YouTube是2005年2月15日由美籍华人 陈士骏 等人创立的视频平台，公司总部位于 加利福尼亚州 圣布鲁诺， 平台的口号为“Broadcast Yourself”，即“表现你自己”。 截至2023年，YouTube已经成为全球最受欢迎的数字视频平台之一，全球累计超过20亿人使用它来获取信息、分享视频和塑造文化。 用户可以在YouTube上下载、观看及分享影片或短片。 YouTube向用户承诺，为了使网站更安全，他们将去除违反政策的内容，减少有害信息的传播，提高新闻来源的权威性，并报酬值得信赖的创作者。
2006年10月9日， 谷歌 以16.5亿美元的价格并购了Youtube。 YouTube开创了广告分账模式，用户观看行为产生流量，平台通过广告变现后，将部分广告收入分配给创作者。具体而言，长视频广告收益中，平台占比45%，创作者占比55%；而 shorts 短视频的分成比例相反，平台占比55%，创作者占比45%。 通过该模式，YouTube拥有了强大的市场地位,2021年第一季度，YouTube的广告占收入约60亿美元，占谷歌母公司 字母控股 总销售收入的11%。
根据2023年的数据显示，YouTube每月有数十亿的登录用户，在全球100多个国家有本地化版本，涵盖80种语言，每分钟有超过500小时的内容被上传。
发展历程
初始创立
2005年2月15日，YouTube成立，由3名 paypal 前雇员—— 乍得·贺利 （Chad·Hurley）、 陈士骏 （ Steve· Chen）、 贾德·卡林姆 （Jawed ·Karim）等人创办。 该平台的创办动机是贾德·卡林姆想看一个未参加的派对视频，陈士骏、 查德·赫利 尝试通过 电子邮件 、在线传递等多种方式发送，但由于文件过于庞大，最后都未能成功。于是两人在赫利的车库中一起决心设计出更简单的解决方案。 就这样，YouTube诞生了，名称的含义是“你的电视机”（“Tube”是 美国 俚语中的电视），YouTube的 logo 中的大红色矩形就代表着这样一个电子束照明装置的屏幕。 他们创办YouTube最初的目标是做一个约会网站，但后来发现约会网站的概念太狭窄，于是这个想法只存在了几个月。在这之后，他们将目标转向做视频共享网站，让用户能够轻松地上传、分享和浏览视频内容。
2005年4月23日，YouTube正式上线，并邀请用户上传和分享视频。卡林姆上传了YouTube的第一部影片，它的长度只有19秒。在影片中，卡林姆站在加州 圣地亚哥动物园 的 大象 前说：“这些家伙有好长好长好长的鼻子，好酷”。
UGC路线 和病毒式传播，为YouTube带来了爆发式增长，用户数量大幅度增加。同时，YouTube网站视频的Tag（标签）、分享、评论、订阅、组群等社会服务功能形成的视频 SNS （ 社会网络 服务）系统，使YouTube社会化媒体的属性越来越明显。
2005年8月，赫利的弟弟为YouTube拉到了 红杉资本 350万美元的第一轮 天使投资 。 这一年，他们将精力都转向了技术稳定和页面设计上来提升用户体验。“分享”取代“发布”视频的UGC策略下，YouTube迅速壮大，2006年数据显示，在当时 美国在线公司 视频网站 中，YouTube占有最大的市场份额（42.9%），将近为第二名 Myspace 视频份额（24.2%）的两倍，超过了四大门户网站视频份额的总和（ 雅虎 ！、 微软 MSN、 谷歌 和 AOL 的总和为29.6%）。
2005年10月，YouTube的快速发展吸引到广告商的注意，多家广告商向YouTube抛出橄榄枝。 Nike 在YouTube首页投放了广告，曾投资过 苹果公司 和Google的投资公司Sequoia向YouTube出资850万美元。
Google收购
2006年2月，YouTube上的视频随着用户不断上传，版权问题浮出水面。美国全国广播公司（ NBC环球 ）要求YouTube撤下Saturday Night Live中幽默 短剧 Lazy Sunday 的相关视频。 YouTube使用的这种新兴的视频传播方式对 传统媒体 造成了巨大挑战，YouTube的生存环境愈发艰难，版权纠纷和财务压力成为YouTube发展道路上的阻碍。求生，成为了YouTube当时的首要选择。
2006年10月9日， Google 公司以16.5亿美元的价格并购YouTube， YouTube开始逐步脱离困境，向其他领域探索着。2006年至2007年6月，YouTube分别与 华纳 、 索尼 BMG 、 EMI集团 ( EMI ) 音乐集团签署版权协议，用户能在YouTube上传包含合作伙伴的音乐视频内容。
