 联合 淘宝 服饰发起 “家乡时装周”活动，携手全国11座独具特色的城市，以穿搭诠释风土人情。 许昌 战国 袍、 榆林市 山系 户外风、 晋中市 新中式风、 天水市 甜亚风、 甘孜县 民族游牧风等各种不同的时尚风潮从家乡吹起，通过时尚语言向世界展示中国城市之美。
最美国风高校评选
2024年6月5日至6月19日，淘宝开启最美国风高校评选活动，助力学校登榜TOP1，可抢话题主页1分钱国风实物礼盒奖励，还能送母校登上 淘宝 热搜一整天。“毕业季最美中国公主”第一名，可获得清空 淘宝 购物车红包和Offer直通车机会。
猫王大赛
2024年6月11日，首届“ 淘宝猫王大赛 ”正式开启。在 淘宝 搜索“猫王大赛”，上传猫咪短视频就能参与。据悉，赛事将经过海选、复赛和决赛，从全国102强到全国10强都有丰厚奖励。在7月25日的 猫王 巅峰之夜上，最终诞生的冠军猫将被 淘宝 官方签约，成为淘宝 宠物行业 的代言猫，获得102万的现金大奖以及被承包一年 猫粮 、终身猫咪医疗险、参演院线电影等重磅激励。
合作
企业合作
物流公司
淘宝本身没有下属的快递公司，但淘宝有物流平台。目前与 淘宝 有合作的物流公司有申通、圆通、 中通快递 、汇通、 韵达快递 、CCES、 天天快递 、 中铁快运 、 德邦股份 、 佳吉快运 、 联邦快递 、 顺丰速运 、 EMS 、E邮宝、一邦速递、 宅急送 、 星晨急便 等。
支付平台
支付宝
支付宝（中国）网络技术有限公司 是中国的一个独立第三方支付平台，由 阿里巴巴集团 集团 创办。 支付宝 是 淘宝 的主要支付方式之一，使用支付宝支付时，用户需要先绑定银行卡或信用卡，然后通过支付宝账户即可完成支付过程。 淘宝 与支付宝的合作，让用户可以通过支付宝账号付款，包括余额支付、银行卡支付、信用卡支付等。
微信
2022年3月，在 淘宝 App上下单后可以选择 微信支付 作为付款方式，因无法实现直接跳转，支付流程相对麻烦。用户可选择“微信扫码支付”和“去微信找朋友帮我付”，点击“微信扫码支付”后， 淘宝 页面会生成付款二维码，需要截图保存后再打开微信进行识别支付；而“去微信找朋友帮我付”则是将支付链接发送给微信好友支付。
2024年2月， 淘宝 针对部分用户逐步开放微信支付功能，支付相关 淘宝 订单可直接跳转至微信支付进行付款，但仅在购买部分商品时可选择。 9月5日， 淘宝 发公告，明确9月12日后逐步向所有 淘宝 天猫 商家开通微信支付。
自2024年9月12日起， 淘宝 正式向全体 淘宝 天猫商家逐步开放微信支付。对此， 淘客服 回应称，商家分批开通完毕后消费者端将全量上线微信支付。 9月27日起，消费者通过 淘宝购物有限公司 时，可以使用微信支付。在 淘宝 使用微信支付的用户，可在微信内查询支付凭证、用户账单等操作。
云闪付
2021年， 支付宝（中国）网络技术有限公司 向 云闪付 开放了 淘宝 85%商铺，云闪付首次加入“双11”。 安装 云闪付 APP的用户，在 淘宝 购物 提交订单后，即可在支付宝收银台直接选择“ 云闪付 ”支付。
翼支付
2022年9月， 淘宝 App测试了支持 翼支付 ，商户信息显示为 互联互通 收单商户。测试用户 淘宝 订单支付页面显示， 翼支付 和支付宝、先用后付、云闪付等方式并列，成为新的支付选项。根据支付宝2021年12月公布与 中国银联 推进互联互通工作的进展，双方推动完成了工行、 建行 、 中行 、交行、招行、 中信 、广发等28家银行和机构的开放合作，其中就包括翼支付。
金融机构
淘宝支付支持的银行有中信、 光大 、民生、招商、中信、广发、 华夏 、兴业、平安等。 淘宝 支持银联所有银行卡。
2017年11月， 招商银行 与招银前海金融资产 交易中心 联手，建立中国首家“ 商业银行 +交易平台+ 淘宝 网”三点全流程系统传送模式，并完成首批不良资产项目上挂。
2022年“618期间”， 网商银行 为 淘宝 天猫 商家提供免费提前收款“0账期”服务，商家只要点击发货，就可以立刻收到货款，缩短账期时间，快速收回资金，支撑企业运作。除了“0账期”服务以外， 淘宝 天猫与网商银行一起还为商家推出了多个金融补贴举措。
营销服务商
2009年12月1日， 淘宝 网正式推出“ 淘宝 合作伙伴（Taobao Partner）计划”（简称“ 淘宝 TP计划”），聚集了20余家合作伙伴。 淘宝 通过“ 淘宝 合作伙伴计划”，召集为数众多的 电子商务 外包供应商，在IT、渠道、服务、营销、仓储物流等 电子商务 生态链的各个环节，为卖家提供产品、服务。