2007年6月19日，Google公司并不满足于YouTube的现状，开始向全球地区拓展业务。YouTube于 巴黎 宣布即将开拓全球本地化服务，最初计划发布9种语言版本。 由于受到 中国 法律的限制， 谷歌 无法使YouTube直接进军中国市场。而中国市场处于快速增长的阶段，Google 不想直接放弃，于是一直在这条道路上迂回探索。
2008年8月1日，YouTube开始正式支持简体中文，这是 Google 曲线进军中国市场的 战略计划 中的关键一步。 2008年10月，YouTube尝试进入电视电影领域。为了争取电视节目版权，YouTube与 CBS 达成合作，开始播放CBS完整版节目。 11月，为了与已经取得国家广播公司、 福斯广播公司 的电视剧授权的 hulu 竞争，YouTube争取到与 米高梅 、 狮门娱乐 和 哥伦比亚广播公司 的合作，获得在YouTube 美国 网站上播放完整电视剧的许可。 2008年12月， 华纳音乐集团 因条款问题与YouTube的版权谈判破裂， 华纳集团 撤下所有视频和歌曲。
2009年4月1日，YouTube向电影方面进军，与 迪士尼 达成合作，在YouTube推出 迪士尼频道 。 4月6日，YouTube与 索尼 电影公司(Sony Pictures)谈判，以授权播放后者出品的部分完整版电影。但从索尼电影公司业已签订的协议判断，给予YouTube授权播放的电影数量不会超过15部。
2009年11月，YouTube继续与电视台合作，获得更多电视节目授权。YouTube和 英国 第四台签订合约，YouTube的电视专区《 SHOW 》将上传完整的英国第四台旗下节目，英国的YouTube用户能够免费观看该节目，英国第四台成为全球第一家为YouTube提供完整节目的大众媒体。
2010年3月31日，YouTube将目标转向优化用户体验。YouTube为了简化网页整体界面，应用更简洁的网页设计，这也增加了使用者的网页停留时间。 2011年，YouTube进行了一次名为“ Cosmic Panda "的重大改版。此次改版除了为用户优化网页设计，还增加了更多功能，用户可以浏览推荐频道，定制主页内容，将YouTube账户连接到 Google +和 Facebook 。
稳步发展
2011年3月，YouTube开始向直播业务拓展。YouTube收购原创网络视频公司 Next New Networks。4月，YouTube正式开启直播业务，推出 YouTube Live 服务。YouTube Live支持现场播放众多节目，包括演唱会、新闻报道、皇家婚礼和 奥运会 等重大活动。
2012年7月，全球人民首次能够在YouTube上在线观看 奥林匹克运动会 直播。 以2012年整年计算，YouTube通过多渠道全面发展，获得了可观的利润。YouTube可能为 谷歌 带来24亿美元的净收入。
2013年5月10日，YouTube探索盈利模式，推出一个 付费频道 订阅项目，允许一些视频创作者向特定内容的观众收取月费，开启向用户收费的第一步。
2014 年，YouTube在发展中迎来一个重要节点， 苏珊·沃西基 (Susan Wojcicki) 被任命为 YouTube 首席执行官 。 在她任职期间，YouTube 成为Google和 字母控股 越来越重要的一部分，仅YouTube的广告收入就占公司上个季度总收入的 10% 以上。苏珊・沃西基 为YouTube的发展作出巨大贡献。
2015年4月，YouTube用户数量再次大量增长，月 活跃用户 人数超过10亿，每分钟上传视频时长从2005年的1小时，到2015年增长至400小时。
2016年，广告收入成为YouTube盈利的主要来源之一。 谷歌 从YouTube平台获得的广告净收入为55.8亿美元。 10月，YouTube收购Famebit， Famebit 能够将YouTube视频创作者与品牌商融合为一体，提升 名人广告 效应。 同年，YouTube推出 YouTube Originals 原创影视项目，创作原创影视剧目。
2017年，YouTube广告收入进一步提升，搜索引擎预计将贡献Google全年广告总收入的83%。 YouTube的 logo 也在2017年迎来了改版，logo在原有的基础上增加了红色播放键。YouTube的艺术部门总监克里斯托弗·贝蒂（Christopher·Bettig）解释道：“播放键在每个YouTube影片都看得到，也自然成为YouTube的品牌大使，非官方的联想印象。” 4月，YouTube TV推出智能电视App，YouTube开始向智能电视进军。 5月，YouTube再次积极寻求与 唱片公司 的合作，YouTube与华纳音乐集团再次签订合作协议，12月，YouTube与 环球音乐集团 和 索尼音乐 公司签署了新的音乐授权协议，标志着YouTube正式获得三大唱片公司的全部授权。这为 YouTube Music 的推出做了良好的铺垫。
2018年5月22日，YouTube向用户推出一款新的音乐 流媒体 服务，即 YouTube Music 。 2018年夏天，YouTube对创收方式进行创新。在任何可以通过视频获利的频道中，平台会在其中嵌入广告获得更多利润，该广告观众无法跳过。10月，YouTube上架了一批有广告的免费影片,吸引用户观看带来更多广告收益。 11月 ，为了减少在视频播放过程中插入广告带来的用户厌倦，YouTube宣布在长视频前播放两个 贴片广告 ，观众观看两个连续的广告就可以避免视频的中插广告。通过这一策略，YouTube创造了更有吸引力的广告环境，吸引更多广告商入驻。
2019年2月，YouTube加强内容监管，出台了一项新的警告措施。当一个频道首次违规时，YouTube会发布“一次性警告”，但不会进行处罚。在一次性警告之后，YouTube的三步处罚系统就会生效。 同年，YouTube在原创影视领域遭到了挫折， YouTube Originals原创影视项目正式宣布停止购买原创脚本，这意味着YouTube开始退出和 Netflix 以及 亚马逊 公司 的直接竞争,所有YouTube的原创影视节目最终都将免费播出。
2020年9月，YouTube在不同方面进行优化，对功能进行更新，并推出新的服务。YouTube面对 TikTok 巨大的竞争压力，推出名为 Shorts 的短视频内容服务。YouTube首先在 印度 测试该产品，后续计划逐渐推广至更多国家。 10月，YouTube开发购物功能，邀请创作者测试产品跟踪功能，标记在视频中展示的商品，点击后可直接跳转到 谷歌 的购物平台上进行购物。 12月，YouTube在电视平台上的用户数量迎来新的增长，有1.2亿人居家通过电视屏幕观看YouTube或 YouTube TV ，有超过四分之一的用户几乎只在电视屏幕上观看内容，电视平台的用户数量增加快，具有较大的市场潜力。
2021年7月，YouTube为创作者提供了新的盈利渠道，推出“ Super Thanks （超级感谢）”打赏功能。 8月，YouTube Music付费服务形成稳定用户群，已积累了5000万订阅用户。 11月，YouTube对 产品功能 进行改进，不再显示视频上的“不喜欢”的数量，用户能拥有更好的视频观看体验，也使得平台表现出对创作者更加友好的态度。
全方位突破阶段
2022年11月，YouTube在多方面取得突破。11月2日，《 华尔街日报 》报道，YouTube推出了一个拥有30多个产品的 流媒体 服务在线市集。 11月15日，YouTube在短视频平台 shorts 引入购物功能。 12月23日，YouTube和 美国国家橄榄球联盟 （ NFL ）官方达成合作，NFL Sunday Ticket（周日门票）将于2023年上线 YouTube Primetime Channels 和YouTube TV。
2023年2月， 苏珊·沃西基 (Susan Wojcicki) 宣布辞去 YouTube 首席执行官 一职， 分析师认为，2022年YouTube广告业绩下滑是导致 苏珊·沃西基 离开的原因。 苏珊・沃西基离职后，YouTube负责人为 尼尔·莫汉 (Neal·Moha)，他兼任 谷歌 的高级副总裁，监管YouTube的内容和业务运营、工程和产品开发。他之前担任YouTube的首席产品官，负责YouTube产品、用户体验以及全球所有平台和设备的信任和安全。同时，他是 23andMe 和 SttchFw 的董事会成员， 也是外交关系委员会的成员，被评为广告时代十大最具影响力的营销者和《 广告周刊 》的12颗 广告技术 之星。
2023年3月，YouTube对服务收费进行了调整。YouTube表示，由于内容成本不断上涨，将提高TV订阅服务的价格。YouTube TV的每月月费从64.99美元增加到72.99美元。 7月，YouTube 广告业务继续发展，第二季度营收为 76.65 亿美元，与2022年相比有所增长。
产品功能
主要功能
观看、上传视频
YouTube为用户提供视频的观看、上传等服务。用户可以在探索界面寻找不同类别的视频，包括游戏、新闻、音乐、电影等热门类别。 用户可以在YouTube上购买付费项目进行观看，包括 音乐表演 、喜剧节目等。截至2023年，只有 美国 的用户可以购买付费项目。 用户也可以将自己制作的视频上传至YouTube,支持 Android 、电脑、 IPhone 和iPad进行此操作。用户只需要开启YouTube,点击建立图示，再点击上传影片，选取需要上传的视频根据页面提示操作即可。
视频推荐
视频推荐可以帮助用户发现更多感兴趣的视频，YouTube将根据用户喜好预测用户想观看的视频。视频推荐主要位于两个地方—主页和“下一个”面板。主页即第一次打开YouTube的界面，包括个性化推荐、订阅和最新新闻和信息。“下一个”面板则位于观看视频页面，此页面根据用户正在观看的视频内容推荐更多相似视频。