2023年8月22日，在2023 淘宝 天猫 DIGITAL品牌生态大会上， 淘宝 天猫发布了2023年度生态企业综合能力评估榜单。电商服务商 若羽臣 再次获得 淘宝 天猫生态五星服务商认证。 电商服务商 上海宝尊电子商务有限公司 继续蝉联“六星服务商”荣誉，宝尊还上榜“DIGITA生态实验室数字工具先锋生态榜”及“超级旗舰数字化先锋生态榜”，并成为了淘天"DIGITAL生态实验室"的首批 ESG 数字人才公益生态合作伙伴。
其他合作企业
阿里巴巴 集团 、全球速卖通、阿里巴巴国际交易市场、1688、 阿里妈妈 、阿里旅行·去啊、 阿里云 、 YunOS 、 阿里通信 、 一淘网 、万网、 高德 、UC、 友盟＋ 、 虾米 、 天天动听 、来往、 钉钉 、 支付宝（中国）网络技术有限公司 、 MSN 、 雅虎 、 淘宝联盟 、淘拍档、 搜狐 。
2024年6月24日， 淘宝 Vision Pro版已更新至2.0版本，和 小米汽车 、梅森马吉拉、 魅可 、美的等品牌进行“空间试车”、“空间试妆”、“智能家居”等深度合作。其中，小米SU7已经在 淘宝 Vision Pro版首页开放“虚拟试车”预约。
政府合作
云南省丽江市
2012年5月，淘宝网( 微博 )与 丽江市人民政府 共同签署了战略合作协议，并结成 战略合作伙伴 关系，双方结合丽江旅游资源特色和 淘宝 网 电子商务 平台的优势，针对丽江旅游对外宣传和 市场营销 进行长期合作，作为双方首个深度合作项目，“百万淘友团丽江”也于29日在淘宝旅行和聚划算平台正式上线，团购活动持续两周时间。这是淘宝首次与 云南 的大型战略合作项目。
辽宁省葫芦岛市
2016年6月， 葫芦岛 市人民政府与 淘宝 网推介宜居城市品牌合作启动仪式在 辽宁省 葫芦岛市 举行，合作双方以城市为整体，利用 淘宝 平台及 北京移动 、联通 大数据 ，推介宜居葫芦岛品牌，扩大葫芦岛城市影响力，以促进商品房销售为突破口，有效带动旅游等产业发展，助推经济社会发展。
河北省
2022年9月29日， 河北省市场监督管理局 与 阿里巴巴 集团 （ 淘宝 网）共同签署了《助力 电商 企业发展和政企联动合作长效机制备忘录》，拟在 河北省 石家庄市 、唐山、 廊坊市 、 邢台市 4个城市开展先行试点。双方为试点城市 电子商务 企业举办平台知识产权保护培训，搭建知产保护通道；携手开展地理标志保护，保护区域经济发展；推出服务中小企业保护 知识产权 的“ 星火计划 ”，助力中小企业提升 知识产权 保护能力；开展“ 淘宝直播 主播认证”，拓展电商企业营销方式，推动传统电商向直播电商转型；对特色产品及直播基地、MCN机构开展精准对接，积极拓展产品销售渠道；针对侵犯先行试点区推荐 电商 企业商标、专利等 知识产权 ，或擅自冒用他人有一定影响的商业混淆行为，建立“监管部门+平台+权利人”的三方合作模式，加快案件查处效率。
山西省吕梁市离石区
2023年4月22日，全中国首个破产重整投资大会——“重整投资黄河流域峰会暨 离石区 招商引资 推介会”在 吕梁市 离石区 召开。会上， 山西省 吕梁市离石区人民政府与 淘宝 (中国)软件有限公司完成了合作签约仪式。双方拟通过深度合作，推动国务院办公厅《关于进一步盘活存量资产扩大有效投资的意见》、 山西省人民政府办公厅 《关于进一步盘活存量资产扩大有效投资的实施意见》的贯彻落实，打造国有资产盘活更新“新引擎”，加快形成数字产业化发展格局，提升 离石区 在经济发展中的影响力。
江西省赣州市南康区
2023年3月，2023南康家具 电商 节暨 淘宝 天猫 （ 赣州 ）商家运营中心在江西省 赣州市 正式启动， 赣州市 南康区 人民政府与 淘宝 （赣州）商家运营中心签订合作协议，宣布双方将在家居消费趋势挖掘、 新零售 、大件物流升级、 电子商务 人才培养、新商入驻及成长等方面展开合作，推动南康加速向“5000亿产业集群”目标迈进。
明星代言
2018年11月，淘宝官宣 Cindy 成为 双十二 的代言人。 cindy ，本名范丽娜，出生于 亳州市 ，中国地流行乐女歌手、影视演员，是Sunshine（3unshine）组合成员。
2021年3月， 淘宝 宣布演员 周冬雨 成为淘宝史上首位品牌大使，由她出镜的MV也一同出炉。在30秒的MV中，周冬雨以一袭红装出镜，围绕着“淘”字展开，向大家发送了多份新年祝福。
2021年8月， 淘宝 APP的开屏页从琳琅满目的商品，变为一句简简单单的 标语 “太好逛了吧！” 周冬雨 、 欧阳娜娜 、 金晨 与 钟楚曦 四人以用户视角，全方位展示来自 淘宝 的生活方式。
2022年3月，欧阳娜娜以“新势力造型合伙人”身份出现在淘宝网界面上。淘宝新势力周的项目负责人心游表示，这是该项目首次和明星达成代言合作。
2025年5月13日，淘宝宣布 林更新 成为淘宝国补品牌大使。 8月5日，淘宝宣布 黄景瑜 为淘宝品牌超级大使。
2026年5月10日，淘宝宣布欧阳娜娜正式担任淘宝AI购物大使。
所获荣誉
社会公益
淘宝的四项慈善计划包括公益宝贝、 公益网店 、3小时公益平台和“益起来”，吸引了超过4.27亿用户的参与。
公益宝贝
公益宝贝”是指卖家自愿把店铺里正在出售的商品设置成“公益宝贝”，并设定一定的捐赠比例，选择一个公益组织或项目。在商品成交后，会按照设置的比例捐赠一定数目的金额给该机构项目，用于相关公益事业。
阿里巴巴集团 的公益捐助系统起源于2006年的“爱心宝贝”。经过十几年的发展，“爱心宝贝”已经演变成“公益宝贝”，它是 淘宝 为公益组织和公益项目提供 网络公众 筹款支持的项目，商家可以在后台设置某个商品为“公益宝贝”以及捐赠的金额，消费者在淘宝上购买带有“公益宝贝”标志的商品。2021财年，“公益宝贝”上产生的爱心捐赠参与超过90亿人次，产生的爱心商家约250万家，带动5亿消费者参与，捐赠总额超过4亿元，累计帮扶800万人次。 国际电信联盟 （ITU）举行的2020年信息社会世界峰会（The World Summit on the Information Society）颁奖盛典上， 阿里巴巴集团 “公益宝贝”在全球各国360个提名项目中获得 优胜奖 。
公益网店
淘宝 对公益机构官方身份开设的网店，会进行专门的“公益店”认证并配套公益支持政策。 消费者可以从 非营利组织 在 淘宝 网上开设的网店购买商品，交易资金被直接捐赠用于支持一系列慈善事业。在这些网店的资助下，“ 免费午餐 ”项目在2018年为农村学生提供了5650多万份免费餐食。
3小时公益平台
“3小时公益”计划源于 阿里巴巴集团 员工每年参加三小时的志愿慈善服务计划。2017年，淘宝在其平台上推广了该计划，鼓励用户向指定的慈善组织提供服务。 该平台为大家提供线上和线下公益项目信息发布、参与公益行为和公益时的记录等服务。 截至2018年12月，累计有1700万用户参与“三小时公益平台”。
“益起来”
通过 淘宝 应用程序，用户可以承诺将每天步行的步数捐给慈善机构，淘宝商家或其他企业将这些步数与捐款相匹配，用于慈善项目，例如为中国贫困地区的学校修建慢跑道。自2018年“益起来”启动以来的六个多月里，用户已向该倡议捐赠了900多亿步，足以绕 地球 1125圈。
其他
2019年， 淘宝 直播 推出“村播计划”。“直播+扶贫+产业”模式帮助农民脱贫致富，推动农村经济快速发展，乡村网红主播依托互联网直播技术，向观众展示农产品的生产、采摘、加工过程，或中国农村的农民们生活的场景，以此吸引消费者，并将直播间流量，转化成农产品销量。自“村播计划”启动以来，截止至2023年8月，超过11万农民主播，在 淘宝 累计开展直播330万场，覆盖全国32个省、市、自治区，2000多个县，通过直播带动农产品销售超1.3亿单，带动农产品上行超过 150亿元。2023年8月中旬， 淘宝直播 推出“出道吧!宝藏农人”农人主播直播大赛，赛程持续2个月，包含流量、现金激励政策。
2023年8月4日，淘宝发起“我为 涿州市 买本书”行动，出台流量扶持、绿色通道和物流转仓分仓服务等一系列帮扶措施，帮助涿州受灾的图书商家。并紧急上线“涿州图书专场”，3天内共审核117家涿州受灾图书商家入驻，累计提供近千个商品。
影响评价
正面评价
上海寻梦信息技术有限公司 董事长兼CEO 黄峥 曾说，“马老师是中国最有名的几个人，淘宝在中国的渗透率不一般”，黄峥认为“ 淘宝 经历过的苦难，拼多多都跑不掉。”“ 淘宝 被人骂假货，（被）商户围攻不是一两次，整个 西湖区 警察出动都不够。”他非常感谢 淘宝 趟过的坑。
2013年10月31日，时任国务院总理李克强在中南海主持召开 经济形势 座谈会，李克强称 淘宝 网创造了一个消费时点。
负面评价
京东集团 创始人 刘强东 认为， 淘宝 是中国最大的假货来源，在线商户之间展开的极端价格战催生了假货，最终在中国扼杀了高品质的品牌产品。
2011年11月， 柳传志 在中国管理全球论坛上谈及淘宝时指出，淘宝中有些商家质量确有问题，他自己曾委托秘书在 淘宝 买产品拿去送人，但没想到没过多久货全坏。他认为确实应该对入驻商家设门槛剔除个别不好的商家。
2015年1月，“人民日报评论”微信账号发布《 电子商务 创业，诚恳才能淘到真宝》的评论。文章指出， 马云 本人都坦承淘宝网上的假货之弊，可理亏在前， 淘宝 却又以“吹 黑哨 ”的言辞激烈地对抗，明显超出了对一般执法的态度。文章进一步规劝 淘宝 网，企业做大了，不能忘记社会责任，更不能借规模自重、挟资本生威。
相关事件
争议事件
淘宝“秒杀”活动遭质疑