视频推荐的运作机制主要依靠用户的观看信息来运作，包括用户的观看和搜索历史记录、频道订阅、点击、观看时间、评论回复、分享等。
YouTube Live直播
用户可以使用YouTube Live直播功能邀请其他用户一同即时学习新知、讨论各种话题。 创作者可以通过 网络摄像机 、行动装置或编码器在YouTube上进行直播，YouTube的工具将帮助创作者管理直播内容，并与观众即时交流。
YouTube首播功能使创作者能够与观众一同观赏新影片，如同电影或电视节目首映。排定时间后，系统会建立公开观赏页面，让参与者一起欣赏新影片。
订阅YouTube频道
用户可以订阅自己喜欢的创作者主页YouTube频道，观赏创作者推出的更多内容。用户能够在视频下方和任意频道页面找到“订阅”按钮，点击订阅后，频道动态消息就会显示频道发布的新视频，页面中还会显示尚未订阅的推荐频道。
用户还可以加入YouTube 频道会员，来购买公开显示的徽章与表情符号，或是获得频道提供的 创作者奖励 。
如果要取消频道订阅，则可以前往该频道发布的任意视频下方点击“已订阅”，再点击“取消订阅”，页面底部就会弹出确认取消的通知。
次要功能
翻译
用户可以在YouTube网页的底端选择自己偏好的语言，该设定会影响视频播放时选择的文字语言。 在视频字幕的设置中，点击“字幕”二字，或点击“自助翻译”，即可选取所需语言。 YouTube内置内容翻译工具，创作者可以通过开启视频翻译功能和自动产生字幕功能，让使用不同语言的观众看懂视频内容。 YouTube在翻译功能方面仍在探索，2023年6月正在测试一款名为 Aloud 的 人工智能 配音功能，可将视频内容口述翻译为其他语言。
搜索
YouTube上每分钟大约有500个小时的视频上传到网站中，搜索排名系统可以对大量视频进行排序，帮助用户找到与搜索内容最相关最有用的结果，该功能不需要用户付费。
相关性 、参与度和质量是搜索系统优先考虑的三个因素。为了评估相关性，系统将综合标题、标签、描述和视频内容等因素来考察视频是否与用户搜索查询相匹配。参与度即来自用户的聚合参与度信号，YouTube可以查看特定视频观看时间，确定视频是否被其他用户认为与查询结果相关。在搜索过程中，YouTube还将结合每个用户的搜索、观看历史来排列搜索视频的结果。
留言
当视频创作者开启了留言功能，用户就可以在视频页面张贴留言、使用对留言表示喜欢或者不喜欢的功能、对其他留言进行回复。用户也可以编辑或删除自己的留言，每一则留言的回复都会保留在原始留言下方。
新闻与信息
YouTube的新闻版块为用户提供最新新闻与用户感兴趣的话题，对于需要较高准确性、权威性的新闻、政治、医疗和科学信息，YouTube 使用 机器学习 系统对这些信息优先排序。
当重大突发事件在用户所在国家发生时，突发新闻会直接出现在用户主页上，这些突发新闻包括自然灾害、国家和国际政治中的突发事件等。
打赏功能
YouTube 推出的打赏功能名为“Super Thanks（超级感谢）”，用以吸引更多内容创作者，视频创作者可以从粉丝处获得收入。粉丝可以购买 4 种价格的“Super Thanks”，价格为 2 美元到 50 美元不等，用来支持他们喜欢的 YouTube 频道。该功能已经向 68 个国家的数千名创作者开放，并将拓展到 YouTube 合作伙伴计划中所有符合条件的创作者。 创作者在加入YouTube合作伙伴计划后，直播创作者可以通过广告、超级留言、超级贴图、频道会员来获取收益。
家长控制 功能
在此功能下，家长可以对孩子的YouTube账号进行内容设置和限制，筛选视频内容。新功能允许父母在三种不同的级别中选择，第一层级为“探索”，与 9 岁以上观众的内容评级保持一致。第二层级为“探索更多”，与 13 岁以上观众的内容评级一致。第三层级为“YouTube大部分内容”，其中不包括被频道、系统和评论员标记为 18 + 的视频。 当父母遇到不适合孩子观看的视频，可以选择举报该视频，YouTube将根据这些数据进行更改。
衍生特色服务
360° 全景视频
在该功能下，用户可以拖动鼠标，或者 移动设备 感应来切换画面的视角。YouTube 支持在电脑上通过 Google Chrome 、 Firefox 、 Microsoft Edge 和 欧朋浏览器 上传及播放 180 度影片或 360 度球型 全景视频 。 用户也可以通过YouTube 应用，或多数 VR技术 头戴式装置提供的 YouTube VR 应用程序、或是安装组装 Google Cardboard 来观赏 180 度或 360 度视频。
TEST TUBE
TEST TUBE 是YouTube的功能实验室。在TEST TUBE中，YouTube将放出一些实验性功能进行测试 ，用户可以在TEST TUBE界面点击是否应用实验功能的按钮，进行自由切换。
Youtube Kids
Youtube Kids 是YouTube的过滤版本，提供适合儿童年龄观看的视频，比YouTube主网站提供的内容要少得多。它以3到12岁的儿童为目标对象，可以根据年龄段设置推荐视频的内容。 上传至YouTube Kids的视频必须符合YouTube 儿童政策，搜索系统中也添加了更多安全因素，确保搜索内容适合儿童观看。 2019年6月媒体传出消息， 谷歌 高管们考虑将YouTube上所有与儿童相关的视频移除，并将之转移到YouTube Kids应用上。
YouTube Shopping
YouTube Shopping 可以让视频创作者直接向粉丝销售商品，链接自己的商店后，就能在视频和直播下方的产品展示专区展示商品,观看视频的用户点击即可购买。
YouTube Music
YouTube Music 是一款音乐 流媒体 服务，它为用户提供无广告打扰、支持离线播放的音乐，有应用版和桌面版两种形式。YouTube Music可以提供官方专辑、官方曲目、音乐人等内容，根据用户品味推荐音乐。
YouTube TV
YouTube TV 是基于网络的电视服务，用户可以通过YouTube TV观看直播和点播电视节目，如来自 美国广播公司 等电视频道的实时直播。 它被称为“整体最佳直播电视流媒体服务”，一共提供100多个电视频道直播，且没有隐藏费用。用户可以通过购买附加组件获得更多服务，选择自己需要的功能。
功能更新
获得荣誉
合作
影音合作
影视合作
2006年，YouTube与美国全国广播公司— NBC 签订营销伙伴协议，获得官方节目授权。
2007年3月，YouTube与 英国广播公司 签订内容协议，授权播放BBC官方节目。
2008年10月，YouTube与CBS达成合作，开始播放CBS完整版电视节目。
2008年11月，与 米高梅电影公司 、 狮门娱乐 和 哥伦比亚广播公司 合作，获得在YouTube 美国 网站上播放完整电视剧的许可。
2009年11月，YouTube和 英国 第四台签订合约，YouTube的电视专区《 SHOW 》将上传完整的英国第四台旗下节目，英国的YouTube的用户能够免费观看该节目，英国第四台成为全球第一家为YouTube提供完整节目的大众媒体。
2015年2月，YouTube首次推送 中央广播电视总台春节联欢晚会 ， 中华文化 传播出海。
2022年， 腾讯视频 、 中国国际电视总公司 、 浙江华策影视股份有限公司 等影视机构在YouTube平台开办多语种频道，推动中国影视节目出海。
音乐合作
2006年9月，YouTube与华纳音乐集团签署版权协议，华纳音乐可以从YouTube网站视频播放中获取广告和版权收入。
2006年10月，YouTube与 索尼 贝塔斯曼音乐集团 音乐集团签署版权协议，双方表示将共同探索 网络音乐 的盈利新模式。
2007年6月，YouTube与 EMI集团 ( EMI )音乐集团签署版权协议，获得音乐播放许可。
2017年5月，YouTube与华纳音乐集团再次签订合作协议，12月，与 环球音乐集团 和 索尼音乐 公司签署了新的音乐授权协议，协议巩固了音乐版权持有者的 版税 ，并加强对YouTube用户上传内容的监管。
公益活动
2010年10月，专栏作家 丹·塞维吉 （Dan Savage）在YouTube上发起“明天会更好”活动，成年 同性恋 者在活动上向LGBT青少年传达希望信息，起到预防受欺凌青少年自杀事件的作用。该项目最终被广泛传播， 美国 总统 奥巴马 也参与其中。
2020年3月，YouTube和 谷歌 推出新的资源页面，帮助因 新冠疫情 而在家的老师和家长给孩子提供教育。
2020年4月， Lady Gaga 和 世界卫生组织 、全球公民公益组织联手宣布，将共同打造一档名为《 同一个世界：共同在家 》(One World:Together at Home)的特别节目，该节目为慈善音乐会，将于 美国时间 2020年4月18日在YouTube等数字平台播放。
2021年4月，YouTube推出一系列 COVID-19疫苗 的公益广告，活动旨在确保人们获得有关疫苗的可靠信息，以及每个人如何在公众的健康中发挥作用。
社会合作
全球 电影节
2020年4月28日，YouTube和 翠贝卡电影节 宣布与 戛纳 、 柏林 、 威尼斯国际电影节 、 多伦多 等来自全球各地的20个电影节主办方合作，推出名为“我们在一起，一个全球电影节”的线上电影节。举办时间为5月29日-6月7日，内容包含长片、 短片 、纪录片、音乐、喜剧和对话等，观众可以免费观看。
打击虚假疫情信息