2009年9月下旬， 淘宝 网上进行的“一元秒杀”活动吸引了众多网友的眼球。同时，由于“货品在活动开始前即被转移”以及“一秒钟一个ID(账号)能同时拍到三件货品”等问题，该活动遭到大批网友的质疑。淘宝网回应称，若网友使用秒杀器，将被取消活动资格。
小卖家大战淘宝商城
2011年10月10日，淘宝商城将2012年商家年费和违约保证金提高5倍~15倍， 淘宝 商城的盈利模式是向企业收取技术服务费。10月10日， 淘宝 商城将以前每年6000元的技术服务费提高至3万元和6万元两个档次。同时，按照淘宝商城制定的商家违约责任保证金制度，商家进驻 淘宝 商城后必须在 支付宝（中国）网络技术有限公司 账户冻结违约责任保证金，分别为5万、10万、15万三档。一旦发生达到一定程度的违规行为，将一次扣除至少1万元的保证金。 此举引起大批中小商家的不满。10月11日，小卖家们以围攻 淘宝 多家网店巨头的方式向 淘宝 宣战。12日，有人到淘宝总部拉横幅抗议。 2011年10月17日， 马云 召开新闻发布会，在谴责抗议者们身份不明、恶意攻击，但也对自己考虑不周作出道歉后，宣布了过渡政策——老人老办法，新规公布前加入商城的，给一年的缓冲期；同时，保证金减半，另一半由 阿里巴巴集团 集团出资10亿元补齐，再拿出5亿元贷款作扶持。
淘宝被投诉售假
2012年9月，中国美体内衣行业十大品牌之一的“ 芳奈儿 ”起诉 淘宝 网400家网店。该品牌主办维权牟律师称，价值数百元一件的“芳奈儿”，在网上仅卖数十元，公司已对淘宝网1千多家售假网店进行 公证 。其中，“李鬼芳奈儿”品牌网店中，还有日均网页浏览率超过50万、年销售额过亿元的“ 淘宝 第一大店”。
淘宝88VIP会员被质疑杀熟
2022年11月18日，有关“消费者质疑 淘宝 88VIP会员杀熟”的话题登上 新浪微博 热搜。据一位消费者在社交媒体发布的视频，其有两个 淘宝 账号，一个是88VIP会员账号，而另一个为非会员账号。在同店铺同销量同链接，且两个账号均未曾在该店铺购物的情况下，非会员账号有首单立减的提示，会员账号却无优惠提示，买同样一件商品的价格反而比非会员更贵。“88VIP”是 阿里巴巴集团 在2018年进行会员体系升级时推出的会员计划，所有用户均有资格成为88VIP会员。 淘宝 淘气值达1000分及以上的用户可花费88元开续卡，未满足分数要求的用户则需要以原价888元开通。
淘宝“叫板”国家工商总局事件
2015年1月23日，工商总局发布《2014年下半年网络交易商品定向监测结果》， 淘宝 网正品率最低仅为37.25%。1月27日14时，淘宝通过官微转发“一个80后 淘宝 网运营小二心声” 公开信 ，直接对工商总局网络监管司刘红亮司长喊话，指出监测在 抽样 、程序等存在问题。
1月27日22时，国家工商总局新闻发言人回应称，网监司一直秉承依法行政的原则开展 网络市场 监管执法工作，“网络交易商品定向监测是评估 系统风险 、警示违法经营的重要工作方式。”1月28日上午，工商总局官网发布《关于对 阿里巴巴集团 集团进行行政指导工作情况的白皮书》，指出阿里系平台存在主体准入把关不严、 商品信息 审查不力、销售行为管理混乱、信用评价存缺陷、内部工作人员管控不严等5大问题。1月28日14时50分，淘宝发声明，称网监司司长 刘红亮 程序失当、情绪执法，决定向国家工商总局正式投诉。这份“ 白皮书 ”当晚在工商总局官网撤下，1月29日则完全删除，网址链接也打不开。
1月30日晚，国家工商总局网站发布消息称，国家工商总局局长张茅当天在工商总局会见了 阿里巴巴集团 董事局主席 马云 ，肯定了 电子商务 和 阿里巴巴 所发挥的重要作用。工商总局发言人在30日召开的新闻发布会上表示，此前工商总局网监司发布的“白皮书”，不具有法律效力。
淘宝内测贷款业务遭质疑
2020年4月， 淘宝 网欲向 淘宝 卖家提供一项叫做“订单贷款”的金融 贷款服务 。只要卖家当前拥有“卖家已发货”的订单，就可以申请贷款，且无需抵押。这项举措由于涉及到了金融性质的“ 小额贷款 ”业务而被质疑合法性，也有相关人士称“订单贷款”同 支付宝（中国）网络技术有限公司 一样打政策擦边球。对于此项业务，据 淘宝 网公关部人士介绍，将由 阿里巴巴集团 旗下的阿里融资事业部主要负责，即将推出的贷款服务不会采用同银行合作的方式，而是由阿里融资事业部提供资金，属于民间的小额贷款行为，目前已获得当地银监局等机构的批准。但有关媒体向 中国银行保险监督管理委员会浙江监管局 进行求证，工作人员称并没有收到阿里巴巴的此项备案。
淘宝弱化“中差评”引争议
2020年9月末， 淘宝 个人店铺评价体系迎来改革，“中差评”替换为“感觉不佳”的标签，这让不少买家无法适应，而个人店主则认为可以保护中小卖家的利益。 淘宝 在10月份将“中差评”恢复。“中差评体系”曾是 淘宝 信用评价体系的重要组成部分，借鉴于eBay网，最早于2003年上线。此后，尽管 淘宝 网经历多次调整，但中差评体系一直存在，也成为消费者购物的重要参考。