2020年2月， 世界卫生组织 （WHO）在 Facebook 的门 洛帕克园区 与一众科技公司召开了为期一天的 闭门会议 ，参与公司包括Facebook， 亚马逊 ， Twilio ， Dropbox ， Alphabet 的 谷歌 ， Verizon ， 赛富时 ， Twitter 和YouTube。本次会议目的在于商讨共同合作来解决 新冠病毒-奥密克戎变异株 信息中的虚假消息传播。
投资呼吁种族平等
2020年6月，YouTube承诺要扩大“黑人创作者和艺术家的声音”，当任CEO在网站上发表一封 公开信 ，宣布设立 “平等正义倡议” 。该项新基金的首个项目名称是“ Bear Witness，Take Action ”。
跨界合作
与NBA合作
2019年3月21日， NBA 与YouTube宣布向 撒哈拉沙漠 以南非洲地区的球迷开放一个YouTube频道，用于收看NBA赛事直播。
2019年4月11日，YouTube与 NBA2K 联赛达成协议，将转播联盟新赛季的全部比赛。
NBA从2005年就开始与YouTube合作，他们是首个与YouTube合作的职业体育联盟。截至2019年，NBA的YouTube频道的播放量已经超过了54亿次。
与NFL合作
2022年12月23日，YouTube 和 美国 国家橄榄球联盟（NFL）官方达成合作，NFL Sunday Ticket（周日门票）将于2023年上线YouTube Primetime Channels和YouTube TV。
与 梅赛德斯-奔驰集团 合作
2023年2月22日， 梅赛德斯－奔驰 集团宣布与 谷歌 建立长期 战略合作伙伴 关系，YouTube将接入汽车娱乐系统。
品牌合作
2009年4月1日，YouTube与 迪士尼乐园 达成合作，将在YouTube推出 迪士尼频道 。
2019年2月,YouTube出现重大品牌事故， 迪士尼 暂停向YouTube平台的广告投资。
2021年12月，YouTube与迪士尼重新达成协议，在其平台上恢复迪士尼的所有频道内容。
与小米品牌合作
2022年2月， 小米 与YouTube进行官方合作， 小米公司 宣布，购买小米新设备之一的用户将能够获得最多三个月的YouTube Premium的订阅服务。
特别活动
YouTube Rewind
YouTube Rewind 是YouTube每年年末都会推出的视频 短片 ，在这段视频短片中，YouTube团队会将这一年所有类型的热门视频压缩成一段几分钟就能观看完的短片，让YouTube的视频观看者通过几分钟的时间就能了解全年的热门内容，看看自己是否错过了什么精彩内容。 但该项目评价并不理想，2018 年发布的Rewind年终回顾，迄今仍是 YouTube 社区差评最多的视频，且 2019 的Rewind 年终回顾视频口碑依旧不佳。在2021年，YouTube正式宣布永久取消该项目。
YouTube FanFest
YouTube FanFest 是YouTube为知名 YouTuber 举办的大型线下活动，包括粉丝见面会、演唱会等。该活动于2013年5月在 新加坡 首次举办，随后每年在全球各大城市巡回举办。 2020年10月，首次网上YouTube FanFest举办。
YouTube Music Awards
YouTube Music Awards 是由YouTube颁发的音乐奖项。 奖项设立于2013年，设立目的是表彰优秀的音乐。该活动由 Jason Schwartzman 和 Reggie Watts 主持，由VICE Media和Sunset Lane Entertainment执行制作，由创意总监Spike Jonze与联合创意总监Chris Milk以及导演Damien Kulash，Fafi，James Larese，Joe Sabia，Tyler the Creator，Ray Tintori合作。
相关事件
正面事件
2020年3月17日，YouTube参与致力于打击与 新型冠状病毒 相关的欺诈及虚假信息联盟。 4月，YouTube表示，下架把新冠病毒和5G联系在一起的视频。
2020年5月5日，YouTube宣布发起虚拟毕业典礼，这场直播活动将于6月6日首播。
2020年5月9日，国家大剧院“声如夏花”系列在线音乐会首场“欣欣田园”拉开帷幕， 央视网 在YouTube平台通过中、英、法等多语种账号同步播出。
争议事件
网站封锁
2007年4月4日， 泰国 政府下令封杀了YouTube网站，因为该网站发布了一条嘲弄泰国国王 普密蓬·阿杜德 的视频。泰国政府要求 Google公司 撤除该视频，但遭到了拒绝。
在2007年到2010年之间，YouTube曾因为网站上含有对 土耳其 的开国总统 穆斯塔法·阿塔土克 的侮辱视频而被土耳其屏蔽。2014年3月底地方选举前夕，一些身份不明分子在 Twitter 上发布了数段据称能坐实 雷杰普·埃尔多安 亲信深陷腐败的通讯录音，土耳其政府一度对YouTube进行全面封锁。