取消双12活动
2023年11月24日， 淘宝 商家服务大厅显示，2023年的双12活动取消，更改为平台大型活动“ 淘宝 年终好价节”，11月底开始招商。
灰度测试新疆包邮频道
2024年3月，一张 电子商务 平台“新疆 包邮 ”的界面在社交媒体引发广泛的传播与关注，并有“全疆包邮 不发必赔”的表述，但也有不少网友表示，自己尝试操作后并未看见该界面。对此， 淘客服 回应，以用户账户打开的页面信息为准。3月13日上午，亿邦动力称，已获悉 淘宝 在面向新疆用户 灰度测试 包邮频道，或将正式开启新疆全面包邮计划，但并未得到平台相关负责人正面回复。
疑似售卖假茅台问题
2024年3月28日，浙江杭州的彭先生表示，自己跟朋友于2023年12月网购了4瓶茅台，拆开快递包装后发现4瓶茅台盒子上的串码完全一样。彭先生向 淘宝 客服提出了质疑，客服称，如果要证明为假酒，需要提供茅台的官方证明；同时， 淘宝 提供了一张 物美集团 的发票。但彭先生表示，这并不能证明他和朋友购买的茅台是包含其中的。同月，淘宝方面回复称，彭先生曾于2024年1月份反馈假货问题，当时不认可退货，要求赔偿，没有协商一致；平台开启退款后，彭先生未操作退货导致退款关闭，货款就打给商家了；卖假货的商家在1月11日已经被处罚关店，平台已退款给彭先生，但是因为商家已经被处罚关店，保证金不足，赔偿要求无法满足。截至4月，彭先生已投诉至市场监管部门，根据对方送达的网络投诉举报处理告知书，有关涉嫌销售不合格食品违法行为事项，需进一步核实，根据管辖规定，该商家涉嫌违法情况会移交给网店经营所在地的市场监督管理局处理；关于对平台的举报，不符合相关法规，不予立案。
2024年4月9日，浙江杭州的江先生也向媒体反映，自己在 淘宝 平台购买的7瓶保真 茅台酒 中，部分茅台鉴定为假货。江先生认为，平台和鉴定机构均应承担相应责任，鉴于酒水作为食品的特殊性。因此，江先生依据相关法律规定，向平台方提出了假一赔十的赔偿要求。然而，江先生的诉求却遭到了 阿里巴巴集团 客服的拒绝并表示，平台的规定是假一赔三，虽然法律有明确规定，但平台无法直接执行法律条款。如果江先生坚持要求十倍赔偿，建议通过法律途径来解决这一问题。
多名淘宝88VIP客户遭遇半夜退单
2024年5月21日，有网友在社交平台上发文称，遭遇购物平台半夜自动关闭订单。该名网友参加了 淘宝 88VIP客户积分兑换 消费券 的活动，实付满5000减400，实付满1200减100，而且是88VIP专享。随后，自己在5月20日晚下单了一条 周生生集团国际有限公司 吊坠，在5月21日发现自己买的吊坠被退款了，而该名网友称自己没有取消订单，淘宝半夜自动关闭订单，而 淘宝 给出的理由是订单不是商家关闭的，是平台检测到订单异常，已关闭订单。有多名网友表示自己也遭遇了同样的事情，其中一名网友陈女士表示，自己是5月20日下单，购买了一条 周大福 的黄金项链，因为自己是88VIP会员，有实付满5000减400的活动，5000多元的项链优惠后只需要4700多元。5月21日早上，她发现 淘宝 给她这一单退款了，退款时间显示为5月21日凌晨。“我就跟88VIP的客服进行了反映，他回答说是我的这笔订单存在交易风险，然后也没有任何其它的理由，就说是系统判定的，然后就关闭了交易。”联系了周大福客服，但是客服只说是平台监控到异常订单，所以关闭订单，建议重新下单。陈女士尝试再次下单，发现优惠力度没有第一次大。 淘客服 表示，退单操作确实是 淘宝 平台的行为，主要是因为有的订单交易被平台监测到存在一定的风险，所以经过系统检测后，自动办理退款。
商家被强制仅退款
2024年8月16日，一名商家称，其2017年1月的一个订单，在自己毫不知情、没有任何通知的情况下被淘宝擅自仅退款，仅退款没有任何申诉途径，被强制协商一致。
仿冒“市监局”口吻的短信被要求自查整改
2024年9月12日， 飞猪 和淘宝因发送仿冒“市监局”口吻的短信被要求自查整改。飞猪F5会员王先生在预订境外酒店时遇到问题，向平台投诉后收到一条声称“该投诉依法终止调解”的短信。 余杭区 市场监管局网监分局副局长陈宇谦表示，此短信非市场监管局授权发布。调查发现，飞猪3月份从淘宝获取消费维权联络站模板草稿并修改用于纠纷处置。余杭区市场监管局要求两平台需对所有消费投诉短信模板自查整改，并在整改完成前暂停发送此类短信。
网友称被淘宝双11重复扣款