不良内容争议
社交媒体中虐待、骚扰、 极端主义 迅速蔓延，YouTube也深受其害。YouTube聘请了大量人力评审员，用 机器学习 标记可能违反政策的内容，倾向于关注问题内容。但YouTube没有对算法或者平台架构进行根本改造，以言论自由作为理由，当成 不作为 的借口。
2019年4月， 彭博社 报道说YouTube的CEO 苏珊·沃西基 （Susan·Wojcicki）与她领导的团队沉迷于增长和交互数据，问题越来越严重的局面出现，也没有进行改革。当员工向她汇报问题内容时，沃西基提出异议，她说自己的工作不是决定用户说什么看什么。根据《 纽约时报 》的报道，沃西基否定了这种说法，她提到了内容审核的复杂性。
重大品牌事故
2017年，YouTube上内容十分混乱， 恐怖主义 ， 反犹太主义 内容遍布平台。很多广告主认为如果将 品牌广告 投放在负面视频旁边会严重损害自身品牌形象，造成负面社会影响，将带来不可挽回的损失。于是 宝洁 成为了首个撤离YouTube的广告主。宝洁的撤离行动，引发了一众广告主追随，电信公司AT&T和 Verizon 、医药公司 葛兰素史克 、 百事可乐 、 沃尔玛 、 强生 及汽车租赁公司 Enterprise 等广告主后续纷纷撤离YouTube平台。
2019年2月，YouTube用户 Matt Watson 爆出一段长达20分钟的视频，指出YouTube平台利用算法为用户推荐“ 性暗示 ”视频，视频中存在明显性暗示的内容。视频在2月17号被爆出后，在短短几天内点击量突破了190万。YouTube在“敏感视频”前仍会播放广告，甚至出现 迪士尼 、 雀巢公司 等国际品牌的视频广告，事情发酵后，迪士尼、雀巢、 Epic Games 、 麦当劳 暂停向YouTube平台的广告投资， Peloton 要求YouTube调查此事。一周内YouTube 的广告收入减少 2%，大约 3 亿美元左右,广告收入受到极大影响。
遭美国总统特朗普起诉
2021年1月6日，YouTube因美国国会山骚乱事件关闭美国总统特朗普的账号，特朗普对其提起诉讼。2025年9月29日，据媒体报道，YouTube已同意向美国总统特朗普支付2200万美元（约合1.57亿元人民币）以达成和解。根据法庭文件，特朗普获得的赔偿金会存入信托基金，用于其耗资约2亿美元的 白宫 宴会厅翻新工程。此外，YouTube还向本案其他原告支付250万美元。
其他争议事件
2021年4月24日，俄罗斯联邦电信、信息技术和大众传媒监管局的专家指责YouTube的管理部门以“不符合年龄类别”为借口，定期审查俄罗斯媒体在账户上发布的内容。
2021年10月，美 视频网站 YouTube因虐待动物视频过多被起诉。
2023年3月16日， FTC （FTC）向YouTube发出命令，要求其提供平台如何筛选误导性内容的信息广告。
收购信息
收购
2011年3月9日，YouTube宣布在线视频内容提供商 NeXT New Networks已被收购，并建立“ YouTubeNext ”工作团队，研发一系列“ NEXT ”品牌产品。
2016年2月，YouTube收购音乐人服务平台 BandPage ，BandPage的加入将强化YouTube的音乐人服务体系，并建成一个囊括音频、视频、票务、周边等的全产业链的服务体系。
2016年10月，YouTube收购 Famebit ，对于收购后双方的关系，YouTube母公司 谷歌 表示，FameBit仍将独立经营，且不会强求内容上传者使用FameBit。
拟购
2014年5月，媒体网络上有消息称YouTube将以10亿美元收购游戏直播创业公司 Twitch 。 但Twitch与Google双方最终未能成功交易，2014年8月26日, 亚马逊 宣布将以约9.7亿美元的现金收购 流媒体 直播游戏视频网络 Twitch Interactive 所有 流通股 ，成功出手收购Twitch。
未来发展
2023年，YouTube推出多项 人工智能 （AI）相关测试功能，有意向AI方面深化，仅2023 年YouTube 上与 AI 工具相关的视频观看次数就超过 17 亿次。 3月2日，YouTube CEO宣布，YouTube 正在开发基于生成式 AI（generative AI）的内容创作工具，将在未来几个月内推出。该工具有助于视频创作者提高创作水准，丰富视频内容。 6月24日，YouTube宣布正在测试一项名为 Aloud 的人工智能配音功能，可将影片内容口述翻译为其他语言，提升视频的播放量。
8月2日，YouTube 测试用 AI 总结视频功能，让 人工智能 （AI）自动生成视频摘要。 8月21日，YouTube 正式宣布推出“音乐 AI 孵化器”，该功能将在与音乐创作者的合作中起到作用。 YouTube还表示，正在开发人工智能货币化方式，会在未来几个月内分享更多信息。AI功能的运用将成为YouTube未来发展方向之一。