据大量用户在 小红书 等社交平台反映，2024年10月21日晚，网友们遭遇了退款问题。有的用户付款后订单自动退款，银行卡的钱已经到账，但在 支付宝（中国）网络技术有限公司 和淘宝上的订单状态仍然显示正常，甚至还有部分被退款的订单已经显示发货，这让很多用户感觉到了困惑，也担心自己实际被扣了多少钱。截至10月22日，淘宝 天猫 官方并未针对此事做出任何回应。
被指要求装淘宝扫码取件
2024年10月，居住在四川成都花红小区的李先生称，他到小区内的 菜鸟驿站 取包裹，尽管已经收到了包含取件码的短信，他却无法直接使用这个取件码来收取包裹，被要求下载安装“淘宝”App才能取件。李先生还表示，他留意到前来取件的人员无一例外地都被要求执行这一操作，对此他认为不合理。对此，该驿站工作人员称，这里是“灯条驿站”，需要扫码灯条取件，用户收到的取件码已没什么用，淘宝或 菜鸟 至少得装一个。该驿站工作人员称，淘宝能让（驿站）走快递量，其他App暂时不支持，无论物品是通过何种渠道购买，只要在这个驿站取件，都必须下载App。 菜鸟驿站 客服热线则表示，未强制要求下载淘宝App，若有相关情况可投诉。用户不想下载的话，可通过手机号码或快递单号将包裹取走。检索发现，菜鸟驿站微博10月23日曾对外发布一则消息称， 菜鸟网络 驿站在中国全国100多个城市上线智能灯条迎接大促包裹高峰。对此，网友看法褒贬不一。
男子花1321元买到假电脑
2025年， 上海市 的代先生在淘工厂购买了价值1321元的 笔记本电脑 ，收到货发现是假的，各种配置与宣传不符，并出现蓝屏死机现象，随后向 杭州市 监部门投诉了该问题。6月4日，代先生表示，收到的笔记本没有品牌，处理器与简介标注的不同，内存也很小，自己只是拷贝了一些文件就蓝屏不能用了。于是向杭州市监部门投诉，还前往 阿里巴巴 公司总部讨要说法，辗转数次终于维权成功，最后在5月28日成功获赔5284元，淘工厂对其订单做出退一赔三处理。6月5日， 淘客服 表示，该笔订单最终通过转移商家保证金退款成功，会对商家做相应的处罚和监管，不能让其影响平台更多的消费者。
“花花乐”活动引发消费者集体不满
2025年11月，淘宝为双十一大促推出的“花花乐”红包活动引发消费者集体不满。多名用户在网络平台曝光称，该活动奖励规则存在歧义，尤其是红包领取时间提示不明确，导致大量用户辛劳参与任务后无法顺利兑换红包。在社交媒体上，用户“ 吃糖 就不哭了”发布截图显示，淘宝活动页面标明“11月10日10点开奖”，但未注明领取截止时间，用户需查看小字规则才能知悉细节。另一用户“嘿嘿嘿(中奖版)”在评论中详细描述，淘宝花花乐活动时间为10月14日至11月14日，做任务周期截至11月9日，页面提示11月10日10点可兑红包，但实际领取入口在11月11日消失，客服反馈活动已于11月11日22点截止。用户认为这涉嫌欺诈消费者，损害消费者知情权。截至该月，相关投诉已在黑猫投诉等平台累积，话题“花花乐”在社交媒体引发热议，消费者主要质疑淘宝未尽到充分告知义务，损害其知情权与公平交易权。截至11月13日，淘宝官方未就花花乐投诉事件发布正式声明。但从投诉平台动态可见， 淘宝 方面已通过后台机制部分介入。 淘客服 表示，该活动已经结束，没有再次兑换的入口，也无法再次补发红包。对于“大量用户未在显著位置看到有领取截止时间”的问题，客服回应称“活动页面有显示领取的时间，需要在指定时间内领取”，同时也向用户表示歉意。 中华人民共和国消费者权益保护法 组织人士建议， 淘宝 应优化活动规则透明度，避免歧义表述。
“养红包”活动页面出现负数
2024年10月，多名网友在社交平台反映其参加的淘宝旗下“天天养红包”活动在经过一番操作后页面出现负数，网友称自己还倒欠平台的钱，10月27日，淘宝平台回应称页面出现负数是因为用户下单获取的红包因为退单而失效，并表示会抓紧核实处理相关问题。
其他事件
阿里618取消预售重启淘宝网页版
2024年5月6日， 淘天有限公司 大促项目组在商家大会上公布了 2024 年 618 大促的规则调整，宣布取消预售， 5 月 20 日晚八点直接售卖。同时宣布 淘宝 PC 端重新上线一个新版本，功能上增加直播、商品供给与 app 同步，购物车能像手机上一样展示券后价。
淘宝取消卖家对买家的评价
2024年7月16日，淘宝平台规则发布关于变更《淘宝网评价规范》及《信用积分逻辑的规则与实施细则》的公示通知，将删除卖家给予买家好评/差评的功能。买家评价后，卖家无需评价即可按照买家评价的情况积累信用积分；若买家未评价，则卖家信用积分默认加1分。此次规则变更于2024年7月23日生效。
计划全面取消"仅退款"
2024年7月26日， 淘宝 宣布优化“仅退款”策略，依据新版体验分提升商家售后自主权，对优质店铺减少或取消售后干预。相关策略于8月9日起正式实施。商家发起申诉后，平台会请第三方检测机构对商品进行抽检，若检测通过，平台会赔付损失给商家；拒绝有 异常行为 的消费者提交的仅退款诉求；较高金额的仅退款，平台客服会人工审核。淘宝规则的导向就是“平衡”，包括优质商家不强制“仅退款”、为商家申诉提供质量检测服务、算法识别退款行为异常的用户等。
2025年4月22日， 淘宝 等多个 电子商务 平台计划全面取消 “仅退款”，消费者收到货后的退款不退货申请，会由商家自主处理。电商平台售后一般设有“退款无需退货”和“退款退货”入口，“仅退款”政策取消之后，平台或只保留“退款退货”，“收到货”情形下退款是否退货会由商家与消费者协商决定。
网传与京东开放合作
2024年9月26日，有消息称 淘宝 天猫 即将正式接入 京东物流 ，预计于10月中旬上线，此后淘天商家在系统中选择商品寄送方式时将多一个京东物流的选项。与此同时，京东也将接入 菜鸟网络 速递和 菜鸟驿站 ——两者分别是菜鸟的自营快递品牌和代收包裹的站点。京东也将正式接入 支付宝（中国）网络技术有限公司 支付，预计在11月11日前夕推出。但截至当日，关于此事，京东、淘宝、支付宝等相关方皆未回应。
被指对微信支付资金限制使用
2024年10月，众多商家反馈由微信支付收到的款项存放于后台单独账户，不能用于店铺正常运营，且无法提现到支付宝，只能绑定与主体一致的银行卡才能提现从微信支付渠道收到的款项，截至2024年10月22日，提现暂未收取手续费。
传淘宝商家拉夫劳伦退货率高达95%
2024年10月，淘宝”双11“第一轮促销中，拉夫劳伦官方旗舰店的商品突然被大量抢购。因其单品价格高，支持极速退款，很多原本只需要买1000来块钱的消费者就选择了用它凑单，享受完满7000元减560元的优惠后马上退款。这些消费却最终并未转化成商家的利润，大部分都被退货了，导致商户损失惨重。 2024年11月，网传拉夫劳伦此次在淘宝的“双11”的GMV超过16亿，但退货率却达到了95%。对于此事， 淘客服 回应表示，已注意到此次的凑单退货情况。对于商家的损失问题，拉夫劳伦客服称可与物流公司或平台寻求解决。 11月11日， 天猫 公关总监 马尔切洛·里皮 在社交平台里回应了Ralph Lauren“高退货率”报道。其表示，Ralph Lauren品牌旗舰店双11期间成交表现非常好。所谓“高退货率”数字纯属以讹传讹，越传越邪。
网友12元捡漏宝马摩托车
2024年12月，在淘宝双12的挖宝行动中，一位 陕西省 92年姑娘12.12元即抽中一台限量款宝马摩托车。姑娘受访时称，以为是模型或者是诈骗，且担心自己无驾照有顾虑。 淘宝 回应称：“不是诈骗，是你真走运。”且表示愿意给获奖者承包全部考驾照费用和整车送上门费用。
批量孵化百大新红人
2025年3月，“2025淘宝红人之夜”在上海举办，淘宝服饰总经理看山透露，2025年淘宝再加码投入十个亿，批量孵化百大新红人，提供人均等值于1000万元的资源。其中包括定制一场“超级时装发布”、提供“新品托管”服务、进行商业化补贴、派发百万红包、赠送直播流量、加大原创保护等，加速红人的品牌化转型，实现了从网红到品牌 主理人 的华丽转身。
推出高退款人群屏蔽功能
2025年5月，有网友发帖称淘宝APP推出新功能，商家可以直接屏蔽高退款率人群，引发关注。截图显示，淘宝商家在进行人群推广时，可在自定义推广页面设置屏蔽人群，包括100%完全屏蔽异常退款人群及高退款人群，对退款率较高人群减少曝光。对这一新功能，有网友表示该功能对商家友好，可以明显提高淘宝商家的人群推广质量和成交率。还有网友喊话 淘宝 给消费者也设置一个屏蔽高退货率商家功能，这样就不用自己花时间一个个筛选。5月12日，淘宝推广部门的一名工作人员表示，高退款率人群屏蔽功能截至该日仅针对 天猫 、淘宝服饰行业商家开放，不支持其他行业商家申请。而且，该功能正在内测之中，是否可以设置要以商家在付费推广时的后台显示为准。
客服回应商家可查看买家浏览记录
2025年6月，有网友发帖称，淘宝卖家能看到买家在平台内各店铺的商品浏览记录。该网友表示她在与 淘宝 一店铺就商品问题进行沟通时，商家给她发了两张她浏览过的各商品的足迹截图，其中包括该店铺商品和其他店铺商品。在帖子评论区，有网友分享出同样的经历，“有一次因为产品质量问题给了淘宝店铺差评，客服一直打电话让我删评，并截图说明在哪里删，截图上全是自己以往浏览过的各商品记录及评价”。也有疑似 淘宝 商家的账号回应称，正常情况下店铺只能看见客人浏览过自家的哪些商品，如果能同时看到客人浏览过的其他店铺商品大概率是使用了某种 插件 。在淘宝入驻两年的服装店铺商家表示 ，在淘工厂入驻的店铺可以看到买家浏览或收藏过的所有淘工厂商品的足迹，哪怕部分商品不是某店铺所属商品。如果是普通淘宝店铺或 天猫 店铺，则只能看见买家浏览过的自家店铺商品的足迹。6月3日，淘宝商家热线一名客服回应表示，淘宝商家可以在与消费者的聊天框端口查看买家在自家店铺近30天的商品浏览记录，但可查看范围仅限自家店铺商品，若超出范围则属于隐私侵犯，且 淘宝 官方从未开通超出范围的查看功能。淘宝消费者热线一名客服介绍，消费者隐私信息属于平台的最高机密，正常情况下卖方只能查看买方在自家店铺的商品浏览记录，无权查看其他任何浏览足迹，就连平台客服也无权查看。其称，若出现相关侵权情况，可以在淘宝的安全服务中心对商家进行举报，涉及资金或人身安全可联系公安机关处理。