影响评价
根据2023年的数据显示，YouTube每月有数十亿的登录用户，在全球100多个国家有本地化版本，涵盖80种语言，每分钟有超过500小时的内容被上传，YouTube已经成为了一个用户庞大的全球性 数字视频 平台。
社会影响
新闻传播
2012年7月17日， 皮尤研究中心 （Pew Reserach Center） 卓越新闻计划 （Project for Excellence in Journalismism）公布了他们对YouTube最受欢迎影音新闻的15个月研究结果。电视新闻收视率虽然还是遥遥领先于YouTube的新闻观看率，但YouTube已经逐步变成由专业新闻和公民所提供内容组成的数字化平台。
但有时YouTube上也存在虚假消息。4月30日， 韩国 汉江发生一起大学生死亡事件，该事件发生后，YouTube和 SNS 上涌现出大量假新闻，韩国对此开展整治假新闻行动。
媒体影响力
2020年7月，根据We Are Social/ Hootsuite 统计，YouTube是月活全球排名第二的社交媒体平台，仅次于社交软件 Facebook ，在 UGC视频 分享平台中排名第一；在ACSI的2020年 美国 社交媒体用户满意度排名中，YouTube排名第二，仅次于图片社交分享网站 Pinterest 。
2022年，在 美国 13-17岁人群中，有95%都使用YouTube，其中19%的人说YouTube是他们最常用的平台。由此可见，YouTube推动视频平台用户快速增长，在美国年轻人之间掀起视频风潮。
文化影响
2021年7月， 李子柒 以1410万Youtube粉丝量刷新了自己在不久前创下的“最多订阅量的Youtube中文频道” 吉尼斯世界纪录 。这代表着中国传统的文艺美正在向世界传播，有助于全球人民更好地了解中国文化、读懂中国文化。
YouTube对于 英国 年轻人文化塑造方面也起到较大作用， 尼尔森 的一项报告调查了英国年轻人（14-25岁）的读书和买书习惯。结果显示，YouTube是年轻人在线发现书籍的最主要渠道（34%），线上荐书的形式或将改变传统出版业运作的模式。
政治参与
YouTube作为规模较大的视频平台，在政治方面也起到一定影响。2022年4月， 香港特区 第六届行政长官选举候选人 李家超 为竞选而设的YouTube视频账号被封， 谷歌 辩称其须遵守 美国 “制裁”法律，香港特区政府发言人表示坚决反对和愤慨。发言人指出，美国所谓的“制裁”直接干涉中国内政。 国际社会 应正视事实，停止任何干预属中国内政的 香港特别行政区 事务。
2022年， 2022俄乌冲突 爆发后，美国大打“ 舆论战 ”。著名脱口秀演员 李·坎普 在《 今夜编辑 》节目中耗费了8年时间录制的几百集视频，因为属于 俄罗斯 媒体，被YouTube在全球范围内下架和封杀。
商业影响
近年来，中国 外贸企业 建立并开展商品销售、支付、售后等 电子商务 业务的独立网站（又称“ 独立站 ”）发展势头迅猛。通过该途径，中国外贸企业可以在YouTube等社交平台上获取更低廉的流量,促进独立站的发展，借此化解 跨境电商 过度依赖第三方平台的危机。
名人评价
2016年10月，YouTube博主 妮莎·马德胡丽卡 （Nisha Madhulika）接受采访时说：“YouTube是我追逐自己身上热情的一种方式，一旦你找到了自己热爱的事情，年龄根本不是问题。这里为每个人提供了施展的空间，不管你是年轻人还是老年人。”
2016年11月，来自 美国 的 另类金属 乐团 Starset 在YouTube上走红， Starset 所属厂牌Razor &Tie创始人之一克里夫·晨菲尔德（Cliff Chenfeld）希望能把Starset推向更大的受众。“这也是为什么拥有10亿用户的YouTube对我们来说非常重要。”晨菲尔德说道。
2019年12月，调查显示，在YouTube高订阅量频道的视频中，内容包含儿童的视频观看量是其他类型视频观看量的近3倍。同时，多名儿童成为拥有众多粉丝的YouTube博主。YouTube最大的 多频道网络 Yoola 首席执行官 鲍梅尔 （Eyal Baumel）表示：“YouTube就是全球最受欢迎的保姆。”
2022年6月8日， 特斯拉 首席执行官 埃隆·马斯克 （ Elon·Musk )在个人 Twitter 账号上批评YouTube平台充斥着无休止的广告骗局。
2023年4月， 日本 水彩画家 柴崎春 通对YouTube评价：“在社交媒体时代，多是同一代人相互交流。如果通过某种媒介，实现让不同年代的人相互交流，就可以相互学习和彼此影响，走上正确的道路。我认为，也许这就是像我这样的老年人运营社交媒体账号的价值吧。”