双11多个直播间遭遇退货潮
天猫 “双十一”尾款开启后乱象频发。2025年10月20日尾款通道开启，当晚 薇诺娜 旗舰店突发平台限时补贴，价格低于 李佳琦 直播间到手价，未享优惠消费者要求退差价遭拒，仅能退货。21日晚，平台又突然停止达人直播间淘金币加抵活动，同时部分达人直播间推出更低价现货，导致未付尾款商品价格暴涨数十至数百元。此举引发大规模“退货潮”“退款潮”，“双十一没便宜”冲上热搜，网友吐槽被平台“套路”，品牌方和达人则抱怨遭平台“甩锅”“背刺”。李佳琦直播间回应称，补贴和淘金币活动均为平台自主行为，无权限干预，无法退差价。淘宝官方尚未对相关问题作出明确回应，仅小二称补贴和淘金币优惠均为限时限量，不支持退差或已过限时优惠期。
支付功能出现异常
2025年12月4日晚，阿里系多款核心产品发生服务故障。据用户反馈，淘宝、 闲鱼 、 支付宝（中国）网络技术有限公司 等平台出现支付功能异常，具体表现为付款成功但订单状态仍显示“待支付”；同时， 淘客服 排队人数一度超过9000人。淘宝客服官方账号发布回应称，若订单已支付但仍显示待付款，请勿重复支付，系统稍后会把订单状态更新至最新。截至2025年12月5日，相关服务已全面恢复，阿里巴巴官方未对事故原因作出更多回应。
官方称已对淘宝霸屏广告展开调查
2025年11月，针对淘宝“双11”期间霸屏广告乱象， 杭州市 余杭区 市场监督管理局证实已收到相关举报，已交由网监分局展开调查。此前，有用户反映，打开多款手机App时，手指触碰或机身晃动即被强制跳转至淘宝会场，严重影响使用体验。
因涉及“幽灵外卖” 系列案被国家市场监督管理总局处罚
2026年4月17日， 浙江淘宝网络有限公司 （淘宝网）等7家电商平台因 “幽灵外卖” 系列案，被国家市场监督管理总局依法作出行政处罚。经查，淘宝网存在对入网食品经营者许可证审核把关不严、未依法履行资质审查义务的问题，与转单平台开展合作且明知或应知相关转单行为侵害消费者合法权益却未采取必要制止措施，其法定代表人和食品安全总监未 全面履行 食品安全管理岗位职责，上述行为违反《 中华人民共和国食品安全法 》《 中华人民共和国电子商务法 》《中华人民共和国食品安全法实施条例》相关规定。 国家市场监督管理总局 依据相关法律条款，责令淘宝网改正违法行为，暂停新增 蛋糕 店铺3至9个月不等，并对其处以相应罚没款，同时对淘宝网法定代表人和食品安全总监分别处以罚款。案件调查过程中，淘宝网已按照市场监管总局要求开展整改工作，下架未经资质审核的相关 “幽灵店铺”，终止与涉事转单平台的餐饮转单合作。
李小冉方否认与淘宝合作
2026年5月9日14:53，淘宝官方账号发布“淘宝免单”活动，在宣传图中使用李小冉在综艺《乘风2026》中演唱《心愿便利贴》的舞台背景图，并标注“题目：五音不全”标签。该标签直接关联李小冉因表演跑调引发的网络讨论，导致话题“淘宝免单 李小冉”登上微博热搜主榜及文娱板块首位。当日，李小冉工作室委托国樽律师事务所发布声明，表示李小冉未与淘宝平台或其关联主体达成任何代言、推广、商业联动等形式的合作；从未允许淘宝在任何平台使用其姓名、肖像、形象及相关个人标识进行商业宣传。随后，李小冉工作室也转发声明并配文“严正声明”。
平台因第二批典型问题被约谈
2026年6月11日， 北京市市场监督管理局 约谈淘宝（ 天猫 ）、 北京京东世纪信息技术有限公司 、拼多多、 抖音 、 小红书 5家电商平台，通报平台 “内卷式”竞争 综合整治发现的第二批典型问题，主要包括促销活动虚假宣传、促销规则制定与公示不规范、商品经营者信息未公示等问题，并提出整改要求，旨在防范化解“6·18”期间网络集中促销可能引发的“内卷式”竞争风险，切实维护消费者合法权益与公平有序的网络市场环境。
淘宝APP服务器故障
2026年9月3日上午，淘宝APP突发大面积服务器故障，引发全网关注。大量用户反映订单页面一片空白，界面弹出“服务出错”等异常提示，无法查询物流、无法下单付款，部分用户甚至以为是自己手机出了问题。故障迅速在社交平台发酵，相关话题登顶热搜榜。截至9月3日14时48分，淘宝官方未发布正式通报，未说明故障原因、影响范围及修复进度。